1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1.1研究背景：

随着全球经济一体化趋势的加快，企业之间的竞争越来越激烈。其实从某种意义上来说，市场之间的竞争就是品牌之间的竞争。品牌不仅仅是一个名词，而是一个企业质量和信誉的保证。如果谁拥有一定的品牌优势，谁就会占领市场甚至会垄断市场。如果能够成功地研发出一个自主品牌，那么该品牌不仅为消费者带来价值，而且也会为公司带来一定的盈利。因此自主品牌已经成为一种众多企业持续关注的一个焦点，尤其对于产品竞争日趋激烈的汽车行业。

根据近10年中国汽车行业发展的现状分析来看，国外和国内汽车行业的竞争越来越激烈。尤其这几年，全球各跨国汽车品牌纷纷以各种不同的形式进入了国内市场，促使了我国的自主品牌汽车跟外国汽车之间的激烈竞争，同时我国汽车行业得到了快速的发展,而且连续几年我国成为了世界汽车产销大国。在这个竞争越来越激烈的市场中，如果我国汽车行业想要持续快速的发展，那么自主品牌战略成为其以后持续关注并有效实施的必经之路。

2. 研究的基本内容与方案

本文针对论文研究的方向，从品牌战略管理的相关理论入手，深入探讨上海汽车集团的自主品牌战略，主要运用pest分析方法，波特的五力模型，swot分析方法进行分析及研究。在分析方法的运用上，从宏观到微观环境进行分析，并结合运用相关的数据和对比资料，得出可供借鉴和参考的战略观点。

目录：

第1章 绪论

3. 研究计划与安排

（1）第1-2周：查阅文献资料，搜集素材，熟悉研究主题。
（2）第3-4周：了解研究所需采用的技术方案，确定研究内容，撰写开题报告。
（3）第5-6周：完善开题报告，补充查阅论文资料，确定写作思路。
（4）第7-11周：撰写论文初稿，审核论文资料，开始外文资料翻译。
（5）第12-14周：对初稿进行中期检查，听取导师修改意见，完成论文终稿。
（6）第15-16周：论文答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 迈克尔·波特. 竞争战略[m].北京：华夏出版社，1997

[2] 徐二明. 企业战略管理[m].北京：中国经济出版社，1998

[3] 杨锡怀，冷克平，王江. 企业战略管理：理论与案例（第二版）[m].北京：