摘 要

经济全球化时代，资本，市场和技术等生产要素的力量不断整合并改变体育产业的传统结构，影响并促使体育企业发展模式不断演化创新。随着我国GDP增量和存量的加速，我国体育企业在政府政策的引导下，借助社会资源整合，开启了“互联网＋体育”运营模式的创新，网络技术的发展也帮助并改进了体育企业的发展规划和运营理念。我国体育企业在互联网时代的经营模式也随着环境改变而不断调整，产品线多元化，互联网化趋势明显。传统体育公司与资本和互联网技术的融合，非传统体育公司在资本和网络技术的协助下拓展体育板块的业务成为新时代我国体育企业运营模式的新特点。我国体育企业发展路径为体育产品和服务多元化，运营网络化及跨领域融合，体育企业运顺应时代变化营需要拓展产业链条，拓展新的运营增长点，充分融合资本，技术和市场的多种资源，在全球化背景下实现经营模式的转变和改进。

关键词：全球化；互联网；体育企业；运营模式

Abstract

In the era of economic globalization, the forces of production factors such as capital, market and technology continue to integrate and change the traditional structure of the sports industry, influencing and promoting the continuous evolution of innovation in the development model of sports enterprises. With the acceleration of China's GDP growth and volume expanding, under the guidance of government policies, China's sports enterprises have opened up the innovation of “Internet Sports” operation mode through the integration of social resources. The development of network technology has also helped the sports enterprises to improve market planning and operational concepts. In the Internet era the business model of China's sports enterprises has also been constantly adjusted with the changes with the environment, the production lines are diversified and is obviously depending on the Internet. The integration of traditional sports companies with capital and Internet technologies, non-traditional sports companies with the assistance of capital and network technology to expand the sports sector business has become a new era of China's sports enterprise operating model. The development path of sports enterprises in China is diversified sports products and services, networked operation and cross-domain integration. Sports enterprises need to expand their industrial chains, expand new operational growth points, and integrate capital, technology and market fully, using resources to achieve transformation and improvement of business models in the context of globalization.

