1. 研究目的与意义（文献综述）

IP，全称为 Intellectual Property，意为权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利。各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。在传播文化领域，IP则特指文学作品、动画游戏、影视剧的素材版权。
自2014年以来，国内许多网络文学作品纷纷被各类传媒公司改编成反响热烈的“现象级”影视剧，如《花千骨》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》等，随之而来的便是这些影视剧被改编成相应的游戏，厂商举行主创见面会，影视的拍摄地变成热门旅游景点，官方发行相关衍生产品等等。传媒企业通过这些IP坚实的粉丝群体和广泛的受众效应，取得了巨大的成功和丰厚的利润，不断吸引着资本的注入，在此之后实现了井喷式的发展。
相比国内仍不成熟的IP全产业链开发，国外对这种IP全产业链开发早已积累了丰富的经验，并形成了成熟的产业链群。最众所周知的无疑是美国迪士尼公司，其一般从动画创作的角度入手，在取得成功之后，即在真人电影、主题公园、游戏、图书、玩具等各个方面进行延伸和拓展，并利用多种手段进行宣传，最大限度地扩大了品牌影响力，力图将动画电影的收益最大化，其运营经验和开发策略需要引起国内传媒企业的重视。

基于此，本文旨在以国内典型的大型传媒企业慈文传媒及其大热门IP改编作品《花千骨》为例，通过对比国外典型的传媒企业迪士尼公司全产业链开发策略，分析我国传媒企业IP产业链开发的现状、推动因素、存在的问题、可能的解决方案和发展前景，推动国内传媒企业更为健康、强劲的发展。

石群峰与晏萌在《从IP到DP：全产业链开发的难点与出路》一文中介绍了这种现象，并对这种全产业链开发的前景作了分析和展望。吴俊在《“大媒体”融合全链条开发》一文中，以前些年《爸爸去哪儿》真人秀IP为例，全面地介绍了其所开展的全媒体、全产业链开发、合作、盈收等详细数据，对笔者论文的结构展开起到了非常大的作用。姚婷婷硕士在其硕士毕业论文《阅文集团IP运营研究》中，以国内网络文学平台阅文集团为例，通过分析该集团IP运营状况和运营机制，并与好莱坞IP运营策略进行对比，总结出目前国内IP全产业链开发的大体模式，指出了目前国内存在的普遍问题，并提出了相关建议，对笔者的启发很大。

2. 研究的基本内容与方案

1 本文的主要目标
我国的IP全产业链开发由于还处于发展阶段，仍存在着诸多问题：一方面，大量资本的盲目涌入，造成越来越多传媒企业推出的IP改编作品的质量参差不齐，使一些原本很好的IP失去部分支持群体，损失了IP的口碑，造成了资源的浪费。另一方面，碍于产业链发展的不成熟性，相关产业链的开发还不够深入，开发策略的单一性，均使得传媒企业运营前期利润颇丰，而后劲明显不足，难以获得持久的效益。本文旨在分析目前国内传媒企业全产业链开发策略的现状及存在的问题，希望借鉴国外类似企业的成功经验，推动国内传媒企业IP全产业链的开发朝着健康、繁荣的方向发展。
2 本文主要的研究内容
引入国内典型传媒企业慈文传媒的案例，结合现有的IP全产业链开发策略的理论知识，分析其在IP全产业链开发中的现状、驱动力因素、约束条件、发展趋势等因素，总结慈文传媒的商业模式和盈利模式。同时，适当对比国外典型成功案例迪士尼公司的全产业链开发策略，提出适合国内传媒企业借鉴的方法，对国内的传媒企业的发展前景进行展望。全文的提纲如下：
1 综述
1.1 研究的目的与意义
1.2 研究现状综述
1.3 研究的目标、内容与方法
2 相关理论
2.1 IP理论
2.2 全产业链开发典型模式——以美国迪士尼公司为中心
3 案例分析——以慈文传媒为例
3.1 开发现状和发展趋势
3.2开发策略（包括商业模式与盈利模式）分析
3.3 存在的问题和制约因素
3.4 与美国迪士尼公司模式的对比
4 总结
4.1 总结相关经验
4.2 前景展望

4.3 参考文献

3 本文主要的研究方法
（1）文献分析法。在数据库中收集与IP全产业链开发相关的文献资料和研究成果，主要选取典型、著名、最新的著作，有利于笔者展开紧跟时代的观点，在可能的条件下启发新的研究点。
（2）案例分析法。广泛搜集慈文传媒有限公司的资料信息和其改编电视剧《花千骨》的盈利状况和市场反响，相关衍生产品的开发情况等等，使笔者能够以小见大，把握国内当前IP全产业链开发策略的现状和存在的问题。
（3）比较分析法。通过对比国内慈文传媒和美国迪士尼公司全产业链开发的策略，分析我国IP全产业链开发中存在的问题，希望从国外的典型案例中获取有价值的开发策略，为我国的传媒企业所借鉴和完善。

3. 研究计划与安排

2018年3月提交开题报告，通过开题答辩；

2018年4月根据导师审定的开题报告，完成论文初稿；

2018年5月根据导师修改意见进一步完善论文并定稿；

2018年6月初论文打印装订并提交，申请参加论文答辩环节。

4. 参考文献（12篇以上）

［1］石群峰 晏萌. 从IP到DP：全产业链开发的难点与出路［J］传媒, 2016.4: 1-3
［2］吴俊. “大媒体”融合 全链条开发——《爸爸去哪儿》IP产业链独家盘点［J］新闻传播,2015.7: 1-3
［3］李晓红 何芳. 境外传媒资本运营的方式与启示—— 以迪士尼集团为例［J］新闻爱好者 2011,（22）
［4］胡瑞庭. 动漫品牌的塑造与全产业链营运［J］中国广播电视学刊, 2017:2
［5］毕文轩. 论网络文学IP的全产业链开发［J］出版广角, 2017:2-3
［6］静涵. 超级IP构建迪士尼王国［J］中国文化报, 2016:2
［7］袁月明. 从《欢乐颂》热播看网络文学IP的影视转化策略［J］东南传播,2016
［8］姚婷婷. 阅文集团IP运营研究［D］ 南京大学,2016: 2-8
［9］毕琦琦. IP电视剧的现状及发展对策研究［D］ 南京师范大学,2017: 4-7
［10］黎娜. IP剧的社会化媒体传播机制研究——以《琅琊榜》为例［D］ 华中科技大学, 2016: 2-7
［11］肖维. 社会化媒体口碑营销传播模式研究［D］武汉理工大学,2012: 3-8
［12］ ［美］舒尔茨. 整合营销传播［M］北京清华大学出版社,2013: 22-29
［13］Whitney Davis. A General Theory of Visual Culture. Princeton University Press. US, 2011:5-7
［14］The Point of Connection Social Media Discussion. PRSA 2008 International Conference，2008:3-6
［15］Robert Marich. Marketing to Moviegoers: A Strategy and Tactics, 2008:1-3