1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着社会经济的发展，特别是全球化经济时代的到来，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。

在这种情况下，企业取胜的手段已不再单纯以产品本身来竞争，而是更加注重企业品牌的树立与营造。

品牌战略已成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝，在企业的发展中起着越来越重要的作用。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1） 本课题要研究或解决的问题： 本论文研究的目的是从我国上市企业的实际出发，在深入研究品牌、品牌战略理论和内容的基础上，探讨我国上市企业实施品牌战略的重要性，探讨我国上市企业实施品牌战略的现状，为我国上市企业的品牌战略提出前瞻性的可行的建议和方案，以指导上市企业的品牌战略的实践活动，促进上市企业的发展 目前不少上市企业企业品牌战略存在的主要问题是品牌的认识程度不够，实施品牌战略的方向性不明确，品牌缺乏核心价值，品牌战略缺乏技术支持。

企业要想立于不败之地，未来必须实施有效的品牌战略，树立现代品牌战略意识，实施品牌创新，企业技术的革新，坚持多元化的品牌经营原则，创建品牌发展环境。

2）本课题拟采用的研究手段（途径）： 本课题属于财务管理范畴，拟采用理论研究结合实证研究，以理论研究为基础，辅以实证研究的研究手段，综合运用了管理学、经济学和自然科学等理论与方法；既注重规范分析又注重实证研究；既注重理论创新性又注重实践应用性。