摘 要

中国网络小说的读者数量不断上涨，快餐式阅读广受青少年的喜爱，起点、17k、书旗、QQ书城、顶点、笔趣阁等图书网站迅速崛起，在泛娱乐化的环境下，自带粉丝资源的网络小说IP出现在资本巨头的眼前，成为各大影视、平台和游戏公司追逐的焦点。网络文学界众多的优质IP资源，是网络文学IP价值链的泛娱乐化的基础，而如何可持续地开发网络文学IP也成为泛娱乐化时代的重要议题。本文以网络文学IP价值链的泛娱乐化策略为研究主题，通过分类比较的形式研究网络文学每个种类IP的泛娱乐化策略，分析当前泛娱乐化策略的优劣之处,解读其内在规律，探究网络文学IP价值链的存续之道，尝试从价值链的上中下游三个角度为网络文学IP泛娱乐化提供策略建议。

关键词：网络文学；IP；价值链；泛娱乐化

Abstract

The number of readers of online novels in China is constantly rising. The fast-food reading is widely loved by teenagers. The starting point, 17k, Shu qi, QQ Book City, Vertex, and pen-like pavilion are rapidly emerging. In the pan-entertainment environment, bring fans. The network novel IP of resources appeared in front of the capital giants and became the focus of major film and television, platform and game companies. The high quality IP resources in the network literature world are the basis of the pan-entertainment of the network literature IP value chain, and how to develop the network literature IP sustainably has become an important issue in the era of pan-entertainment. This paper takes the pan-entertainment strategy of the network literature IP value chain as the research topic, studies the pan-entertainment strategy of each type of IP in network literature through the form of classification and comparison, analyzes the advantages and disadvantages of the current pan-entertainment strategy, and interprets its internal laws. Investigate the existence of the IP value chain of network literature, and try to provide strategic advice for the online entertainment of network literature from the perspective of the upper, middle and lower reaches of the value chain.

Keywords: network literature； IP ；value chain ；Pan-entertainment

目 录

第1章 绪论 1

1．1选题目的及意义 1

1.1.1目的 1

1.1.2意义 1

1.2国内外研究现状 1

1.2.1国内研究现状 1

1.2.2国外研究现状 2

1.3研究的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施 2

1.3.1基本内容及目标 2

1．3.2研究方法 3

1.3.3创新点 3

1.3.4技术方案 4

第2章 泛娱乐化的网络文学IP价值链 5

2.1网文IP价值链的定义 5

2.1.1网文IP价值链的定义与特征 5

2.1.2价值链的延伸开发 5

2.2泛娱乐化背景 5

2.2.1宏观环境 5

2.2.2微观环境 6

2.3泛娱乐化的支撑点 6

2.3.1粉丝资源的开发 6

2.3.2商业化市场竞争 7

2.3.3资本巨头的介入 7

第3章 网络文学泛娱乐化模式 8

3.1网络文学IP开发模式 8

3.1.1出版图书价值重塑 8

3.1.2网络文学IP影视化 8

3.1.3网络文学IP游戏化，网游手游并举 9

3.1.4网络文学IP动漫化，国漫“抬头” 9

3.2运营模式 9

3.2.1内容生产者主导模式 10

3.2.2制作出品方主导者模式 10

3.2.3渠道平台商主导者模式 10

3.3反哺模式 11

第4章 网络文学泛娱乐化现状 12

4.1网络文学分类 12

4.2网络文学IP泛娱乐化策略选择 13

4.3问题探究 17

4.3.1上游价值链供需联盟不稳定 17

4.3.2中游企业开发能力制约性 17

4.3.3下游衍生产品开发落后 18

第5章 网络文学IP泛娱乐化优化策略 19

5.1内容生产 19

5.2粉丝资源的运营 19

5.3 调整产业链 20

第6章 结论 21

参考文献 22

附录A 23

致 谢 28

第1章 绪论

1．1选题目的及意义

1.1.1目的

通过分类分析法，对网络小说进行分类，研究泛娱乐化的策略选择。针对都市、玄幻仙侠、历史军事、、悬疑灵异、游戏科幻、武侠六类分析其各自的泛娱乐化道路，提出相应的泛娱乐化策略。通过对泛娱乐策略的研究,分析IP在影视、动漫、有声书、玩具、服装行业的应用以及网络小说领域里的泛娱乐化模式。从价值链的角度，对网络文学IP的泛娱乐化进行立体解读，分析内在规律，为IP的泛娱乐化策略提供参考。

