论文总字数：24391字

摘 要

本文主要研究，在当今发展日益迅速、竞争逐渐激烈的电影市场中，中国电影行业现下的盈利模式以及为了未来更加长远地发展应该采取的盈利模式。随着人们精神层面的需求逐渐增强，电影作为一种文化产物逐渐深入到了人们生活的方方面面，电影行业也成为了备受关注的热门行业。本文将通过对现下电影行业采取的盈利模式的分析，以及对发展良好的万达电影的盈利模式的探讨，探索出中国电影行业目前盈利模式存在的问题并提出相应的建议。

研究结果表明，目前电影行业过度关注于银幕层面的票房和广告收入，为了保证竞争力使得企业获得长久发展，除了电影本身内容过硬以外，还应努力拓宽收入渠道，关注电影衍生品市场，并构建电影产业链，控制成本，同时要关注顾客需求，开拓线上加线下相结合的盈利方法，探索电影行业的全新的利润空间，实现多元化的盈利模式。

本文选择当下比较热门并且贴近人们日常生活的电影行业，选择盈利模式这一知识领域，将其与电影行业相结合进行研究分析，使盈利模式这一知识领域更加充实，更加贴近当今时代变化趋势。

关键词：盈利模式；万达电影；电影衍生品；产业链；创新与发展

Abstract

This paper mainly studies the current profit model of the Chinese film industry and the profit model that should be adopted for the future development of the film industry in the increasingly fast-growing and increasingly competitive film market. As people's spiritual needs have gradually increased, as a cultural product, films have gradually penetrated into all aspects of people's lives, and the movie industry has become a hot industry that has attracted much attention. This paper will analyze the current profit model adopted by the film industry and explore the profit model of the well-developed Wanda film, explore the current problems of the Chinese film industry's profit model and make corresponding suggestions.

The results of the study show that the current film industry is paying too much attention to the box office and advertising revenue at the screen level. In order to ensure the competitiveness of the company and achieve long-term development, in addition to the excellent content of the film itself, it should also strive to broaden the income channel, focus on the film derivatives market, and build the film industry chain to control costs，pay attention to customers' needs, develop profit methods combining online and offline, explore new profit space, and realize diversification of profit models and diversification of profit fields.

This paper selects the popular film industry that is close to people's daily lives, chooses the knowledge field of profit model, and combines it with the film industry for the research and analysis, making the knowledge field of profit model more fulfilling and closer to the changing trends of today's times.

Key Words：Profit model; Wanda film; Film derivatives; Industry chain; Innovation and development

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究的目的与意义 1

1.1.1研究目的 1

1.1.2研究意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1国外研究现状 2

1.2.2国内研究现状 3

1.2.3国内外研究现状评述 4

1.3 研究内容与方法 4

1.3.1研究内容 4

1.3.2研究方法 5

第2章 中国电影行业的发展及其盈利模式的要素构成 6

2.1 中国电影行业发展概况 6

2.2 盈利模式的概念 7

2.3 电影行业盈利点 7

2.4 电影行业盈利杠杆 8

2.5 电影行业盈利屏障 9

第3章 当下中国电影行业盈利模式及其缺陷 10

3.1利用电影作品获取票房收入的内容模式 10

3.2广告收入模式 11

3.3其他媒介层面产品的授权开发模式 12

3.4中国电影行业盈利模式的缺陷 12

第4章 案例分析——万达电影盈利模式 14

4.1万达电影简介 14

4.2万达电影经营情况分析 14

4.3万达电影盈利模式 15

4.3.1盈利点——万达电影对非票房收入的开发 15

4.3.2盈利杠杆——“CED理念 品牌效应 高品质”的企业战略 16

4.3.3盈利屏障——万达电影产业链的构建与整合 17

4.4万达电影面临的挑战 18

第5章 中国电影行业盈利模式优化建议 20

5.1大力开发电影衍生品市场 20

5.2产业链的整合与优化 20

5.3探索新利润空间 21

参考文献 22

致谢 24

第1章 绪论

1.1研究的目的与意义

1.1.1研究目的

中国经济近些年来发展迅速，人们的物质需求因此逐渐得到了满足，精神层面的需求开始变得逐渐重要。电影因此深入到了人们的生活之中，成为许多人日常休闲娱乐活动中不可缺少的一项。电影行业近年来也越来越受到人们的关注，成为备受关注的热门行业。中国年度票房总值近年来也屡破纪录，2019年中国电影年度总票房达到了642.7亿元，较前年增长5.4%，虽然中国电影年度总票房的增长速度从2016年开始逐渐变慢，但中国仍然不可动摇地成为全球仅次于北美的第二大电影市场。但是在票房总值一路高歌的繁荣景象下，我们也应该正视现下电影行业发展中存在的问题。在电影票房收入仍然是行业内最主要的收入来源的当下，从2017年开始国内年度观影人次的增长出现减缓，平均观影人次陷入瓶颈，年度总票房或将继续增长变缓。在竞争日益激烈的电影行业中，合适有效的盈利模式将为企业带来显著、持续的利润，当下业内众企业必须要在现行的盈利模式中寻求突破，以获得持续性的发展。

万达电影作为国内电影行业的成功典范，不仅是大众所熟知的品牌，也得到业界的一致肯定。2004年，万达集团开始建设电影院线，多年来万达电影逐步扩展自己的业务，其业务范围从电影放映逐渐向制作电影、电影发行、影视产业园区等环节延伸，并通过向国外并购的方式大大扩展了产业链。仅仅几年，万达电影就成为了中国电影行业的领军企业。

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