Keyword：Globalization; internet; sports enterprise; operating model

目录

第1章 绪论 1

1.1选题背景 1

1.2研究意义 1

1.3国内外研究现状 2

1.3.1国内研究现状 2

1.3.2国外研究现状 3

1.4研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施 3

1.4.1 基本内容 3

1.4.2 技术方案 4

1.4.3创新点及不足之处 4

第2章 我国体育产业发展概况及体育企业的主要类型 5

2.1 经济全球化时代我国体育产业的发展概况及特点 5

2.1.1 现阶段我国体育产业的发展概况 5

2.1.2 现阶段我国体育产业的发展特点 5

2.2经济全球化时代我国体育企业的新兴主体类型 6

2.2.1资本主导型企业 6

2.2.2网络体育媒体型企业 7

2.2.3传统与网络融合型企业 7

第3章 互联网时代我国体育企业的运营模式与特点 8

3.1体育企业与资本和互联网的资源整合 8

3.1.1 阿里体育的资本注入和市场运营 8

3.1.2 懂球帝APP等新兴网络体育企业运营模式分析 9

3.1.3 贵人鸟，李宁等传统体育企业的跨界融合发展 10

3.2 经济全球化时代我国体育企业总体运营模式与特点 11

3.2.1 网络技术对体育消费市场的拉动作用 12

3.2.2 网络技术对体育企业运营模式的改变 12

3.2.3 网络技术对体育企业运营理念的改变 13

3.3经济全球化时代下我国体育企业发展的瓶颈与不足 13

3.3.1 政策依赖性问题 13

3.3.2 体育产业结构仍需优化 14

3.3.3 职业赛事运营能力不足 14

第4章 经济全球化背景下我国体育产业 企业化运营的发展路径选择与方案建议 15

4.1经济全球化时代我国体育企业发展路径的选择 15

4.1.1宏观层面我国体育企业发展路径为体育产品和服务多元化，运营网络化及跨领域融合 15

4.1.2微观层面我国体育企业运营需要拓展产业链条，拓展新的运营增长点 15

4.2 中国体育企业发展模式的方案建议 16

4.2.1 我国体育企业可高度关注并参与职业体育市场的投入及运营 16

4.2.2我国体育企业可立足体育消费市场的开发与建设 16

第5章 结论 17

参考文献 18

致谢 20

第1章 绪论

1.1选题背景

我国的体育产业经济是国民经济结构重要的组成部分，其对宏观层面上国民经济的提振刺激和微观层面的国民精神面建构和体质提升起到不可或缺的积极作用。进入21世纪以来，在经济全球化的大背景下，伴随国家经济规模飞速扩展和经济结构的优化升级，体育产业在国民经济中的GDP占比不断提升，产业经济规模和发展预期十分优异，2018年全国人大工作会议指导意见认为，截止2025年，我国体育产业规期可达到2万亿人民币的规模，并在相关政策上加大举措扶持体育相关产业的发展。相得益彰的是，以此为契机，我国体育企业在面对产业结构优化升级和互联网技术广泛应用的前提下，不断改变经营策略，调整企业发展布局，顺应体育产业发展趋势，部分重点体育企业也从发展初创阶段过渡到成熟阶段。此外，一些发展成熟的其他领域产业巨头开始跨领域，跨平台向体育产业布局，取得显著成效。由此，文章旨在探究全球化背景下，我国体育企业在体育产业中的分布态势，企业经营模式的特征以及企业的发展路径和方向等主要方面。分析体育产业中体育企业的发展布局，了解体育产业结构脉络，探索体育企业在经济全球化背景下发展经营现状，发展特点，存在的瓶颈是文章的主要研究目的。另外，经济全球化条件下，我国和国外主要发达国家的体育产业发展境况有诸多相似之处，他山之石可以攻玉，分析我国和国外主要体育企业在新时代背景下的经营发展异同，通过逻辑比较，案例比较，尝试进一步总结我国体育企业发展的新路径，新方法，新方向，也是文章的尝试重点之一。立足于经济全球化境况下我国体育产业的态势，着眼于我国体育企业的发展特点与趋势，实证分析，比较归纳，得出异同，提出些许见解，对我国目前的体育企业自身的经营发展和升级建设具有一定的理论价值和现实意义。

1.2研究意义

理论层面，本文基于对经济全球化背景下的我国体育企业发展特征研读，综合我国体育产业发展态势的基本情况，试图总结出我国体育企业经营的方式，发展方向及存在的问题和瓶颈。比较研究中外体育企业的发展差异和优劣，可能会为我国体育企业的有益演进提供些许意见。由此，本文具有一定程度上完善我国体育企业商业拓展的理论意义。

实践层面，国民经济的体量与质量飞速提升以及互联网技术的加持，使得当下体育产业布局和运作产生了新特点，同时丰富了我国体育企业的业务模式。多样化的经营路径，借助网络平台与资本力量的催化作用促成体育企业经营方式的迭代更新，对我国体育企业产生深刻影响。经济全球化是我国体育企业生存发展的核心背景，也是促成其不断演化进步的主要动因。因而，分析探讨目前经济全球化基调下我国体育企业发展模式对现实生活同样具有重要的实际意义。