1.1.2意义

在互联网 时代，网络文学IP发展迅速，三年时间，IP发展之迅猛令人瞠目结舌。IP开发的理论渐渐成熟，通过对网络文学IP开发的泛娱乐化策略研究，找到不同类别网络小说IP开发模式中存在的共性与个性问题，为破解这些问题提供思路。从而为网络文学价值链的三个环节的开发商提供实操性强的具体措施。同时也能为商业化市场上的知识产权的利用、文化产品的开发、文化创意产业的发展提供有效的示范意见。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

从网络文学IP泛娱乐化的理论支撑来看，孔令顺和宋彤彤在《从IP到品牌:基于粉丝经济的全商业开发》针对IP开发的属性上的先天不足，提出品牌效应与IP存在互补性。基于粉丝经济，品牌效益与IP相互融合，提高了消费者忠诚度，阐述了IP盈利点的本质^[1]。杨霄在《同源IP延伸开发探索研究》提出同源IP延伸开发成为文化产业新现象,通过源IP为核心向影视剧、动漫、游戏及周边产品衍生，形成了IP的价值链，为IP泛娱乐化提供了价值参考^[2]。

对于网络文学泛娱乐化模式探究，闫伟在《“互联网 ”时代下网络文学IP开发路径探析》中提出网络文学所处环境和本身特性对IP影视剧改编效果的影响,认为影视剧创作需要重视原创开发,网络文学最重要的内涵是其文学价值^[3]。张瑰在《IP开发对近年来国产动漫的影响》在IP衍生开发中，“网络文学＋动漫”即IP动漫化模式中影响IP价值提升的阻碍，论述了优质IP的重要性^[4]。邓又溪在《中国IP热的冷思考:网文IP的开发策略初探》提出IP热的发展趋势，依据现今行业内代表厂商关于IP的开发经营方式,为IP行业未来的发展提出了许多文题^[5]。

关于网络文学IP泛娱乐化的案例研究，刘子晗在《网文IP剧集动画开发视角下的国漫发展探析——以腾讯动漫为例》论述腾讯了打造如何打造《从前有座灵剑山》等优质作品的IP动漫的重要节点，探析了IP动漫的、发展路径^[6]。杨柳在《网络文学IP产业链的开发——以网络小说择天记为例》对网络文学IP的运营模式进行探讨,IP开发跨媒介合作，影游动漫联动，打造产品矩阵，形成产业链集群效应^[7]。

对于开发策略的探析，赵济洲在《网络文学IP开发路径探析》提出打造IP、开发IP、积累IP、报护IP四个不同的路径^[8]。于凤在《国内青春文学图书IP开发研究》提出的IP开发要和现今流行的大数据技术相结合，通过大数据实现用户的精准定位,再联合多个主体进行开发,并且延长产品产业链,依靠趋于理性化的市场^[9]。陈飞在《腾讯实行“IP”全版权开发的相关研究》对IP开发的版权问题进行分析，研究海外的IP运作形式，对IP产业链的制作环节、孵化环节、风险管控和质量控制各个环节进行提出优化方案，为文化市场其他企业提供参考^[10]。

1.2.2国外研究现状

在国外，关于网络文学IP价值链泛娱乐化的研究的关键词主要是产业链、泛娱乐化、改编、教育和阅读等。Tade 和Mmahi 研究了针对尼日利亚地区进行了电影改编的调查，研究发现了尼日利亚文化产业中潜在的价值链条，分析了尼日利亚经济与知识产权之间的影响体系^[11]。Willems 研究了比利时文学改编的政策工具，从文学改编电影的角度，阐述了现代佛兰德斯电影政策对改编项目的促进和发展^[12]。Jeannelle 通过对法国文化产业公司审查评估的实证研究，对改编电影的市场接受度的具体方面进行了分析^[13]。Gani 研究美国电视剧的运作模式，分析了品牌效应对电视剧的影响效果^[14]。Tracy Morris 研究了关于《纳尼亚传奇：狮子,女巫和魔衣橱》的青少年受众的阅读行为，从传播角度以及IP改编角度对青少年教育的影响^[15]。

1.3研究的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

1.3.1基本内容及目标

论文主要分为六大板块，第一章为绪论部分，对论文的研究现状进行介绍，提出论文的研究目的以及意义。第二章概括网络文学IP价值链的泛娱乐化的相关概念。第三章主要对网络文学IP价值链的泛娱乐化的模式进行论述。第四章主要是通过对各类IP泛娱乐化现状的分析，具体地了解网文IP泛娱乐化过程以及需要跨域的阻碍。第五章主要是对网络文学的IP问题提出针对性建议。第六章为结束语，对文章进行总结以及进行展望。通过六大板块，论文发现问题、提出问题、解决问题，通过实例、分类分析等方法，为网络文学IP的价值链的泛娱乐化提出具体可行的策略，促进行业发展。

