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一、国外研究现状

泡泡玛特IP结合盲盒消费的模式是进几年在国内火兴起的潮流消费，国外研究内容少，本文对国外研究现状集中于消费者生活方式研究现状阐述。

生活方式的测量方法有AIO调查法和VALS调查法。AIO调查法通过活动、兴趣、意见测试区分消费者不同的生活方式。活动问题主要是关注消费者平时参加什么活动，做什么事情、购买什么物品和如何支配自己的时间。兴趣问题主要关注消费者认为什么是重要的，他们的偏好和优先选择。意见问题主要是他们对自身和其他事物所持的看法。

VALS法又称为价值观和生活方式结构法。VALS法综合马斯洛需要层次理论和戴维-瑞斯曼的“驱动说”两个角度区分生活方式群体。VALS法修改后更名为VALS2，VALS2有更深入的心理学基础，采用心理学技术分析和预测消费者的偏好和选择。VALS2根据消费者对量表问题的回答情况将消费者分成8类，细分依据是消费者主要的动机和资源。动机影响分为理想、成就和自我表达三种。资源包括心理、体能、人口统计因素和物质手段等多方面

消费者生活方式研究现状：서여주等（2015）研究生态消费行为，对目标消费者的生活方式进行分类和验证，将消费者分为5种类型: 保守稳定型、行动型、知识依赖型、刺激型和新趋势追求型，研究发现除行动型外，所有类型都表现出愿意实施生态友好型消费行为的态度，生态友好型消费意向对购买行为和环境意识参与有显著影响^[1]。Arham等（2017）采用生活方式量表和和实际承诺量表识别哪些生活方式能解释和影响年轻印度消费者的生态行为^[2]。Kang Hyo Seul等（2018）对海鲜食品市场消费者生活方式进行研究，根据生活方式属性对其进行分类，针对不同的消费群体制定更为详细的营销策略^[3]。Mytton Graham等（2021）通过分析6个关键生活方式指标(住房、收支、教育、就业、移动和互联网普及、医疗)，对撒哈拉以南非洲10个城市的中产阶级生活方式进行了评估^[4]。

二、国内研究现状

我国对泡泡玛特的研究可以追溯到2018年，研究内容主要是盲盒的产品属性和市场发展以及泡泡玛特的发展过程研究。研究现状如下：

1.盲盒和泡泡玛特研究现状: