摘 要

2016年共享单车行业迎来爆发式增长，国内共享单车市场整体用户呈现不断增长趋势，摩拜单车、ofo等共享单车公司成为行业的佼佼者。共享单车的出现在很大程度上便利了我们的生活，且具备绿色、环保、低碳等诸多优点。但是随着众多单车品牌纷纷在各个城市的大量投放和推广，共享单车商业模式本身具备的缺陷，使得单车企业难以为继纷纷倒闭，且给人们生活带来便利的同时，也在一定程度上给城市交通带来了一些负面影响。因此，本文针以摩拜共享单车的商业模式作为典型案例，总结国内共享单车商业模式的发展不足，有针对性地提出一些对策和建议。

本文首先分析了共享单车在经过疯狂扩张之后进入稳定发展的这个发展背景，并阐述了共享单车商业模式基本内容，包括内涵、几个主要构成要素以及特点，第三章以摩拜共享单车作为共享单车商业模式的典型案例，首先分析其商业模式以及外部环境，并通过SWOT分析的基础上，并总结了商业模式主要问题是：行业竞争激烈，单车企业盲目扩张而忽略运营；其次是单车管理欠缺，当地政府限制单车的投放总结了摩拜单车的营销策略，然后针对国内共享单车商业模式存在的缺陷和问题，从单车自身角度、政府角度以及用户角度提出具体的措施和建议以期促进未来共享单车商业模式的健康发展。

关键词：共享经济 低碳环保 绿色出行

Research on Business Model of Shared Bicycle

Abstract

In 2016, the share bicycle industry is experiencing explosive growth.the overall users of the domestic share bicycle market show a growing trend, Shared bicycle companies such as Mobay bicycle and ofo have become the industry leader. The emergence of shared bicycles has greatly facilitated our lives, and has many advantages such as green, environmental protection, low carbon and so on. However, with the large number of bicycle brands in various cities, sharing bicycle business model has its own shortcomings, making it difficult for bicycle enterprises to continue to fail, and bring convenience to people's lives, but also to a certain extent, it has brought some negative impacts on traffic. Therefore, this paper takes the business model of shared bicycle in Mobai as a typical case, summarizes the deficiencies of domestic shared bicycle business model, and puts forward some countermeasures and suggestions.

Firstly, this paper analyses the background of the development of shared bicycle after the crazy expansion, and elaborates the basic content of shared bicycle business model, including its connotation, several main elements and characteristics. Chapter 3 takes Mobai shared bicycle as a typical case of shared bicycle business model. Firstly, it analyses its business model and external environment, and through SWOT analusis, the main problems of business model are summarized as follows: fierce competition in the industry, blind expansion of bicycle enterprises and neglect of operation; secondly, lack of bicycle management, local government restriction on bicycle delivery summarizes the marketing strategy of Mobai bicycle, and then in view of the defects and problems of domestic shared bicycle business model, from the perspective of bicycle itself, government and users. Specific data and advice are been suggested that can promote the healthy development of shared bicycle commercialization model in the coming days.

Key words：Sharing a bicycle; Low carbon environmental protection; Green Travel

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究现状 2

1.2.1 共享单车的背景 2

1.2.2 共享单车商业模式概述 2

1.2.3 共享单车商业模式的发展对策和建议 3

1.3 研究目的和意义 4

1.3.1 研究目的 4

1.3.2 研究意义 4

1.4 研究内容和方法 4

1.4.1 研究内容 4

1.4.2 研究方法 4

第二章 共享单车商业模式概述 6

2.1 商业模式的内涵 6

2.2 共享单车商业模式主要要素 6

2.3 共享单车商业模式的特点 7

2.3.1 资源特点 7

2.3.2 交易基础 7

第三章 共享单车商业模式分析—以摩拜单车为例 8

3.1 共享单车的商业模式对比 8

3.2 摩拜单车内外部环境分析 9

3.2.1 摩拜单车商业模式分析 9

3.2.2 摩拜单车外部环境 10

3.3 摩拜单车商业模式的SWOT分析 11

3.3.1 优势分析 11

3.3.2 劣势分析 11

3.3.3 机会分析 11

3.3.4 威胁分析 12

3.4 摩拜共享单车创新策略 12

3.4.2 稳定型战略 13

3.4.3 差异化战略 14

第四章 共享单车商业模式发展建议 15

4.1 加强企业自身管理，提升运营能力 15

4.1.1 提升核心竞争力 15

4.1.2 提高盈利能力 15

4.1.3 避免恶性竞争 15

4.2 完善相关法律法规，创新监管模式 16

4.2.1 完善共享单车法律法规建设 16

4.2.2 政策方面支持共享单车的发展 16

4.2.3 政府管理部门规范单车监管 16

4.3 规范自身行为，讲究社会公德 16

4.3.1 规范自身行为 16

4.3.2 提升公民素质 17

第五章 结语 18

参考文献 19

致谢 21

绪论

研究背景

互联网新技术的快速发展以及第三方支付的兴起使得经济发展进入新常态，传统商业模式也逐渐出现困境，共享经济发展是基于当前的移动支付技术的进步和电子商务的快速发展还有人们的观念产生革新。共享经济以共享单车在各地的推广作为序幕，在国内市场迎来了爆发性增长。2015年共享单车概念开始成为红利风口，2016年可以定为共享单车发展的元年并迎来井喷式发展，开始只是“小荷才露尖尖角”，现在市场上形成了百花齐放的局面，共享单车的整体规模扩张得十分惊人。2016年的统计数据显示，共享单车市场已经为1886万用户提供了贡献单车的服务。其中，摩拜单车、青桔单车、永安行等共享单车公司因为较早地占领了市场大部分的份额，所以成为了行业的龙头。直到2017年开始，国内共享单车市场出现了前所未有的爆发式扩张，用户增长率竟然显示为632.1%。在短暂的高峰过去之后，扩张速度维持在14.6%的水平。就专家对市场的预期来看，预计在2018年，共享单车即将拥有多达2.35亿的用户，整体规模仍在不断扩大（如图1-1所示）。但共享单车行业将进入平稳期，增长态势将趋于稳定。短期内崛起的很多小型共享单车企业受到了众多投资人的青睐，高达百亿资金涌入市场，但是其实对共享单车公司的盈利能力进行分析，可以发现盈利能力十分低下，已经开始出现一些共享单车企业无法维持基本业务而导致破产的情况。最繁荣的时期中，共享单车市场上一度出现了多达77家公司参与竞争，已经有20多家被市场淘汰，前景目前不容乐观。但到2017年下半年，共享单车市场竞争愈发残酷，更是由于资金或市场问题纷纷导致各大共享单车企业的倒闭和失败，留下来的企业也在苦苦挣扎，面临倒闭的危机。