1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

现如今，电子产品的销售受互联网技术不断提升，变革和普及的影响，已经进化出了全新的销售理念，“产品为导向”的传统营销已经逐渐地被“消费者需求为导向”所取代，电子产品的消费者已经不在只单纯地去考量自己想购买的产品是不是足够的好，而是在自己的预算之中这个产品是否做到了同价位配置最好，同样配置价格最便宜，这个在如今的互联网消费文化中被称为“性价比”的高低的比较，而“性价比”这个营销概念与战略，运用的最为出名的，无疑是成立9年左右，就已经做到占据国产智能手机很高的市场份额的小米公司。

文章将从竞争战略角度出发，在分析智能手机市场的发展大环境的基础上，通过市场数据对比的方法，研究“性价比”战略对于小米公司的各方面的影响，来评估“性价比”战略的价值所在，进而来探究该战略对于该行业乃至其他相似行业的可复制和实用性。因此，本文的研究目的如下：

（1）总结小米公司“性价比”战略的起源与发展历程，并将其与小米的品牌发展史联系起来分析。

2. 研究的基本内容与方案

研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

2.1.1研究目标

本文的研究目标主要分为以下三个部分：

（1） 分析与总结小米手机在“性价比”竞争战略背景，结合小米自身的发展历史分析这种战略对于小米的发展的重要意义。

3. 研究计划与安排

进度安排

2.18-3.3：查阅文献资料，搜集素材，熟悉研究主题。

3.4-3.17:了解研究所需采用的技术方案，确定研究内容，撰写开题报告。

3.18-3.31：完善开题报告，补充查阅论文资料，确定写作思路。

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

[1]王趁荣. 小米手机的品牌营销策略研究[j]. 中国商论,2017,(33):62-63.

[2]贺唯嘉. 小米手机的新媒体营销策略及得失[j]. 新媒体研究,2017,3(02):57-58 69.

[3]陈子婵. “互联网 ”时代社群营销模式研究——以小米手机为例[j]. 新闻研究导刊,2017,8(09):44-45.