1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景与研究目的

目前中国经济进入转型关键期，国内外消费升级成为必然趋势，这就要求更多的中国本土品牌进一步占领迅速扩大的化妆品市场，逐步提升品牌竞争力，成长为世界级品牌。

一方面，在全球经济一体化进程全面深化的大背景下，国际化妆品品牌迅速占领全球化妆品市场。国际化妆品品牌凭借丰富的市场营销经验和品牌效应，深受中国消费者的认同和青睐。同时，海外品牌还对中国本土化妆品品牌进行收购或并购，进一步增加了市场占有率。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究目标与内容

本文的研究目标包括四个方面：一是从百雀羚品牌的发展历程，宏观环境，行业环境以及品牌的内部营销环境出发，详细分析百雀羚品牌营销环境；二是从市场环境、竞争环境两方面入手介绍百雀羚品牌所面临的市场挑战，进而分析得出目前百雀羚品牌营销在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略上存在的一些问题；三是将百雀羚品牌营销与国外知名品牌的成功案例进行对比，为百雀羚营销策略的改进提供借鉴和参考；四是就百雀羚营销策略现存的问题给出相应的对策和建议。

论文的具体提纲如下：

第1章绪论

1.1研究背景与研究目的

1.2相关研究现状

1.3研究内容与研究方案

第2章百雀羚公司与品牌概述

2.1百雀羚公司概述

2.2百雀羚品牌概述

第3章百雀羚品牌营销的环境分析与市场挑战

3.1百雀羚品牌营销的宏观环境分析

3.2百雀羚品牌营销的行业环境分析

3.3百雀羚品牌营销的SWOT分析

3.4百雀羚品牌营销面临的市场挑战

第4章百雀羚品牌营销的现状与转型的必要性

4.1产品策略及问题

4.2价格策略及问题

4.3渠道策略及问题

4.4促销策略及问题

4.5百雀羚营销策略转型的必要性

第5章其他品牌营销对百雀羚的启示

5.1雅诗兰黛中国市场品牌发展策略的启示

5.2资生堂集团在华市场营销策略的启示

第6章百雀羚品牌市场营销策略的改进与转型

6.1产品策略——差异化转型

6.2价格策略——统一且弹性的价格体系

6.3渠道策略——渠道的附加价值

6.4促销策略——与顾客建立情感关联

2.2 研究方案

3. 研究计划与安排

2018年3月1日前，根据任务书，确定研究的基本思路。

2018年3月15日前，查阅相关文献（中外文献），完成开题报告。

2018年4月15日前，进行实地调研工作。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 肖楠雜. 电子商务环境下化妆品的体验营销策略研究［d］. 福建福州：福州大学，2014.

[2] 马清华. 佰草集跨国文化营销策略研究［d］. 江西南昌：江西财经大学，2016.

[3] 王缓缓. 日本资生堂集团在华市场营销策略分析［d］. 吉林：吉林大学，2017.