论文总字数：16439字

摘 要

品牌策划不管是在品牌正式进入市场的前期还是后续在市场上的发展都有着重要的意义。制定科学的品牌策划方案，能够使品牌传播更具效率，加强品牌形象的塑造和传播，最终在潜移默化中产生品牌价值。

本策划书以企业建立一个全新的品牌为出发点，结合公司基本情况，在进行市场分析的基础上，从品牌命名设计、品牌定位设计、品牌认同设计、品牌广告传播设计、品牌公关及品牌体验设计这几个方面进行了详细的阐述。

通过本次品牌策划，笔者有以下几点感受：

第一，品牌策划要务实，不能泛泛而谈，要具有实际操作价值，要根据市场情况，消费者情况及企业自身情况要进行综合评定，最终完成品牌策划方案。

第二，品牌文化是品牌的核心竞争力，是品牌区别于其他品牌的最有力武器。打造品牌文化是品牌策划的重点，是品牌能否成功的重要环节。

第三，品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方品牌传播要讲究策略性，品牌传播的过程也不是一蹴而就的，而是在循序渐进中逐步完成的，传播媒体的选择，各个时间的策略都十分重要。

最后，由于笔者个人水平有限，专业知识不够丰富，并且缺乏品牌策划的实际经验，许多方面必定存在不足，希望各位老师能为我提供宝贵的意见，让我能够对论文进行补充和完善。

关键词：品牌，品牌策划，品牌定位，品牌名称，品牌认同，品牌传播

The brand planning of Children's garments industry

Abstract

Brand planning plays an important role both in the early period of the brand’s commercialization and the subsequent development of the brand in the market. A scientific brand plan can make the brand spread more efficiently, strengthen the brand image, and finally produce the brand value ultimately.

This proposal starts from the establishment of a new brand for an enterprise, basing on the basic situation of the company and the market analysis,and gives detail in these aspects from the brand name design, brand positioning design, brand identity design, brand communication design,and brand public relations and brand experience design.

Through this brand planning, I have the following feelings:

Firstly, brand planning ought to be practical and make a comprehensive assessment according to the market situation, consumers’ and enterprise’s situations,and eventually complete the brand planning scheme.

Secondly, brand culture is the core competitiveness of the brand,and is the most powerful weapon that distinguishes the brand from other brands. Brand culture is the focus of brand planning, and is the important part of the success of the brand.

Thirdly, spread is the core of brand planning. How to disseminate brand image of enterprises, to create excellent brand image are the key to brand planning. Brand communication should pay attention to its strategy. Brand communication is not overnight, but in a gradual process. the choice of media,and the strategy during each time both are very important.

Finally, because of the author's limited level, and the lack of practical experience in brand planning,there can be many inevitable problems.I do really appreciate and hope that teachers can give advice to me, helping to complement and perfect the paper.

Keywords: Brand；Brand planning；Brand Name；Brand Positioning；Brand Identity；Brand Communication

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 前言 1

1.1 公司基本概况 1

1.2 品牌策划目的及意义 2

第二章 市场分析 3

2.1 童装行业市场分析 3

2.2 主要竞争对手分析 4

2.3 消费者分析 4

第三章 品牌命名 6

3.1 品牌命名的基本原则 6

3.2竞争对手的命名分析 7

3.3 竞争对手的文化因子分析 7

3.4 命名结果及说明 7

3.5 品牌文化因子设计 9

第四章 品牌定位设计 10

4.1 竞争对手品牌定位分析 10

4.2 品牌定位过程 10

4.2.1市场细分 10

4.2.2选择目标市场 11

4.3 定位结果及其分析 11

第五章 品牌认同设计 13

5.1 基本认同 13

5.2 延伸认同 13

5.3 关于基本认同以及延伸认同的说明 14

第六章 品牌广告传播 15

6.2 广告发布策略 15

6.3 广告媒体选择 16

6.4 广告预算分配 16

第七章 品牌公关及品牌体验设计 18

7.1 活动设想 18

7.2 具体活动方案 18

结语 20

参考文献 21

致谢 22

童装行业品牌策划书

第一章 前言

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