1．3.2研究方法

文献分析法：主要是通过知网、百度学术搜索“网络文学”、“IP”、“粉丝经济”等关键词查阅文献。

案例分析法：以优质热门IP为个案进行分析，从内容特征、传播策略、传播效果等几个维度分析、比较、归纳、总结，提炼IP泛娱乐化中的创作问题及原因等。

数据调研法：结合百度搜索、知网、2345影院、爱奇艺影院、乐视等搜索排行数据，绘制图表。

分类分析法：将网络小说进行分类，分为都市、玄幻仙侠、历史军事、武侠、悬疑灵异、游戏科幻六类。对这六类小说的泛娱乐化模式阐述比较，找出它们IP泛娱乐化中存在的共性问题和个性问题。

1.3.3创新点

以往的IP研究一般都聚集在某个项目上，不具备普遍意义，本文对IP泛娱乐化进行了一个比较全面的解读，较为系统地解析了评各类网文IP的泛娱乐化模式。截至目前为止，网络文学IP研究都是以网文IP向影视剧动漫衍生模式为主流，本文研究了影视动漫等反向衍生的模式，也就是反哺模式。

1.3.4技术方案

第2章 泛娱乐化的网络文学IP价值链

2.1网文IP价值链的定义

2.1.1网文IP价值链的定义与特征

IP是英文单词Internet Protocol的缩写，直译意思是知识产权，本文中IP的含义更多得倾向于具有核心创意而且携带粉丝的并且可以进行衍生创造的文化载体。把企业创造价值的过程分解为一系列互不相同但又相互关联的经济活动，或者称之为“增值活动”，其总和即构成企业的价值链^[16]。IP价值链是围绕IP内容生产所形成的价值链，由上游IP内容生产者、中游制作出品方和下游衍生品三个环节构成。网络文学不同于一般文学，它是一种快餐文化，相对来说，它更加注重对故事情节的设计，语言描写更加浅显易懂，语句更加直白，而且除了言情小说之外，网络文学所描绘的世界几乎与现实世界隔离开来，更具梦幻色彩。网络文学本身的特性是网文从文学延伸到了其它的领域，几乎每部网文都是一个小剧本，影视、动漫、游戏工作者能够低成本地将文章改编成具有可行性的剧本。

2.1.2价值链的延伸开发

IP价值链的延伸开发本质上就是对知识产权的开发，网络文学作品本身的价值链应该是以作者、电子书城、出版商这三个环节为节点而形成的价值链条，随着“互联网 ”时代的开启，网络文学领域也开启了“互联网 ”的进程，产生了网络文学＋电影、网络文学＋电视剧、网络文学＋动漫、网络文学＋游戏等模式，其核心就是IP的衍生开发，在开发网络文学作品本身自带的粉丝圈价值的同时，高效地改编剧本，衍生出新的产品。这就是网络文学IP价值链的延伸开发，也就是网络文学IP价值链的泛娱乐化。

2.2泛娱乐化背景

2.2.1宏观环境

IP价值链泛娱乐化的兴起与“互联网 ”有着密不可分的联系，“互联网 ”时代，各产业都积极地建立自己的线上渠道，人物的生活方式悄然改变，各个产业边界变“薄”，网络文化产业飞速发展，网络文学作品能够以跨媒介的方式进行传播，大量的作品被改编为影视剧、动漫、游戏。国家政策也对网络文学IP价值链泛娱乐化提供了环境型政策支持，2015年国家广电总局发布了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，支持网络文学IP开发形成全终端融合，推动网络文学IP价值链进行泛娱乐化。图像处理科技的发展，影视剧、动漫作品的制作难度大幅降低，尤其特效的制作，优美、逼真的特效满足了受众们的视觉观感。科技的助推，很多小说里面的场景能够被真实地还原，使得众多玄幻仙侠小说拥有了改编的价值。

2.2.2微观环境

网络文学飞速发展，受益的不仅仅是作者，数字化图书网站的规模、利润更是有了巨大的提高。截至2018年，国内最大的正版电子书网站发行之一中文在线，其签约的网络小说作家多达2000余位，驻站网络作者370万，其网站注册用户8000余万。这类大型网站的资金实力、营销渠道使得网络文学IP价值链泛娱乐化具有实力雄厚的运作机构。与过去相比，网络作家的收入大大增加，一些“大神级”作家年收入破千万，知名作家唐家三少2018年度收入达到一亿三千万，对于拥有优质IP的作家而言，进入IP价值链泛娱乐化的门槛并不高。作为网络文学作品的消费者，网文受众对于原著被改编为影视剧作品持有乐见其成的态度，甚至还报有很高的期望。

