1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、直播平台的定义及分类

付业勤（2017）认为直播平台按照直播形式可以分为秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播三类。秀场直播在我国最早出现，是才艺者表演和互动的直播形式，典型的有yy、9158、六间房。游戏直播主要指直播解说游戏、电子竞技比赛等直播形式，典型的有斗鱼、虎牙、熊猫等。泛娱乐直播是秀场、游戏以外的直播形式，由个人社交直播和专业垂直直播构成，走出室内秀场和游戏机房，进行文艺演出、体育赛事、旅游景点、日常生活等直播，是现阶段最流行的直播形式。泛娱乐直播是秀场、游戏以外的直播形式，由个人社交直播和专业垂直直播构成，走出室内秀场和游戏机房，进行文艺演出、体育赛事、旅游景点、日常生活等直播，是现阶段最流行的直播形式。陈洁（2016）认为根据网络直播平台类型的不同，网络直播可划分为：专门式网络直播平台、捆绑式网络直播平台和附属式网络直播板块三类。专门式是指该平台只做网络直播，如斗鱼tv、战旗tv 等网站；捆绑式是指直播平台捆绑于某个社交平台之上，并以社交分享为主要目的，其内容大部分是生活直播和秀场直播，形式多为移动端直播app，如秒拍、美拍等；附属式是指直播平台附属于某一综合类视频网站，如爱奇艺网站的直播板块等。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究或解决的问题

随着网红商业变现渠道日渐宽广、围绕网红展开的产业链条也不断延伸，各大直播平台遍地开花并在资本的扶持下快速增长。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。2016 年5 月13 日，微博与一下科技合作推出”一直播”，上线短短两个月就一跃成为直播平台巨头之一，吸引了大批用户。尽管直播平台的受众数量已经很庞大，但盈利方式相对单一，主要依靠打赏分成。烧钱之后，直播平台仍需找到可持续的盈利模式。本课题主要通过对微博”一直播”的盈利状况及盈利模式的分析，对其盈利模式进行深入的研究与预测，从而提出创新盈利建议，对这一新型经济形式的发展提供新角度的推力。主要研究内容包括：

1.微博”一直播”平台盈利模式现状