摘 要

由于经济知识时期的到来，贸易中科技越来越重要。时代的进步，科技的发展，世界经济的一体化让购买者的需求迈向丰富化和技术化。而在这个发达科技快速进步的时期，如果公司要想一直生出，公司一定要一直除旧迎新，丰富改善自己。也就是说，一定要勇于冒险和创新。
本论文重点论述了可口可乐公司的广告策略和营销方法，可口可乐公司通过长时间的努力，一直在勇于探索，从一种不为人所知的普通饮料成为世界最出名最受大家喜爱的饮料，这是与可口可乐公司在经营和管理中的的创新有关的。可口可乐公司经历了一百多年，其经营策略、管理理念和营销方法可以说是其他公司效仿和学习的榜样。但其实其他公司不容易成为这样的。可口可乐公司一方面获得了很大上也成功，一方面同时也引领了全球广告的趋势。可口可乐已经在全球饮料市场立于不败之地达百年之久，它以其独特的口感，已经让全球150多个国家、地区的众多购买者为之疯狂。这么多年，可口可乐企业都一直位于全球饮料老大的位置。

关键词：可口可乐；广告策划；网络营销；快消品营销

Abstract

Due to the arrival of the era of knowledge economy, science and technology is more and more important in the trade. The progress of the times, the development of science and technology, the integration of the world economy makes buyers demand towards rich and technology. And the rapid advancement of science and technology in the developed period, if the company wants to have been brought forth, the company must have been in the old year, enriching yourself. That is to say that, must have the courage to take risks and innovation. This paper focuses on the advertising strategy and marketing methods of the Coca Cola Co, the Coca Cola Co through long time efforts, have the courage to explore, from a little known as the world's most famous beverage favorite drinks, this is the innovation in the the operation and management of the related Coca Cola Co. Coca Cola Co has experienced more than 100 years, its business strategy, management concept and marketing methods can be said to be the other male Our follow and learn from example. But in fact other companies to become such. On the one hand, the Coca Cola company received a great success, on the one hand also led to the trend of global advertising. Coca Cola has been in the global beverage market remain invincible position up to 100 years old, it by its unique taste, have made the global 150 countries, area of many buyers crazy. So many years, Coca Cola Enterprises have been in the position of the global beverage boss

Key Words：Coca Cola；advertising planning；network marketing；Fast consumer goods marketing

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景、目的及意义 1

1.2国内外研究现状 1

第2章 可口可乐公司营销理念及举措 2

2.1可口可乐公司简介 2

2.2可口可乐统一形象通过视觉 2

2.3可口可乐强化品牌通过色彩 3

2.4可口可乐统一风格通过版式 4

2.5可口可乐在中国市场的营销策略 5

第3章 可口可乐环境分析 10

3.1可口可乐市场分析 10

3.2可口可乐产品分析 11

3.3可口可乐公司产品SWOT分析 11

3.4可口可乐消费者分析 13

3.5可口可乐竞争对手分析 15

第4章 可口可乐广告策略 17

4.1可口可乐广告的目标市场策略 17

4.2可口可乐产品定位策略 19

4.4可口可乐广告表现策略 20

4.5可口可乐广告媒介策略 20

第5章 可口可乐广告设计 21

5.1可口可乐广告目标 21

5.2可口可乐广告创意 22

5.3可口可乐广告对象 23

5.4可口可乐以往广告策略分析 24

5.5可口可乐定价策略 24

第6章 可口可乐广告实施计划 25

6.1 可口可乐广告实施时间 25

6.2 可口可乐广告实施阶段 25

6.3可口可乐广告计划 25

6.4可口可乐广告地区和广告受众 26

6.5可口可乐广告预算 26

6.6可口可乐广告配套措施和策略 27

6.7可口可乐广告效果预测 27

参考文献 28

致 谢 29

第1章 绪论

1.1 研究背景、目的及意义

可口可乐是在全球闻名遐迩的拥有百年历史的公司，从建成至今，就持续在全球范围诞生无数的的神话。可口可乐是饮料快消品的最早兴起的公司之一，它迅速就被世界所知，持续增加种类。由市场分析所知，市场需求曲线是上升的，够买者对饮料的需求不断加大。不同的饮料厂商加入市场，为了让可口可乐的更好的销售，做好营销活动，一定要不断调查，做好广告方案的策划。本论文主要分析了可口可乐公司的广告策略，提出了广告方案，让可口可乐更好的发展。

理论意义：可口可乐公司广告方案策划是在收集市场一线资料的前提下，综合运用分众传播理论、媒介环境理论和整合营销传播理论来进行策划和创意。这个方案创作的时期正是国内移动互联网、社会化媒体勃兴的时机，因此，本方案的一些策略和创意会对分众传播理论和整合营销理论提出一些新的概念和新的研究方法，具有一定的理论意义。