论文总字数：21183字

摘 要

在品牌竞争如此激烈的今天，为了让我们的新品牌快速进入市场并被消费者们接受和认可，进行品牌策划有着十分重要的意义。本策划书以上海吴氏化妆品有限公司为对象，旨在为吴氏化妆品打造一个新的护肤品品牌，在市场竞争中占据优势地位。

本策划书先大致分析了现阶段公司的概况，再对整个市场环境进行分析，深入了解竞争对手的情况以及消费者的购买情况。接着是对品牌进行命名策划，提出了命名的一般要求和方法，并准备了三个命名的备选方案进行优劣势分析，从而选出最合适的品牌名称。品牌定位的分析的过程跟命名设计有相似的地方。其次是设定品牌的基本认同和延伸认同，最后按照整个过程进行品牌广告、品牌公关和体验的设计。

通过这些工作，笔者对于品牌策划得出了自己的一些感受：

第一，品牌在如今激烈的市场竞争中越来越重要，要想在众多品牌中被大众记住，品牌的各个方面必须设计的尽量丰富、有内涵，让品牌真正鲜活起来。

第二，品牌建设不是一份简单的工作，需要在这个过程中大胆探索，找到正确的努力方向，而不是盲目、机械的照搬别人好的方法，而是应该去分析市场的大环境以及竞争对手的优劣势，扬长避短。通过撰写该策划书，我自身也得到了收获了许多，这些在我以后的工作和生活中都会给予我很大的帮助。

当然，由于本人能力有限，尽管利用所学知识进行了大量的努力，但是本策划书也不可避免的存在着诸多问题，希望各位老师和同学能够批评指正，让我进一步完善此策划书。

关键词：品牌策划 品牌命名 品牌定位 品牌认同 品牌推广

The brand planning book of skin care product

Abstract

In the brand competition is so fierce, in order to make our new brand to enter the market and quickly accepted and recognized by consumers, has a very important significance for brand planning. The planning for Shanghai Wushi cosmetics Limited company as the object, in order to build a new skincare brand for Wushi cosmetics, occupy the dominant position in the market competition.

This proposal first analyzes the development stage of the company and the obstacles encountered competition, then the market environment analysis, in-depth understanding of competitors and consumers purchase. Then is the brand name of planning, put forward the general requirements and methods of naming, and prepare for the analysis of the advantages and disadvantages of three named the alternative.

Through these work, the author of the brand planning to get some of their own feelings:

First, the brand as the core content of modern market economy, it will play an increasingly important role in enterprise development, as the company's managers must strengthen the brand construction, brand planning aspects of attention.

Second, brand building is not a simple task, need bold exploration in the process, to find the right direction, rather than blindly copying others, good mechanical methods, but should go to the analysis of market environment and the advantages and disadvantages of competitors, in order to avoid short. By writing the plan book, I also has been greatly improved, give me a lot of help these in my fut.

Of course, because of my limited ability, although the use of the knowledge to carry out a lot of effort, but this proposal also inevitably has many problems, I hope that the teacher and students to criticism, let me further improve the planning book.

Keywords: Brand planning; Brand name; Brand positioning; Brand communication; brand promotion；

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 前言 1

1.1公司简介 1

1.2品牌策划的目的及意义 2

第二章 市场分析 3

2.1竞争对手分析 3

2.2消费者分析 4

第三章 品牌命名 6

3.1品牌命名基本原则 6

3.2品牌命名备选方案 8

3.3品牌命名结果及其分析 11

第四章 品牌定位 12

4.1竞争对手品牌定位分析 12

4.2品牌定位备选方案 13

4.3品牌定位结果及其分析 14

第五章 品牌认同 15

5.1基本认同 15

5.2延伸认同 15

5.3有关分析 15

第六章 品牌推广（一） 17

6.1品牌广告信息要点的确认 17

6.2品牌广告媒体的确定 17

6.3品牌广告预算分配 18

6.4有关说明 19

第七章 品牌推广（二） 21

7.1方案的设计基本思路 21

7.2具体活动方案 21

7.3有关说明 23

结语 24

参考文献 25

致谢 26

护肤品品牌策划书（模拟）

第一章 前言

1.1企业基本概况

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