论文总字数：19522字

摘 要

2020年初在武汉爆发的新冠肺炎疫情被世界组织评估为国际重大突发公共卫生事件，对国家的政治经济生活各方面都造成了巨大的影响。本文先对重大突发公共卫生事件和消费模式的概念简要介绍，其次，通过对新冠疫情相关文献的梳理，找出影响居民服装消费模式转变的因素，并设计相应的调查问卷，最后构建合适的多元有序回归模型对问卷结果进行分析。样本数据是通过网络问卷的发放来获取，最终得到402份有效样本。运用多元有序回归模型对问卷结果进行分析，得出新冠疫情背景下居民服装消费模式变化的影响因素主要有两点，分别是居民出行受到限制和因限制出行选择网购。

关键词：新冠疫情；重大突发公共卫生事件；消费模式；多元有序logistic回归模型

Abstract

The outbreak of the novel coronavirus pneumonia in Wuhan in early 2020 was assessed by the world organization as an international public health emergency and had great impact on the political, economic and life aspects of the country. Firstly, this paper introduces the concept of magnitude outburst public health incident and consumption pattern. Secondly, by combing the literature related to the novel coronavirus pneumonia, it finds out the factors that affect the transformation of residents' clothing consumption patterns, and designs the corresponding questionnaire. Finally, it constructs the appropriate multiple ordered regression model to analyze the results of the questionnaire. The sample data is obtained through the distribution of online questionnaires, and 402 valid samples are finally obtained. Using the multiple ordered regression model to analyze the results of the questionnaire, it is concluded that under the background of the novel coronavirus pneumonia, there are two main factors influencing the change of residents' clothing consumption mode, namely, residents' travel is limited and online shopping is preferred due to travel restrictions .

Key Words: Novel coronavirus pneumonia; magnitude outburst public health incident; consumption pattern; multivariate ordinal logistic regression analysis

目 录

第1章 绪论 1

1.1 选题背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 2

1.3 国内外研究现状 2

1.3.1 国外研究现状 2

1.3.2 国内研究现状 2

1.4 研究内容与方法 3

1.4.1 研究内容 3

1.4.2 研究方法 3

第2章 文献综述 4

2.1 突发公共卫生事件概述 4

2.1.1 基本内涵 4

2.1.2 突发公共卫生事件的影响 4

2.2 消费模式概述 4

2.2.1 基本概念 4

2.2.2 消费模式的发展趋势 5

2.3 影响居民服装消费模式变化的因素 5

第3章 模型构建与变量选取 7

3.1 调查问卷设计 7

3.2 模型构建 7

3.3 变量选取 7

第4章 数据收集与实证分析 10

4.1 数据来源 10

4.2 实证分析 10

4.2.1 基本统计分析 10

4.2.2 相关性分析 12

4.2.3 多元有序logistic回归分析 12

第5章 结论与展望 16

5.1 研究结论 16

5.2 研究展望 16

参考文献 17

致 谢 18

第1章 绪论

1.1 选题背景

2020年伊始发生的新冠肺炎疫情突发公共卫生事件令全国人民高度关注，影响着全国人民赖以生存的衣食住行。因为新型冠状病毒主要是通过飞沫传播和接触传播，因此它具有很强的传染性，除此之外，它还具有致病率较高、致死率较低的特点，但因感染新冠病毒而患病的人数和其传播范围仍显著超过2003年的非典。因此，在非典疫情的经验教训下，政府对2020年初的新冠肺炎疫情在武汉开始时就采取了重视的态度，但新冠疫情的影响规模仍随着新年春运的出行不可抑制地扩散开来，因此政府对居民交通出行的管制日益严格，对居民的服装消费产生了一定的影响。得益于社会进步和国家发展，疫情初现时，患病人数并不多，但政府仍然对此现象抱有很强的警惕心，从而及时做出反应，在病毒大范围扩散时能采取强有力的防控举措。政府采取的管控措施主要有以下几点：在全国范围内暂停一切社会交际活动、阻止民众流动、企业根据疫情实时发展延后复工等，因此新冠疫情对民众的影响时间比2003年的非典疫情明显缩短。

因为新冠疫情的影响，2020年的春节冷清至极，无论是店铺员工，还是消费者，除了购买饮食日用品等必需品，他们都被限制出行，因此为了减少损失，服装实体店纷纷关门，居民对线下服装的购买大大减少。同时因为政府对居民采取了一定的出行管制措施，居民对服装这类非必需品的需求也在降低。由于线下实体店大多关门停业，服装市场的萧条，因此很多实体店、购物中心都从线下销售转移到线上销售，对民众来说，线上消费比线下消费更加方便。新冠疫情期间，以往热闹非凡的街道、广场只有零星人影匆匆而过，为了减少接触，无论是交流还是购物，人们都用最快的速度完成，因而消费者在实体店购物的时间和过程会大大缩短，这对消费者在线下购买服装产生了明显的消极影响，从而促使居民在服装方面的消费模式发生变化。

