随着我国改革开放的不断深化，使我国媒体行业，无论是传统媒体还是新兴媒体之间的竞争越来越激烈，而要想在新环境下脱颖而出就必须找准自身的定位、以创新的方式不断提高核心竞争力。对每一个企业来说，要生存与发展必须不断适应市场变化培育自己的核心竞争力，现阶段这已成为企业的生存之本。分众传媒控股有限公司（以下简称分众传媒），以中国都市人群为核心目标人群，覆盖中国最广泛的高收入群体，首创中国户外视频广告联播网络,以精准的受众定位、独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同，成为行业的龙头老大。

本论文的研究目的就在于：第一，通过分析分众传媒的创新性和差异化找到其核心竞争力的来源、构成、发展趋势，把握分众传媒的市场地位和竞争地位，剖析其目前占据行业领先地位的原因所在，进一步探索其优势是否有可持续性。第二，分析其核心竞争力构建和持续提升策略，从而给其他广告、传媒企业的发展提供借鉴。第三，在关于其持续提升策略研究方面，完成分众传媒的多样化扩张战略规划设计，寻找多元化扩张的最优边界探索，给其他企业在实施多元化战略时提供一个参考标准。

（2）意义

经济和技术的发展，使我国媒体行业呈现出良好的发展态势，媒体的分众化传播趋势明显，由于受众的分化和信息需求的多元化，各种大众传播媒体为了应对这种趋势纷纷实施市场细分和分众化策略。分众传媒作为一家在中国楼宇广告媒体产业占据主导地位的龙头企业，根据现有情况分析分众传媒目前核心竞争力的优势、问题所在，为分众传媒以后的发展制定多样化扩张战略，帮助分众传媒实现持续提升有一定的意义；同时，对其核心竞争力构建以及持续提升策略的研究对于其他企业加强自身核心竞争力实现可持续发展有着重要的借鉴意义，也能给广告传媒业的发展提供新思路、带来新启示。最后，提升企业的核心竞争力，增强企业在国内和国际市场中的竞争能力，对于国民经济的持续、快速、稳定增长具有十分重要的作用。

（3）国内外研究现状

①国外研究现状

自美国学者普拉哈拉德和哈默尔提出核心竞争力的概念来，核心竞争力研究日益引起了理论界与实践界的重视。目前国外学术界对于核心竞争力的理论还没有形成系统和严密的体系，总的来说西方经济学者关于核心竞争力讨论所涉及的内容概括起来主要包括五个方面：竞争力问题的研究对象；对竞争力及有关竞争力定义的理解；竞争力的构成因素；竞争力的评价；提升竞争力的途径与措施。

技术学派的核心竞争力观点。Prahalad和Hamel（1990）他们在《哈佛商业评论》上发表了《企业核心竞争力》的文章，在该文中第一次提出了核心竞争力的概念。他们强调企业核心竞争力存在于企业的核心产品之中，这些核心产品之中包含着生产所必须的核心技术。随着企业核心技术的发展，企业的核心产品也就得到了创新和发展。在这个过程中，企业就逐渐积累产生了自己的核心竞争力。