1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

（一）品牌命名的重要性

随着日益激烈的市场竞争，企业的发展和品牌命名的关系日益得到企业管理者的重视，付文涛说：”企业清醒的意识到必须依靠有效的品牌命名策略才能树立，传播，保护品牌形象， 从而达到企业的经营战略目标，以扩大销售，他们是大众对企业的第一印象，体现了企业的经营理念,经营方式和经营活动。(1）

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题

1、品牌命名的重要性。品牌命名的定义。它在现在企业中对企业命运的重要作用

2、品牌命名的策略评述。在为品牌命名时所必须借鉴的策略和技巧，结合一些成功品牌命名的策略，结合相关文献，整理归纳出一些比较可用的具体的品牌命名策略和措施。