1.3国内外研究现状

1.3.1国内研究现状

进入21世纪以来，我国的体育经济规模伴随着国民经济的腾飞在市场份额和经济方式上产生了深刻的变革。对比发达国家的经验，作为朝阳行业的体育产业依然存在着巨大的市场规模及前景。体育产业在政府政策支持、市场扩展和体育企业进化的合力作用下实现了结构调整升级与优化。2008年我国体育产业产值在奥运效应的刺激下，宏观产值达到1554.97亿的规模，2010年国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，2014 年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》使得整个体育产业进入井喷态势，体育产业与“互联网 ”的战略思维相互作用，互联网技术的发展和体育经济的融合，也让我国体育企业的经营发展注入新的活力。 2018年全国人大工作会议也对我国体育产业的发展前景作出积极预期，提出2025年体育产业产值达到2万亿元的愿景。本质上，体育企业在国民经济中处于第三产业的范畴，经营范围包括：体育服务业中的健身娱乐，竞赛表演， 体育中介， 体育培训 ，体育博彩， 体育媒体， 体育旅游 体育保健康复；体育配套业中的体育服装， 体育鞋帽 ，体育器材， 体育饮料， 体育建筑。我国体育企业业务的核心为：体育竞赛表演管理，体育场馆管理，体育健身休闲，相关体育业务为:体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品制造体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品销售体育场馆建筑；业务外围层为:体育中介服务其他体育服务。

资源、市场和功能，是体育企业发展三类主要主导因素，与其他因素共同主导企业的发展决策。经济全球化从某种程度上可认为是资本与技术，生产和销售的全球化，新兴互联网技术和资本的强劲推动促成体育企业的不断变革是这个时代下体育产业的显著特征。技术和资本悄然改变了体育企业的布局，生产和营销，新技术又制造或拓展了新的体育经济的增长亮点，在互联网技术广泛应用的背景下，我国体育企业市场经营的主要模式如下：

（1）资本主导型体育企业

此类型主要是传统互联网巨头或金融财团凭借雄厚的资金实力和对体育经济的发展前景持积极乐观态度，向相关体育领域进行资本投资，拓展企业经营布局，典型企业如阿里巴巴成立阿里体育产业集团、投资广州恒大俱乐部，中国部分企业投资入股海外足球俱乐部等。

（2）网络体育媒体型体育企业

此类型主要是指体育企业通过创建实体互联网公司，借助社会资本，将网络资源和资本相融合，局体育产业，打造体育产品链条，如PPTV，虎扑体育，懂球帝APP的网络播放，球迷产业生态圈的建设等等，打造垂直产业生态链。

（3）传统与网络融合型体育企业

我国传统体育产业厂商主要布局体育用品的生产和体育赛事，在网络信息公开化和借助网络电商和网络推广，网络市场营销等方面逐步加大投入，如各赛事建立网络赛事官网，加强与网络电商和网络体育平台的合作，体育企业重视运营企业网页等等。传统体育企业与服务部门和互联网公司进行跨领域融合，共享资源，互补优势，提高业绩，如贵人鸟与虎扑体育的合作，李宁与小米科技的合作，以及体育赛事，体育休闲，健身产品等项目参与美团等网络公司的市场推广，互联网公司与线下实体体育公司多种合作等等。

由此可见，我国体育企业经营管理的大趋势为：体育企业通过与互联网和资本的融合获得竞争优势，不同领域企业之间凭借对方的资源与技术，实现产品功能的优化组合，达到企业业务布局的拓展和消费市场的增加，此外，传统体育企业多借助互联网资源的多元化经营也可以降低销售风险，提高应变市场变化的灵活性。

1.3.2国外研究现状

经济全球化和互联网技术的发展同样对美国体育产业和体育企业的发展布局产生深刻影响。政府政策，资本注入，社交媒体，网络平台的蓬勃发展与体育企业的经营更加息息相关。美国体育企业如耐克，Under amour 等除传统的营销渠道外，开始重视网络社交媒体（如推特，Facebook）等互联网资源的应用，在品牌文化推广，产品营销，赛事经营等方面加强了与互联网公司的合作，说明经济全球化背景下美国体育企业主动通过网络融合获取更大竞争优势。此外，需要注意的是，美国体育企业对学校体育市场的深度发掘是一大特色。互联网时代下体育媒体，综合体育营销与体育经纪是美国体育企业的核心业务范畴，综合比较，鉴于两国体育产业的发展差异，我国体育企业在体育媒体，综合体育销售和学校体育营销方面亦可借鉴美国的发展经验，也有可能成为未来我国体育产业的新的增长点。

