1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

在诸多因素的驱使下，我国房地产市场的供给与需求之间的矛盾不断深化。近年来，我国房地产待售面积持续增长，商品房空置率进一步攀升，这意味着我国房地产市场处于明显供过于求，商品房库存严重积压的状态。因此，2017年中央经济工作会议决定继续将房地产市场“去库存化”作为我国供给侧结构性改革的重大任务，以及促进房地产市场平稳健康发展的核心举措。并且，随着“互联网 ”这种新社会形态的出现，互联网已经深度的融合于经济、社会各领域之中。在这样的挑战和机遇之下，我国房地产行业的营销模式不能局限于线下单一粗放的营销模式，而互联网就是我国房地产行业整体焦虑之时渴望的新出路。因此，在“去库存化”及“互联网 ”的大时代背景之下，我国房地产行业开展“互联网 房地产”的营销模式已是大势所趋。

论文目的在于，通过以万科集团这一房地产行业领军者为例，收集并研究在“互联网 ”这一经济大数据背景之下，万科集团“互联网 房地产”的网络营销发展现状以及探讨万科集团应该如何在新的政策与技术条件下，借助“互联网 ”的优势，制定出符合实际的网络营销策略，并且揭示出“互联网 ”的网络营销模式与房地产行业项目业绩的动态关联性，从而为提升我国整个房地产行业的综合经营、化解房地产库存贡献力量。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容

第一章 绪论

1.1 研究的背景

3. 研究计划与安排

（1）2017年12月-2018年2月，确定论文选题，拟定写作大纲，提交开题报告。（2）2018年3月-4月，根据导师审定的开题报告，完成论文初稿。

（3）2018年5月-6月，根据导师审定的论文初稿，进一步撰写论文直至定稿。（4）2018年6月，论文打印装订并提交，申请参加毕业论文答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

[1]陈碧晴.基于行业现状浅析互联网时代房地产营销管理的重要性[j].全国流通经济,2017(22):3-4.

[2]刘保奎.以“互联网 房地产 x”推动经济转型[j].中国房地产,2017(10):10-12.