摘 要

本文主要研究了我国影视剧市场化投资决策的影响因素，旨在帮助影视剧投资人能够更科学地进行投资决策，促进影视剧投资市场的发展。

本文首先在我国影视剧投资市场的特点的基础上运用了SWOT分析法分析了我国影视剧投资市场的现状，并进一步探讨了我国影视剧投资市场存在的问题；其次，以2015年热门影视剧《琅琊榜》为例，探讨我国影视剧市场化投资决策的影响因素，《琅琊榜》成功的原因包括影视剧的定位与市场适应性、盈利因素、投资风险因素这三个方面。最后根据我国影视剧投资市场的实际情况，从科学选择符合市场运作规律的影视剧投资项目、对影视剧的成本进行有效控制、合理防范影视剧投资风险这三个方面提出具体建议。

关键词：影视剧制作；投资决策；投资风险

Abstract

This paper mainly studies the influencing factors of the market oriented investment decision of Chinese films and televisions.It aims to help films and televisions investors make investment decisions more scientifically and promote the development of the investment market of films and televisions.

This paper analyzes the present situation of the investment market of Chinese films and televisions by the method of SWOT in the base of the characteristics of Chinese films and televisions investment market and further discusses the problems.Then an example of popular films and televisions "Nirvana in Fire" in 2015 is illustrated to analyze the three influencing factors of Chinese films and televisions investment success,including the orientation and market adaptability of films and televisions,profit of film and televisions and investment risk factors.Finally, according to the actual situation of China's films and televisions investment market,this paper works out concrete suggestions from three aspects including choosing scientifically films and televisions investment projects in line with the laws of the market, controlling effectively the cost of the film and television drama,guarding against the investment risk of films and televisions.

Key Words：Films and televisions' production；Investment decision；Investment risk

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究的目的与意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3 研究内容及方法 2

第2章 我国影视剧投资市场的现状 4

2.1我国影视剧投资市场的特点 4

2.2我国影视剧投资市场SWOT分析 5

2.3我国影视剧投资市场存在的问题 7

第3章 影响我国影视剧投资成功的因素-以《琅琊榜》为例 9

3.1 影视剧的定位与市场适应性 9

3.2 影视剧的盈利因素 10

3.3 影视剧的投资风险因素 11

第4章 对于我国影视剧市场化投资决策的建议 13

4.1 科学选择符合市场运作规律的影视剧投资项目 13

4.2 对影视剧的成本进行有效控制 13

4.3 合理防范影视剧投资风险 14

结束语 15

参考文献 16

致 谢 17

第1章 绪论

1.1 研究的目的与意义

1.1.1 目的

影视剧包含了电视电影并与商业化相结合。我国影视剧投资市场前景不错，吸引了不少人投资^[1]。不少投资人自以为掌握着很多资源，这样就有可能变成盲目投资，从而造成投资人无法掌控影视剧项目，损失重大。虽然影视剧投资市场的前景不错，但从整个影视剧市场的投资规模来看，资金总量仍不足，需要吸引更多投资。本文通过对影视剧投资决策的影响因素问题研究，旨在突破影视剧产业投资瓶颈，为促进影视剧投资市场进一步发展提出建议。

1.1.2意义

作为知识、科技等无形资产密集并且具有高附加值的影视剧产业，对我国的经济发展十分重要，是促进我国经济高速繁荣的一个重要因素。近年来，我国影视剧投资市场在国家政策的支持下，取得了比较大的进步^[2]。在进步的同时我国影视剧投资市场也面临着资金短缺等问题。影视剧市场化投资决策的影响因素研究，对解决资金短缺等问题会很有帮助^[3]。因此，本次研究在理论上和现实上都有意义。

在理论方面，影视剧市场化投资决策的影响因素研究丰富了投资学说。影视剧投资市场与传统市场相比有着明显不同。因而影视剧市场化投资决策的影响因素研究对于完善投资理论具有重要意义。在现实方面，投资具有融资效应，影视剧投资必然导致影视剧融资。因此影视剧市场化投资决策的影响因素研究有利于解决融资难的问题。影视剧投资市场的繁荣需要大量的资金积累，然而我国不少影视剧公司都面临着资金问题^[4]。影视剧市场化投资决策的影响因素研究有利于我国影视剧投资市场防范风险，以吸引更多的影视剧投资。

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

Bagella（1999）通过引入非线性互动关系来分析意大利电影票房，研究指出人力资源方面的投资存在一种非线性关系，演员与导演的有效合作有利于影视剧投资成功^[5]。

Raycanterbery（2001）通过在供求方程中引入影视剧明星、劳动力、影视剧类型等变量构造一种影视剧供求模型，运用VAR回归体系来做影视剧方面的研究,这种实证研究对于影视剧投资决策方面的研究具有重要意义^[6]。