1.1 游戏业现状

在现代社会，游戏行业一直呈现着爆炸式的发展状态，根据Newzoo提供的数据，全球游戏市场规模从2012年的706亿美元发展到到2017年的1217亿美元，涨幅高达72.4%，预计今后游戏市场将会进一步扩大，大幅提高利润的机会依旧存在。而在当今世界中，最出名也是最长寿的游戏公司非任天堂莫属，在一百多年以来任天堂经历了发展、繁荣、转折和低谷，至今也在移动端游盛行的游戏市场上拥有着属于自己的主、掌机市场，其中的经验和战略十分值得分析、借鉴。

在游戏行业中，任天堂不仅占据着日本大半的游戏市场，曾经统治了美国的游戏行业数十年，发展至今仍旧是游戏业内的常青树，其产品质量和游戏质量一直一直都位于世界前列。如今的游戏市场主要集中于中国、日本和美国，在移动端游戏市场不断挤压其他游戏市场空间的时候，游戏机市场虽然并未停止发展但也明显放慢了速度，所以提出一个合理的发展战略迫在眉睫。

1.2 国内外研究现状

近年来的和任天堂相关的研究大多都只是分析其某一个产品对游戏行业市场的影响，或者是某款现象级游戏在市场上的口碑，这点在国内外都比较常见，大家都更加倾向于分析任天堂的历史和产品，而很少有人去做和任天堂公司本身的经营战略相关的研究。但是随着游戏行业的发展，开发周期的缩短和竞争日趋激烈的现状使得大家对游戏业的发展战略方面的知识有了更多的需求。

在国内对于任天堂的研究中，彭剑锋所写的《任天堂：让世界充满微笑》是十分具有研究参考意义的一本书，该书从任天堂的历史、产品和公司内部具体地介绍了任天堂的每一个环节，可以让读者对任天堂有一个全面的了解。此外，大部分研究者如石雨峰、白一凡、卜文娟等都对中国的游戏市场和任天堂的发展战略提出了自己的分析和看法，都具有着相当的研究价值。