论文总字数：22948字

摘 要

近几年，新兴业态的跨境电子商务以气贯长虹之势在全世界范围内独树一帜。且伴随着国家“一带一路”新政策的提出，其巨大的市场潜力，高速增长的市场交易规模，使我国的跨境电商迎来了史无前例的机遇与挑战，无数的电子商务企业乘着我国“一带一路”的政策东风，纷纷涌入跨境电商的队伍，以实践不断地摸索着商业模式的创新，来占据更多的市场份额，力争跨境电商的行业鳌头。

本文以阿里巴巴旗下的速卖通、DealExtreme和兰亭集势为案例，对国内跨境电商平台商业模式与创新进行了较为系统的分析。首先，本文对商业模式、商业模式创新与创新要素进行了深入的系统分析；其次，速卖通与DealExtreme这两个持续稳定盈利的跨境电商平台进行分析，以及兰亭集势这家正在面临增收瓶颈的跨境电商平台，对跨境电商平台模式的创新战略进行探索分析；最后，从系统性角度、组织与个体的新长尾、价值网络角度以及成本结构角度等这几个方面阐述跨境电商平台的商业模式创新方法。

关键词：跨境电商 商业模式 创新

The Innovation Of Business Model Of Cross-borders E-commerce

Abstract

In recent years, as a new industry, cross-border e-commerce has grown rapidly all around the world. Moreover, with the new policy of the “Belt and Road” in China, cross-border e-commerce has potential market and its market transaction scale grows rapidly. Therefore, China's cross-border e-commerce has ushered in unprecedented opportunities and challenges. With the " Belt and Road" policy, many e-commerce enterprises have joined the cross-border electricity supplier team, exploring the innovation of the business model, to occupy more market share, and strive to become the leader of cross-border e-commerce platform industry.

Taking AliExpress、DealExtreme and Lightinthebox as samples, this paper will systematically study the innovation of the business model and innovation strategy of cross border e-commerce platform in China. First, I outline the relevant research and theory of the business model innovation, as well as the business models and innovative elements of contemporary Internet companies; Secondly, I compare AliExpress、DealExtreme these two profitable cross-border e-commerce platforms and Lightinthebox, which is facing income increasing bottlenecks, to explore the innovative development strategy of cross-border e-commerce models. Finally, from the systematic, the new long tail of the organization and individual, the value network and the cost structure these aspects, the paper studies the innovation countermeasures of the business model of cross-border e-commerce platforms.

Key Words: Cross-border e-commerce; Business model; Innovation

目 录

摘要…………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT……………………………………………………………………………………II

第一章 引言………………………………………………………………………………1

1.1 研究背景…………………………………………………………………………1

1.2 国内外研究现状…………………………………………………………………1

1.2.1 国外研究综述……………………………………………………………1

1.2.2 国内研究综述……………………………………………………………2

1.3 研究路线与方法…………………………………………………………………2

1.3.1 研究思路…………………………………………………………………2

1.3.2 研究方法…………………………………………………………………3

第二章 我国跨境电商的商业模式创新的理论分析 ……………………………4

2.1 跨境电商商业模式的相关理论…………………………………………………4

2.1.1 影响跨境电商发展的因素分析…………………………………………4

2.1.2 商业模式的定义与组成要素……………………………………………4

2.2 我国跨境电商商业模式的现状分析……………………………………………6

2.2.1 我国跨境电子商务行业的发展现状……………………………………6

2.2.2 我国跨境电商的传统商业模式及存在的缺陷…………………………7

2.3 我国跨境电商的商业模式创新理论分析………………………………………8

2.3.1 商业模式创新的概念……………………………………………………8

2.3.2 我国跨境电商商业模式的创新理论……………………………………9

2.3.3 我国跨境电商商业模式的创新途径 …………………………………10

第三章 我国跨境电商的商业模式创新的案例研究……………………………13

3.1 研究设计 ………………………………………………………………………13

3.1.1 理论预设 ………………………………………………………………13

3.1.2 数据收集 ………………………………………………………………13

3.2 案例简介 ………………………………………………………………………14

3.2.1 速卖通 …………………………………………………………………14

3.2.2 DealExtreme……………………………………………………………14

3.2.3 兰亭集 …………………………………………………………………14

3.3 案例分析 ………………………………………………………………………15

3.3.1 创新顾客价值 …………………………………………………………15

3.3.2 构建顾客价值创造系统 ………………………………………………18

3.3.3 设计价值获取机制 ……………………………………………………19

第四章 对策建议…………………………………………………………………………26

4.1 系统性分析………………………………………………………………………26

4.2 寻找新长尾………………………………………………………………………26

4.3 构建价值网络角度………………………………………………………………26

4.4 调整成本结构角度………………………………………………………………27

参考文献……………………………………………………………………………………28

致谢…………………………………………………………………………………………29

第一章 引言

1.1 研究背景

在传统外贸年平均增长不到10%的背景下，跨境电商却保持每年30%的增长速度，成为对外贸易的新动力与崭露头角的新兴业态，因而如何满足国外消费者的购物需求是我国跨境电子商务的发展新方向^[1]。基于这种情况，跨境电商行业竞争十分激烈。阿里巴巴集团打造了速卖通全球购网站，作为旗下唯一一个面向全球范围市场的在线交易平台，速卖通实现了电子商务的跨境化发展，并且成为全球第三大英文在线购物网站^[2]。DealExtreme乘着金融危机的东风爆发增长，成为当时国内最大的跨境电商B2C企业。兰亭集势曾经是国内对外贸易出口的B2C行业范围内最好的企业之一，拥有自己的采购与物流，现在面临着增收瓶颈。

请支付后下载全文，论文总字数：22948字