摘 要

随着全球经济一体化的加快，同行业之间的竞争越来越激烈，由原先的价格竞争，技术竞争进入了以品牌为核心的综合竞争时代。对于我国而言，汽车行业的发展不仅能促进国民经济的快速发展，而且也能提高我国汽车品牌的国际竞争地位。尽管最近几年我国多个汽车产业的产量，规模已位居世界前列，但大多数企业还没能在全球竞争环境中掌握核心技术，凝聚创新人才，因此我国汽车行业跟国外汽车行业存在一定的差距。面对这极其激烈的竞争环境，能否研发出强有力的国有汽车品牌是提高我国汽车行业国际竞争力的前提条件。

作为中国汽车行业的重要一员，上海汽车集团的自主品牌经营显得特别重要。本文结合上海汽车集团的自主品牌发展情况，并根据自主品牌战略管理的理论， PEST分析方法，五力竞争模型和SWOT分析方法对上海汽车集团自主品牌发展现状及宏微观环境进行了全面的分析和研究，总结出了它发展过程过中出现的一些问题，并对它今后的自主品牌发展提出了一些对策建议。

关键词：全球一体化；上海汽车集团；自主品牌；战略研究

Abstract

With the acceleration of global economic integration, the competition among the same industries is becoming more and more fierce. From the original price competition, technology competition has entered an era of comprehensive competition with brand as the core. For our country, the development of automobile industry can not only promote the rapid development of national economy, but also improve the international competitive position of our automobile brand. Although in recent years, the output and scale of many automobile industries in China have been in the forefront of the world, but most enterprises have not mastered the core technology and condensed innovative talents in the global competitive environment, so there is a certain gap between China's automobile industry and foreign automobile industry. Faced with this extremely fierce competition environment, whether we can develop a strong state-owned automobile brand is the prerequisite to improve the international competitiveness of China's automobile industry.

As an important member of China's automobile industry, the independent brand management of Shanghai Automobile Group is particularly important. Based on the development of independent brand of Shanghai Automobile Group, and according to the theory of strategic management of independent brand, PEST analysis method, five-force competition model and SWOT analysis method, this paper makes a comprehensive analysis and Research on the development status and macro-micro environment of independent brand of Shanghai Automobile Group, summarizes some problems in its development process, and puts forward its own brand in the future. Some countermeasures and suggestions are put forward.

Key words: global integration；Shanghai Automobile Group； independent brand； strategic research

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究目的及意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.2.1 国内研究现状 1

1.2.2 国外研究现状 2

1.3 研究内容 2

第2章 自主品牌战略基本理论 4

2.1 品牌概念 4

2.2 自主创新的概念 4

2.3 战略管理的概念 4

2.4 战略管理的基本特征 4

第3章 上海汽车集团基本概况与发展历程 6

3.1 上海汽车集团概况 6

3.2 上海汽车集团自主品牌概况 7

3.3 上海汽车集团自主品牌发展历程 7

第4章 上海汽车集团自主品牌战略环境分析 8

4.1 上海汽车基团自主品牌的外部环境分析 8

4.1.1 PEST分析 8

4.1.2 波特的五种竞争力模型 11

4.1.2 机会/威胁（O/T）分析 13

4.1.4 （EFE）外部因素评价矩阵分析 17

4.2 上海汽车集团自主品牌竞争内部环境分析 17

4.2.1 优势和劣势（s/w）分析 18

4.2.2 （IFE）内部要素矩阵分析 20

4.2 本章小结 21

第5章 上海汽车集团自主品牌战略选择及实施分析 22

5.1 自主化战略 22

5.2 国际化战略 22

5.3 差异化战略 22

5.4 成本领先战略 23

5.5 集中型战略 23

5.6 市场战略 23

5.7 人力资源战略 24

第6章 研究结论与展望 25

6.1 研究结论 25

6.2 不足与展望 25

参考文献 26

附录 27

致谢 28

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

在经济全球化的过程中，同行业之间面临着特别激烈的竞争。其实从根本上来说，行业之间的竞争就是品牌之间的竞争。品牌不只是一个名称，而是一个企业质量和信誉的保证。如果谁拥有一定的品牌优势，谁就会占领市场甚至会垄断市场。因此自主品牌已经成为一种众多企业持续关注的一个焦点，尤其对于品牌竞争越来越激烈的汽车行业。

根据近10年我国汽车行业发展的现状来看，国内外汽车行业的竞争越来越激烈。尤其这几年，全球各跨国汽车品牌纷纷以各种不同的形式进入了国内市场。尽管这使得我国汽车行业面临着特大的竞争压力，但同时也得到了快速的发展。在这激烈的竞争环境中，如果我国汽车行业想要持续快速的发展，那么自主品牌战略成为其以后持续关注并有效实施的必经之路。

1.1.2 研究目的及意义

虽然近年来我国的自主品牌汽车得到了较快的发展，但由于其起步比较晚，因此大多数企业出现了一些核心技术及创新人才等方面的问题。在这样的情况下，若想要在众多企业中脱颖而出，关键在于对品牌战略的是否有效实施，因此企业找到一个适合其自身发展的战略对该企业的发展极其重要。上海汽车集团在国内众多自主品牌汽车中较脱颖而出，因此其自主品牌战略实施过程中的经验是极其具有代表和借鉴意义的。

本论文以上海汽车集团为例，主要从品牌的角度入手，结合企业战略管理论，运用PEST模型、SWOT分析、五力竞争模型等，并且对上海汽车集团自主品牌发展现状及宏微观环境进行了全面的分析和研究，总结和提出了上海汽车集团发展过程过中出现的一些问题和发展机遇。希望通过这些研究分析和探讨能为上海汽车集团今后自主品牌战略的实施提供一些参考作用，同时也希望有助于国内其他自主品牌汽车对品牌战略的选择和实施进行一定的思考。

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内研究现状

我国对品牌战略的理论研究比较晚，尤其是对企业品牌战略的选择，自主品牌的建设，企业文化等方面的研究较晚。不过随着经济的快速发展，行业之间的竞争越来越激烈，全球跨国企业纷纷进入我国市场给我国企业的发展带来了不少的压力，因此国内的相关研究也越来越多，主要还是结合理论和具体案例以及从品牌营销的角度进行研究的。