摘 要

IP，即知识产权，是具有权利性与内容性这二重属性的无形资产。近年来，行业内掀起来IP开发与运营的热潮，许多投资商蜂拥而至。盲目跟风的同时也带来了诸多问题，本文以腾讯为研究对象，通过相关研究思考其在此过程中存在的主要问题并找出相应优化对策。

本文在前两章点出研究的意义和创新并分析了腾讯影视、游戏、文学和动漫这四类业务现状，又在接下来的两章中分别结合具体案例研究了其水平型和垂直型的跨媒介运营模式，而且还以IP跨媒介运营的主要顺序为思路分析了其在运作过程中存在的四大类主要问题，并对应提出了优化对策。

IP产业归属于文化产业领域，以行业代表公司腾讯为研究对象，创新地将IP与跨媒介结合在一起，通过本文研究不仅是要解决其在此领域中面临的问题，更希望可以为全行业探索成熟运作模式提供思路。

关键字：IP；跨媒介运营；腾讯

Abstract

IP, or intellectual property, is an intangible asset with the double nature of rights and content.In recent years, the industry set off a boom in IP development and operation, many investors flocked to.Blindly following the trend has also brought about many problems. This paper takes tencent as the research object, considers the main problems in this process through relevant research and finds out the corresponding optimization countermeasures.

In the first two chapters in this paper points out the significance of research and innovation, and analyzes the tencent film, games, literature and the status quo of the anime these four types of business, and in the next two chapters, respectively, in combination with the concrete case study of the horizontal and vertical cross media operation mode, but also to IP multimedia operating the main sequence of the ideas in the operation of analyses the main problems of four categories, and put forward the corresponding optimization countermeasures.

IP industry belongs to the field of cultural industry. Taking tencent, an industry representative company, as the research object, IP and cross-media are innovatively combined. The study in this paper is not only to solve the problems it faces in this field, but also to provide ideas for the industry to explore a mature operation mode.

Key Words：IP；cross-media operation；tencent

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的目的和意义 1

1.3文献综述 2

1.3.1 中文文献 2

1.3.2 外文文献 2

1.4研究方法与创新 3

1.4.1研究方法 3

1.4.2研究创新 3

第2章 腾讯主要IP产业的发展现状 5

2.1 IP的概念和构成要素分析 5

2.1.1 IP的概念 5

2.1.2 IP构成要素分析 5

2.1.3 腾讯IP产业的基本概况 6

2.2腾讯主要IP产业发展现状 7

2.2.1 腾讯影视业务发展现状 7

2.2.2腾讯文学产业现状分析 8

2.2.3腾讯游戏业务现状分析 9

2.2.4 腾讯动漫业务现状分析 11

第3章 腾讯实行IP跨媒介运营的主要模式 13

3.1 水平型跨媒介运营 13

3.1.1 并购型运营模式 13

3.1.2 共生运营型模式 14

3.2 垂直型跨媒介运营模式 15

3.2.1产品的生产阶段 15

3.2.2 投放销售阶段 16

3.2.3 营销宣传阶段 16

第4章 腾讯实行IP跨媒介运营的主要问题和优化对策 18

4.1 腾讯IP跨媒介运营过程中存在的主要问题 18

4.1.1IP产业中存在发展不均衡现象 18

4.1.2 旗下储备IP本身存在一定局限性 18

4.1.3 存在粗制滥造和本末倒置问题 19

4.1.4 媒介之间的联动不够成熟 20

4.2 腾讯IP跨媒介运营模式的优化对策研究 20

4.2.1 企业应加强资源配置能力 20

4.2.2 构建IP版权交易平台，储备精良IP资源 20

4.2.3 优化运营产品的生产流程，打造内容精品 21

4.2.4 优化媒介之间的运作，加强产品之间联动 21

第5章 结语 23

5.1 研究总结 23

5.2 研究不足 23

参考文献 24

致谢 25

第1章 绪论

当下我们正处在一个科技蓬勃发展、信息爆炸的时代。现代传媒技术的发展日新月异，信息传播的媒介发生了翻天覆地的变化。随着传播方式和渠道的多样化，近年来我国开始涌现出一股IP开发的热潮，IP一词进入大众的视野中，在产业界和学术界掀起了一股辩论的思潮，有人视其为美玉，有人则驳斥之。

中文叫做“知识产权”的IP，其英文全称为“intellectual property”。IP跨媒介运营则是指通过多种媒介平台、媒介形式来开发、运作IP，具体表现为针对一个IP，可以将其开发成游戏、电视剧、动漫、电影等不同形态的产品，以原有故事架构为基础，保持延续性的同时，扩充内容情节，于不同平台上构建自己的文本，以期达到跨媒介运营IP价值最大化的目标。

本文之所以以腾讯公司为研究与考察的对象，是因为注意到腾讯是国内最早进行IP产业布局的企业之一，并且也是当前国内知识产权跨媒介运营模式比较成熟的企业。以腾讯公司为范例，通过研究其知识产权跨媒介运营现状，找出其运作过程中存在的不足，并提出改进措施，从而引起行业的思考。