随着社会经济的发展，特别是全球化经济时代的到来，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。

在这种情况下，企业取胜的手段已不再单纯以产品本身来竞争，而是更加注重企业品牌的树立与营造。

品牌战略已成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝，在企业的发展中起着越来越重要的作用。

这就要求现代企业以品牌战略为核心，加强企业战略管理，不断增强竞争力，实现自身的健康发展。

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别 品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。

人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。

我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。

从而确保企业的长远发展。