1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究目的及意义

随着我国国民人均收入的增长以及经济全球化的发展趋势，人们的消费能力和消费水平都在不断提升，人民对于精神文化的追求也日益增加。党的十九大也指出，我国人民生活水平不断改善，要繁荣发展社会主义文艺、推动文化事业和产业的共同发展，增强国家文化软实力和中华文化影响力，彰显文化自信。人们观念的转变和国家政策的支持促进了我国的精神文化建设，从而推动了我国文化影视传媒行业的发展。科学技术的发展也为文化影视传媒业的快速发展提供了条件。人们不断增加的需求触发了更多的产品供给，文化影视传媒业的市场规模不断扩大，行业竞争激烈。但我国文化传媒行业发展较晚，与国际上发展成熟的文化影视传媒企业还有一定的距离。近年我国文化影视传媒业快速发展，但翻拍、借鉴现象层出不穷，反映了我国文化影视传媒行业创新力不足的问题；大量涌现的影视文化作品让观众目不暇接，而良莠不齐的品质也破坏了良好的市场氛围，影响到市场的健康发展。华谊兄弟传媒股份有限公司（简称华谊兄弟）是中国大陆起步最早的民营综合性影视娱乐集团，2009年成为我国首家获准公开发行股票的娱乐公司，被称为“中国影视娱乐第一股”，于2017年入选第九届全国“文化企业30强”，在我国文化影视传媒行业中占据重要地位。作为我国文化影视传媒企业中的翘楚，华谊兄弟在这一行业中具有代表性，其发展为我国其他文化影视传媒企业提供了可参考的模式，也能够在很大程度上影响、带动行业的发展。

关注并分析华谊兄弟盈利能力现状不论是对于相关理论还是对于企业及其所在行业都具有一定的意义。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究的基本内容

论文首先从经济、政治、文化、技术发展的角度就选题的背景进行分析，说明研究的理论意义和现实意义，对盈利能力分析的研究及我国文化影视传媒行业盈利状况当前的研究现状进行介绍，简述研究思路、研究内容和研究所用方法；接着进行企业盈利能力分析及杜邦分析法的一般理论阐述，包括分析的依据、指标、方法等；接下来使用上述的方法，对华谊兄弟2014年至2016年的各项财务指标——包括净资产收益率、销售净利率、总资产周转率、权益乘数等——进行处理，以此对华谊兄弟传媒集团进行盈利能力纵向分析，并与国内主要竞争对手光线传媒进行横向的简要对比分析；通过以上分析的结果，结合华谊兄弟的实际情况以及自己所学的理论知识，分析华谊兄弟传媒集团存在的优势和问题，有针对性地提出提升华谊兄弟盈利能力的策略，对企业提出发展改进建议；最后总结全文，并指出论文的不足以及相应的展望。

论文的提纲如下：

3. 研究计划与安排

3.4之前确定论文选题；

3.4-3.18完成开题报告并上传；

3.19-4.22完成论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵天娇．我国影视业上市公司盈利质量分析——以华谊兄弟公司为例[d]．财政部财政科学研究所，2015．

[2]孙默深．盈利能力与盈利质量分析[j]．中国乡镇企业会计，2017（02）：73-74．

[3]王梓．华谊兄弟财务报表分析[j]．商，2013（07）：75．