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

因为近年来重大突发公共卫生事件频繁爆发，对人们的生命健康造成了很大影响，也对人们的生产生活乃至国家经济方面都产生了重大冲击，例如2003年爆发的SARS非典^[1]，2009年爆发的甲型H1N1流感^[2]，2014年爆发的埃博拉病毒以及今年爆发的新型冠状病毒等。因此研究新冠疫情期间居民服装消费模式的转变，目的也是为了探究在突发公共卫生事件的影响下居民衣食住行中“衣”消费的变化，掌握重大突发公共卫生事件对居民服装消费影响的规律，顺应居民的消费模式转变和发展，推动服装产业、企业转“危”为“机”。

1.2.2 研究意义

新冠肺炎疫情将短期或长期地改变居民的消费模式。在当前科学技术迅猛发展、各种高科技、黑科技不断渗透进消费领域的情况下，居民的服装消费模式也在稳定地发生变化，但是在重大突发公共卫生事件新冠肺炎疫情的影响下，居民的服装消费模式在短时间内较以往发生了更大的变化，因此，研究新冠肺炎疫情影响下居民的服装消费模式的转变，掌握重大突发公共卫生事件对服装消费的影响规律，促使服装行业以及企业对居民新的消费需求做出快速响应，履行社会责任的同时挖掘新的商机，同时相关企业也可以尽力调整自身下一步的经营目标和经营方式，统筹规划疫情后企业的近期与中长期运营。并且新冠疫情将促使居民倾向于品质消费，进而持续引领消费提质升级，具有重要发展意义。

在重大公共卫生事件的研究中，现有文献大多都是研究此类事件对经济、企业或行业的影响，而较少探讨对居民的影响。新冠疫情亦是如此，现有文献多是研究新冠疫情对宏观经济、微观经济和企业等造成的影响与冲击，而本文则从民众的视角来探讨新冠疫情对居民在服装消费模式上的影响，为现有文献资料做出了补充，为服装企业的发展提供一定的指导。

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国外研究现状

新冠疫情爆发后，世界卫生组织总干事谭德塞在1月29日的日内瓦新型冠状病毒会议上表示了自己对中国政府抗击疫情的强大决心和行动的赞扬，也提出了世界卫生组织会尽最大努力保证全球公共卫生安全，协调各国行动，为公共卫生能力不足和卫生体系薄弱的国家提供必要的法律援助。西班牙学者弗朗西斯科·卡夫里认为新冠病毒扩张迅速，已经成为一个严重危害人类健康的问题，并对经济造成了很大损失。而Keogh-Brown 等对“非典”主要疫情国家和地区的 GDP、进出口贸易、旅游业、零售业、酒店入住率等指标进行了对比分析，认为疫情所造成的影响只有一到两个季度^[3]。疫情无国界，任何一个国家突发大规模疫情，世界各个国家和地区都很难独善其身，例如非典对70%的亚洲国家造成了明显影响，即便其中一些国家根本没有发生疫情^[4]，新冠疫情的爆发亦对其他一些国家造成了巨大的影响。

1.3.2 国内研究现状

随着新冠疫情的发展，国内的一些学者们纷纷发言，探讨新冠疫情突发公共卫生事件引发的种种影响，邵柏、魏珊认为国际突发公共卫生事件危及经济社会安全^[5]。李志萌、盛方富认为新冠疫情发生加大了我国经济转型升级、高质量发展的困难和需求，同时带来新技术变革，催生新产业、新消费、新业态^[6]。安国俊、贾馥玮提出了疫情导致短期内人员流动急速下降，交通、零售、酒店旅游、餐饮、消费、仓储、邮政、房地产及建筑业等都受到一定影响的看法^[7]。杨鹏、黄旭文等人在《突发公共卫生事件对广西经济的影响及对策》一文中清晰地描述了当前新冠疫情的严峻形势，对广西的交通运输、餐饮、娱乐、旅游等服务业产生的明显冲击，以及通过复盘非典，以本次新冠疫情对广西的冲击做出评估，推演接下来的疫情对广西经济影响演化，并提出了减轻负面冲击的相关建议^[8]。由此可见，突发公共卫生事件具有突发性，对经济和产业产生了严重的影响和冲击。

1.4 研究内容与方法

1.4.1 研究内容

本文由五个章节构成，主要包含下列内容：

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