1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）意义

我国的商业地产从 20 世纪 80 年代开始起步，虽然起步较晚，但是发展迅速。近些年，我国的商业地产在迅速发展的同时，营销策划和策略上依然存在着许多不足，这不仅制约着商业地产营销的发展，也无法满足国内消费者的多样化需求。

云南俊发房地产有限公司从社会责任与政府规划的实际着手，努力做出自己的贡献。多样化的产品分类、宏远的目标、前卫的国际化大都市理念，让各个项目都获得了远超预期的收益及关注，在行业内获得了极高的认同。俊发地产以“品质筑就生活”为理念，“低碳筑大城”为标准，引领未来人居方向，创造良好的人居环境、生态家园。无论是建筑设计，还是景观规划，都体现了对建筑和人居的追求，为城市提供了一种新的生活面貌和模式。2017年，俊发集团明确了三年战略，以国家三大战略叠加区域为拓展方向，以“深耕云南，布局全国六大区域”为企业发展战，并依托云南在“一带一路”战略中的桥头堡优势，努力成为全国更有影响力的品牌企业。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究内容

1 绪论

1.1 选题背景

3. 研究计划与安排

（1）第一周完成：论文开题报告，相关英文文献的翻译；

（2）第四周前完成：修改并上传开题报告；

（3）第四周至第十四周：至少每三周上传一次阶段性报告；

4. 参考文献（12篇以上）

【1】王俊邦，商业地产营销策划中的问题与对策分析，青海民族大学，中国商论2015，z1，10-12

【2】高嵩，我国商业地产营销策略研究——以万达商业地产为例，东北师范大学，2015