1.4研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

1.4.1 基本内容

以经济全球化和互联网技术推广的背景下我国体育企业发展模式为起点，以公开资料为依据，参考借鉴其他学者的研究成果，梳理总结其核心观点，尝试提出较为完整的论点。本文旨在探讨互联网技术广泛应用的时代中，在经济全球化背景下我国体育企业的基本类型，分析我国体育企业的产业布局和演变的发展趋势，解析当下资本，互联技术，产业政策共等因素在我国体育企业发展中的作用，新技术时代下我国体育企业运营发展所呈现出的特征，前景和所面临的限制因素。比较分析中美体育企业的发展模式异同，分析优势与劣势，表明企业发展的机遇和挑战，提出我国体育企业未来发展的可能性方向。

1.4.2 技术方案

（1）调查研究法

针对目标研究对象，通过寻找目标对象的客观信息对目标研究对象的发展现状做出研判。主要借助目标企业公开的官方网站，调研企业的发展模式，发展规划，业务拓展，产业布局，企业营收等详细信息。

（2）文献研究法

收集网络和图书馆资源，将现阶段我国体育企业发展模式的相关文献资料进行归纳总结，对相关科研资源进行分析和评判；并通过互联网查阅新闻报道，行业分析报告，调研报告丰富具有价值的研究资料，并结合科研资料进行进一步的探讨研究，文献研究法是本课题研究中的基本研究方法。

（3）实证研究法

针对目标研究对象，搜集并分类相关的事实资料。客观研究出相应结论，并根据经验或事实进行验证。确定目标企业或行业，分析研究对象的现状，特点，发展趋势及推动其演变变化的影响因素，分析得出对应的观点。

（4）比较研究法

比较研究可分为横向比较和纵向比较，对中国和美国体育企业发展模式的历史和现状进行归纳整理，以企业发展模式为研究对象，对研究对象的现状和发展演变过程进行比较，总结出相同视角下对两国体育企业发展模式异同的认知。

1.4.3创新点及不足之处

本文尝试对中国体育企业在经济全球化时代背景下发展态势做出宏观分析，并结合中美体育产业特点和对中国体育企业的发展不足做出评价。不足之处在于，鉴于笔者能力显著，对资料文献的核心观点提炼定有不足之处，对案例分析和数据分析的理解和宏观把握能力不足，势必造成认知误区和理解偏差。

第2章 我国体育产业发展概况及体育企业的主要类型

2.1 经济全球化时代我国体育产业的发展概况及特点

从宏观经济层面分析，我国自上世纪改革开放以来，尤其是经济全球化背景下在加入WTO政策红利刺激的影响下，国民经济和经济总量在质量与体量上取得长足进步。国内生产总值GDP从1978年3645亿元跃升至2018年900309亿元，俨然已成为世界第二大经济体。^[1]生产力进步带来的消费繁荣以及新技术，尤其是互联网技术的成熟进步，让我国体育产业和体育企业在产业升级和发展模式上得以演进。

2.1.1 现阶段我国体育产业的发展概况

从一般角度看，体育产业概念的宽泛界定主要限于：（1）体育相关产品的生产和经营，如运动装具，运动场馆，技术仪器，运动食品和饮料等。（2）公益性体育组织提供的相关产品，如体彩。（3）提供相关体育服务产品的企业组织，如竞技性赛事组织等，体育网站，健身项目运营公司等。互联网时代下体育产业推陈出新，体育企业借助网络信息的技术优势，在融资模式创新，网络运营，产品多样化等方面取得巨大成就，我国体育产业互联网运营特点凸显，体育产业结构在传统型与互联网型的交织中不断演进优化， ^[2]2015年政府工作报告中曾提出“互联网 ”的发展战略，使体育产业的发展有了强力的政策支持。

2.1.2 现阶段我国体育产业的发展特点