摘 要

本文以2012-2018年沪深A股上市公司为样本，选取媒体关注度的外部因素，研究其对企业慈善捐赠行为的影响，并在此基础上进一步探讨了在市场环境因素的交互作用对企业慈善捐赠产生的影响机制。研究发现：（1）随着对企业慈善捐赠活动的媒体关注度的提高，能够显著提升企业慈善捐赠水平。（2）在市场化程度高、法制环境良好的地区，企业更倾向于进行慈善捐赠。（3）同时，媒体关注和市场化程度在促进企业慈善捐赠方面具有互补效应。

通过理论与实证分析，提出改善民营企业慈善捐赠的相关建议。基于我国实际国情，从企业慈善捐赠行为的动机出发，验证了媒体参与市场治理的作用，明确了媒体关注度和市场化进程对于企业慈善捐赠的影响，从侧面反映了企业履行社会责任的必要性和重要性，并为此作用机制提供了经验证据；为企业慈善捐赠领域增加了新的观点，将有助于加深社会公众和政府对企业慈善捐赠行为的认识和把控。

关键词： 慈善捐赠；媒体关注；市场化程度

Abstract

Taking the a-share listed companies in Shanghai and shenzhen from 2012 to 2018 as samples, this paper selects external factors of media attention to study their influence on corporate philanthropic donation behavior, and further discusses the mechanism of the influence of the interaction of market environment factors on corporate philanthropic donation. Research findings :(1) with the increase of media attention on corporate charitable donation activities, the level of corporate charitable donation can be significantly improved. (2) in regions with high degree of marketization and good legal environment, enterprises are more inclined to make charitable donations. (3) at the same time, media attention and marketization have complementary effects in promoting corporate charitable donations.

Through theoretical and empirical analysis, the paper puts forward some Suggestions to improve the charitable donation of private enterprises. Based on the reality of our country national condition, from the motivation of corporate philanthropy behavior, to verify the media to participate in the role of market governance, has been clear about the media attention and the marketization process for the influence of corporate philanthropy, from the side reflects the necessity and importance of enterprise to fulfill the social responsibility, and for this mechanism provides empirical evidence; It will enrich the literature related to the influencing factors of corporate charitable donation, which will help to deepen the understanding and understanding of corporate charitable donation by the public and the government.

Key words: Corporate charitable donation; Media attention; Marketizati

目录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究内容 2

1.4 论文思路及框架 3

1.5研究方法 4

1.6 国内外研究现状 4

第2章 理论分析与研究假设 6

2.1 理论基础 6

2.1.1 媒体关注的信息传播机制 6

2.1.2 媒体关注的声誉机制 7

2.2理论分析与假设提出 7

2.2.1 媒体关注对企业慈善捐赠的影响 8

2.2.2 市场化程度的调节作用 9

第3章 研究设计 11

3.1样本与数据 11

3.2变量定义 11

3.2.1被解释变量 11

3.2.2解释变量 11

3.2.3调节变量 11

3.2.4控制变量 12

3.3模型与估计方法 13

第4章 实证结果与分析 14

4.1描述性统计 14

4.2回归分析 15

4.3稳健性检验 17

第5章 研究结论与讨论 20

5.1研究结论 20

5.2政策建议 20

5.3研究展望 21

参考文献 22

致 谢 25

第1章 绪论

1.1 研究背景

19世纪末，著名经济学家米尔顿·弗里德曼指出企业社会责任（CSR）可以提高企业经济利润。在经济全球化大趋势的推动下，我国在企业经济责任、社会责任和环境责任领域不断改革突破，力求三者并进，通过树立积极的企业形象，对提高企业竞争力起着推动促进作用，优化企业品牌形象，有效防控风险，提高企业价值，为企业未来发展添砖加瓦，在更高层次上履行了作为国家公民的责任与义务，参与国家制度体系建设，维护经济环境的稳定，促进社会主义市场体制的发展和完善^【9】。

现如今，企业慈善捐赠作为企业承担社会责任的主要途径，向外界无偿捐献公共产品和服务，成为政府等非营利组织之外进行社会福利事业的第二大中坚力量。无论出于树立企业形象、建设企业文化的目的，还是基于增加社会福利、承担责任义务，我国企业慈善捐赠行为愈来愈广泛和普遍，并以全面长远的发展趋势，在国家经济文化建设中发挥着持续深远的作用。这些都可以从非典肆虐、汶川地震、以及最近抗击新型冠状病毒狙击战中得到考证。然而，随着企业慈善捐赠行为的演化历程中，我国企业慈善捐赠行为仍然存在捐赠分散性、缺乏统筹规划性等问题。可见，探究企业慈善捐赠行为不仅具有理论意义，更是一种现实需要。