2.3泛娱乐化的支撑点

2.3.1粉丝资源的开发

随着我国消费文化的发展，多元化的消费需求与单一的网络文学IP的表现形式存在着矛盾，IP价值链开发形成泛娱乐化趋势，网络文学也不在拘泥于单一的IP内容生产模式，网文IP跨媒介融合。网络文学IP泛娱乐化最重要的支撑点是粉丝经济的发展，粉丝对作品有着较强的情感依附，由于网络小说在改编之前，便会通过小说网站积累“原著粉”，“原著粉”是具有高粘合度的小说爱好者，较高的用户忠诚度保证了受众的购买力。优秀的网络文学作品拥有大量的忠诚粉丝，这些粉丝基于对原著的喜爱，对改编产品具备较强的购买偏向，市场风险大幅降低。出于维持作品读者、了解读者阅读偏向以及增加盈利，网络小说网站和作者分别建立了书评区和粉丝群，两种举措增加了读者与读者、读者与作家、读者与网站之间的互动频率，随着某些爱好、思想相似的人聚合，人的群体依赖性发挥作用，网站、作者的适当引导，粉丝自发地形成了一个亚文化圈群体。互联网时代给媒介都具有互动传播特性，不同媒介的目标受众也能够时时互动，亚文化粉丝圈也变得更大。研究表明，社群化用户容易产生惯性消费，粉丝圈的形成大大提高了作品的市场价值。

2.3.2商业化市场竞争

伴随着国内经济文化的发展，受众对作品的质量要求越来越高，优质作品才具有市场潜力。近年来，影视市场明显缺乏具有原创力的开发内容，大量的抄袭、雷同的作品层出不穷，一些题材被反复地使用，一旦某种类型的影视剧作品取得了较好的成绩，大量剧作家导演便会跟风制作类似的产品，但大部分导演并不会去进行创新，也没有深挖内涵，只是简单地模仿，观众在被大量同类产品狂轰滥炸之下，很容易就产生了审美疲劳，也就造成了国内影视剧难以被观众接受的现象，为了保证收视率，许多制作单位选取一些演技不纯熟的“小鲜肉”作为主演，天价的片酬造成了制作成本的提升，质量也就难以保证，人们对国产影视剧也就更加失望。改编文学作品的最大优势便是改编难度小，尤其是以事件描写为主的网络小说，网络文学IP泛娱乐化只需要更改一部分内容便能生产出产品，其他部分包括角色、人物关系、剧情发展都只需要做出小更改即可，这就是网文IP的易衍生性。在本土原创力缺乏、受众的文化需求得不到满足的情况下，网络文学经过多年的发展，各个网络小说网站却囤积着大量IP资源，这些资源便是网络文学IP价值链泛娱乐化的“底蕴”所在，也为国内影视创作提供了核心动力。成功的网络文学作品自带大量粉丝，只需要通过对IP的内容进行简单的挖掘便能迅速收回成本。优秀的IP自带差异性，差异性是市场竞争的核心，优质的网文IP相较于其他产品具有自身的独特优势，其一，它能吸引大量的原著粉，创造自己的市场；其二，它的内容具有独特性，经过一次市场考验之后，作品更加符合目标受众的期望；其三，网文IP具有泛娱乐特性，它可以变成小说、电影、动漫、电视剧等产品，它的变现渠道更多。

2.3.3资本巨头的介入

随着我国文娱产业链不断成熟发展，IP 开发这块巨大的点金石吸引了互联网巨头的注意力，其中以 BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表，借助自身的资源优势进行IP投资开发，形成更大的产业链条，大量资本的涌入网络文学IP价值链，为泛娱乐提供了资金支持。腾讯收购盛大集团，将起点中文网、QQ阅读、创世中文网等合并形成了阅文集团。阿里巴巴也从微博宣传开始，组建阿里文学、阿里影业到淘宝电影提供平台终端服务，构造全领域的价值链条，布局形成了自有的阿里巴巴泛娱乐化格局。百度也通过百度文学和成立影业公司，致力于 IP开发^[17]。在聚道平台方面，大型平台公司也开始了泛娱乐化的布局，乐视、爱奇艺、优酷等建立了自己的IP库。BAT巨头也在提供新的渠道与传统渠道互补，为IP产品的传播变现提供了有利的条件。随着互联网平台的发展，宣传方式也开始和传统平台相互整合，由单一的广告方式变成多元化的形式。