研究目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

现如今，电子产品的销售受互联网技术不断提升，变革和普及的影响，已经进化出了全新的销售理念，“产品为导向”的传统营销已经逐渐地被“消费者需求为导向”所取代，电子产品的消费者已经不在只单纯地去考量自己想购买的产品是不是足够的好，而是在自己的预算之中这个产品是否做到了同价位配置最好，同样配置价格最便宜，这个在如今的互联网消费文化中被称为“性价比”的高低的比较，而“性价比”这个营销概念与战略，运用的最为出名的，无疑是成立9年左右，就已经做到占据国产智能手机很高的市场份额的小米公司。

文章将从竞争战略角度出发，在分析智能手机市场的发展大环境的基础上，通过市场数据对比的方法，研究“性价比”战略对于小米公司的各方面的影响，来评估“性价比”战略的价值所在，进而来探究该战略对于该行业乃至其他相似行业的可复制和实用性。因此，本文的研究目的如下：

（1）总结小米公司“性价比”战略的起源与发展历程，并将其与小米的品牌发展史联系起来分析。

（2）通过小米“性价比”战略实施这些年市场的各方面的数据反馈，对“性价比”战略对小米公司各方面的影响进行详细分析。

（3）综合智能手机市场其他品牌的营销战略，分析“性价比”战略与其他品牌的战略之间的差异，并分析对于其他公司这种战略有多大的可借鉴性，并分析小米公司的未来“性价比”战略要做出怎样的调整。

1.1.2研究意义

（1）理论意义

丰富了对于国内企业竞争战略的理论研究。对当代国内的手机厂商的竞争战略有做出了指导意义。

（2）现实意义

如今国内智能手机市场竞争愈发激烈，一个优秀合适的竞争战略能够使得企业在这激烈的竞争之中得意立足。 探究出“性价比”战略的前景与可复制性，有利于更多的厂商的跟进与进步。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

国内关于手机竞争战略的研究：