1. 研究目的与意义（文献综述）

随着近年来移动互联网的不断发展以及移动终端功能的不断优化升级和完善,手机游戏成为了人们生活中必不可少的娱乐休闲方式。

在移动互联网时代,人们的时间和信息获取都呈出现越来越明显的碎片化趋势,这也意味着手机游戏的休闲娱乐方式将进一步获得更大的市场,对人们的生活产生更大的影响。

目前中国手游市场发展迅速,已经成为全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。

2. 研究的基本内容与方案

⑴研究基本内容及目标从手机游戏的定义出发,采用自上而下的研究方式,分析其与电脑游戏的区别,为后面手机游戏的差异化的营销策略设计提供依据。

然后结合市场营销策略分析的常用理论,以及游戏产业发展的产业概述和相关理论综述,明确本次课题的研究内容和研究目标。

接着通过对有代表性的成功手机游戏产品进行标杆分析（以奇迹暖暖为例）,得到手机游戏优劣势对比和关键成功因素,进而提出手机游戏营销策略的初步设想,然后对此手机游戏外部环境进行分析,包括游戏市场的宏观环境分析和手机游戏市场微观环境分析,并对其发展存在的问题和机遇进行归纳,总结出其优势、劣势、机会与威胁,并进行stp战略分析,明确其市场细分、目标市场选择和市场定位,提出不同的手机游戏商业模式对应的目标市场和市场定位。

3. 研究计划与安排

1、第一周前完成：论文开题报告，相关英文文献的翻译；2、第四周前完成：学生修改并上传开题报告，指导教师对开题报告进行评阅审核；3、第四周至第十四周：学生至少每三周上传一次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促；4、第十一周前完成：学生上传论文初稿，指导教师进行评阅修改；5、第十四周前完成：学生上传所有的阶段性报告，指导教师完成检查、评阅；6、第十五周前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分；7、第十六周前完成：学院制定答辩安排，分配答辩小组，完成答辩任务，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩；8、第十七周前完成：发布学生毕业论文的最终成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

1、黄磊．H手机游戏公司营销策略研究[D]．武汉：武汉工程大学，2017．2、包燕．基于消费者行为视角下的手机网络游戏营销策略研究[D]．山东：山东师范大学，2018． 3、张萌．论手机游戏玩家的人际传播对手机游戏营销的作用[D]．辽宁：辽宁大学，2015．4、于汝洋．咪咕游戏营销策略研究[D]．南京：南京大学，2018．5、徐柏杨．手游玩家分享动机的影响因素研究[D]．西安：西安理工大学，2017．6、钱亚蕾.网易公司手机网络游戏《倩女幽魂》市场营销策略案例研究［D］.武汉：武汉纺织大学，2017.7、黄俊杰.手机游戏中的文化营销创新策略——以《阴阳师》为例[J]．商业经济，2017，（8）：87-92.8、徐珂.MOBA类手游《王者荣耀》的营销策略分析［D］.内蒙古：内蒙古大学，2018.9、李涯.以女性用户为主的手机游戏市场分析与营销策略研究［D］.北京：对外经济贸易大学，2017.10、拓颖.手机网络游戏的应用特点及发展前景研究［D］.陕西：陕西科技大学 ，2013.11、梁晓佳，刘洋.浅析当今手机游戏的营销策略——以《炉石传说》为例［J］.商业经济，2016，（4）：95-97.12、贺薇.手机游戏广告策略研究［D］.辽宁：辽宁大学，2016.13、Hamari, J., Keronen, L. (2017). Why do people buy virtual goods: A meta-analysis. Computers in Human Behavior, 71, 59-69.14、Winter F. (2017) Marketing Aspects in the Game Design Process of Free-To-Play Mobile Games. In: Becker T., Schneckenleitner P., Reitberger W., Brunner-Sperdin A. (eds) Conference Proceedings Trends in Business Communication 2016. Springer Gabler, Wiesbaden15、Zhou,Y.X.（2019）Research on Lean Marketing Management of Mobile Games.Modern Economy,10,86-95.