论文总字数：17738字

摘 要

互联网经济时代的到来直接带动了我国的文化传媒行业快速地成长，现已然快速发展成为了我国社会和国民经济的重要组成部分。本文在对相关的文献资料进行了深入分析和研究的基础上，阐述了我国文化传媒公司的发展现状；并根据相关企业创新管理理论，针对我国文化传媒公司的产品和服务的创新理论方法展开了论述，并从政府、企业外部和企业内部三个大的层面分别进行了详细的创新发展策略的制定，并随之提出了一系列与之相对应的创新发展策略实施的保障措施。

本文认为，公司创新的根本目标是对公司的产品和服务创新，为客户提供更为优质的产品和服务。在对创新的投入上公司应当加大对企业创新型、技术型人才的培养和积累，提升企业资金在新的业务发展中的有效投入，并进一步加大对企业技术创新的支持和激励。同时，政府也应当发挥应有的职能，为文化传媒相关企业提供一系列的优惠和扶持政策，创造一个良好的市场环境。此外，为了保障创新发展策略的实施顺利进行，本文还提出了一系列的保障管理措施，例如积极完善管理领导小组的构建、设计有效的内部控制体系、积极地建设具有特色的企业文化、建立顺畅的信息沟通渠道、加强创新发展策略实施效果的评估等。

关键词：文化传媒 发展状况 创新发展策略 保障措施

Research on the Innovative Development Strategy of China's Cultural Media Company

Abstract

The arrival of the Internet economy era has directly driven the rapid growth of China's cultural media industry, which has now rapidly developed into an important part of China's society and national economy. On the basis of in-depth analysis and research on relevant documents and materials, this paper expounds the development status of China's cultural media companies. According to the relevant enterprise innovation management theory, this paper discusses the innovation theory and methods of products and services of cultural media companies in our country, and formulates detailed innovation development strategies from the three major levels of government, enterprise exterior and enterprise interior, and then puts forward a series of corresponding guarantee measures for the implementation of innovation development strategies.

This paper holds that the fundamental goal of company innovation is to innovate the company's products and services and provide customers with better quality products and services. In terms of investment in innovation, the company should increase the cultivation and accumulation of innovative and technical talents in enterprises, enhance the effective investment of enterprise funds in new business development, and further increase the support and incentive for enterprise technological innovation. At the same time, the government should also play its due role in providing a series of preferential and supportive policies for cultural media related enterprises to create a good market environment. In addition, in order to ensure the smooth implementation of the innovative development strategy, this paper also puts forward a series of safeguard management measures, such as actively improving the construction of the management leading group, designing an effective internal control system, actively building a distinctive corporate culture, establishing smooth channels of information communication, strengthening the evaluation of the implementation effect of the innovative development strategy, etc.

Key words: Cultural media;Development status; Innovative development strategies; Safeguard measures

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2研究思路和内容 1

1.2.1 研究思路 1

1.2.2 研究的基本内容 2

1.3 研究方法 2

第二章 相关理论综述 3

2.1 文化传媒的概念 3

2.2 相关理论及研究现状 3

2.2.1 产品创新理论 4

2.2.2 服务创新理论 4

2.2.3 研究现状 4

第三章 我国文化传媒公司简述及行业发展现状 6

3.1 我国文化传媒公司简述 6

3.2 我国文化传媒行业发展现状 6

第四章 我国文化传媒行业及公司存在的问题 7

4.1 行业整体规模仍然较小 7

4.1.1在GDP中占比较小 7

4.1.2起步较晚 7

4.1.3国民消费水平不足 7

4.2 市场成熟度不高 7

4.2.1受多头监管和管制 7

4.2.2市场管理缺失 7

4.2.3市场垄断现象严重 8

4.3 创新能力水平较低，产品同质化现象严重 8

4.3.1缺乏创新创意 8

4.3.2创新人才缺失 8

第五章 我国文化传媒公司创新发展的战略制定 10

5.1 政府层面 10

5.1.1构建完善的产业市场布局 10

5.1.2出台利好的经济政策 10

5.1.3充分发挥政府职能 10

5.2 企业外部 11

5.2.1进行产业融合 11

5.2.2开展校企合作 11

5.3 企业内部 12

5.3.1进行技术、人才和资本改革 12

5.3.2实现产品与服务创新 13

5.3.3进行风险防范管理 13

第六章 创新策略实施的保障措施 14

6.1 完善管理领导小组的构建 14

6.2 设计有效的内部控制体系 14

6.3 积极建设具有特色的企业文化 14

6.4 建立顺畅的信息沟通渠道 14

6.5 加强创新发展策略实施效果的评估 15

结束语 16

参考文献 17

致 谢 18

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

我国文化传媒行业在近年来实现高速发展，目前已然成为我国的战略性支柱产业和国家的朝阳产业，十九大的报告中第一次明确提出，过去几年中，人民群众文化水平得到持续的提升，文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。同时我国人均GDP也在持续增长，促进了我国文化产业多元化发展，根据马斯洛需求理论，我国对文化产品的消费需求不断提高，国家及地方政府也出台了一系列有利于文化产业发展的的政策和法规，为这一时期我国文化传媒行业的快速发展保驾护航。

因此，我国文化传媒行业的公司管理应在内外部环境的重大变化条件下，应根据我国市场经济的形势，制定有利于文化产业改革的创新发展战略，进行全新的市场定位和技术创新，帮助有效促进文化传媒公司的产品技术创新和服务转型升级，进行针对性的产品定位选择，促进各行业公司的文化产品与服务的创新转型升级，最终助力文化传媒公司占领更多的市场份额、提高公司产品与服务创新能力和增强公司以服务为核心的市场竞争力。

1.2研究思路和内容

1.2.1 研究思路

第一章绪论部分主要阐述了本文的主要理论研究背景和意义，国内外专家学者对目前我国文化传媒行业发展的研究现状，以及本文的主要研究思路和内容以及方法。

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