1. 研究目的与意义（文献综述）

1）研究目的

2017年，全球智能手机出货量市场份额中，三星依然第一，苹果和华为分列第二三位，oppo排名第四，随后是vivo和小米。2017年oppo保持了迅猛的增速，挤进全球出货量前五，成为增速最高的手机品牌，已经是亚洲手机出货量最大的手机厂商。

面对日益饱和、增速放缓的国内市场，oppo推行精品策略，专注产品创新和品质提升，保证每一款产品都精雕细琢，聚焦供应链生产、仓储、推广销售等环节，聚焦r系列，推出了oppo r11、oppo r11s等年度爆款，使其成为紧随三星、苹果、华为出货量第四的手机品牌。中国智能手机市场日渐饱和，如何吸引用户眼球，推动用户换新，已经成为2018年各手机厂商营销重点，而oppo在逆势增长下如何保持市场份额，是其未来市场营销的重点，也是其未来发展的重要问题。

2. 研究的基本内容与方案

1）研究基本内容

本文以oppo手机为对象，研究其在中国市场的营销策略。文章共分为五个部分，第一部分绪论，阐述本文的研究背景及意义，国内外研究现状。第二部分市场环境分析，分析宏观和行业环境、竞争对手，确定oppo手机面临的机会与威胁。第三部分swot分析，结合优势与劣势，分析oppo手机swot组合策略。第四部分 oppo手机在中国市场营销策略分析，分析oppo现有营销策略和存在的问题。第五章总结及展望，oppo手机在中国营销优化改进分析，并总结全文。

第一章 绪论

3. 研究计划与安排

2018.1.1－2018.1.15 完成开题报告，并上传；

2018.1.16－2018.4.15 完成论文初稿；

2018.4.15－2018.5.1 完成论文第一次修改；

4. 参考文献（12篇以上）

1. kotler p, armstrong g. principles of marketing 15th global edition[m]. new york: pearson, 2013.

2. ohm a j, gao t, sultan f, et al. brand in the hand: a cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing[j]. business horizons, 2012, 55(5):485-493.

3. smutkupt p, krairit d, khang d b. mobile marketing and consumer perceptions of brand equity[j]. asia pacific journal of marketing amp; logistics, 2012, 24(4):539-560.

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