1. 研究目的与意义（文献综述）

日化行业的重要性不言而喻，例如牙膏，洗洁精，洗衣液，洗发水，肥皂等，都是我们日常生活中随处可见的商品，这个市场上的竞争非常激烈，但从2015年开始，整个日化行业都陷入了销量低迷、利润下滑的局面。立白、纳爱斯、蓝月亮作为国产日化巨头，产品主要集中在洗化、家庭护理上，产品用量大。而纳爱斯作为国内洗涤行业著名的民营企业，在2018年迎来了公司建立的50周年，值得一提的是，纳爱斯已经连续十年荣登“中国制造500强”且位居日化行业首位，连续7年位居“中国轻工业百强企业”行业首位，纳爱斯在国人的眼里可能远远不如宝洁等公司出名，在营销方面也不如联合利华宝洁等公司成熟。事实上，纳爱斯知名的品牌有好几个，例如“雕牌”“超能”“牙牙乐”等，纳爱斯的营销基本上都是感性诉求，从早期的雕牌广告《妈妈，我能帮你干活了》，到“洗衣粉我一直用雕牌，洗衣皂我还是用雕牌”，再到超能“超能女人用超能”，都是感性诉求，营销效果不明显，定位不明确，还有很大的提升空间。

（二）研究目的

本文通过swot分析法，营销组合4p等方法找出纳爱斯公司市场营销现状存在的不足，针对这些不足采取问卷分析等方法来为纳爱斯提供优化的营销策略，为纳爱斯提供一种营销策略优化思路。

2. 研究的基本内容与方案

（1） 基本内容

第一章引论

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月-2019年3月，确定论文选题，拟定写作大纲，提交开题报告。

（1） 2019年3月-4月，根据导师审定的开题报告，完成论文初稿。

（3）2019年5月-6月，根据导师审定的论文初稿，进一步撰写论文直至定稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王冰洁. lj日化周口分公司营销策略优化研究[d].郑州大学,2017.

[2]许建国. bsg公司国内市场营销策略优化研究[d].西安石油大学,2018.

[3]金鑫,李岩.宝洁公司在中国农村市场营销策略分析[j].农村经济与科技,2016,27(23):148-149.