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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

商誉作为企业合并报表中的一个科目，随着企业并购趋势加强，研究它具有突出意义，作为无形资产中最无形的，最不可辨认的资产，研究它的难度不言而喻。近年来上汽集团先后收购了荣威系列和名爵系列，之后又与上海通用，上海大众，上海申沃，上海红岩依维柯旗下部分品牌合资，其它汽车公司也具有诸如此类的现象。作为汽车行业，并购现象更加普遍，因而研究其商誉具有不可比拟的意义。如果说企业是汽车，那么它的商誉就是汽车的“冲量”，汽车熄火后，仍可以依靠冲量向前行驶的这段距离则为商誉的实际价值。现如今，国内外众已经有不少专家学者研究商誉的影响因素，因为企业的综合竞争力已经不能完全通过它的资产和负债有多少来反映。现如今，商誉逐渐成为影响企业利润的关键因素，但是一个企业商誉的建树很慢，常常需要花几十年甚至几百年时间，而提高商誉对于一个企业来说更为重要，要想维持一个企业的商誉首先得弄清它受哪些因素影响，因此在现如今的经济形势下，一个企业想要提高自身商誉，增强综合实力，必须要研究商誉，了解自身商誉的影响因素以及各因素对商誉的贡献值。

了解清楚商誉的贡献因子所占比重后，汽车行业便可从中吸取经验，了解自身优劣，弥补不足，尽可能提高商誉占比，推动品牌竞争力。本文通过挑选江苏的五个城市作为代表，对江苏车企商誉的研究进而为整个汽车行业或是其它行业提高商誉带来一些可供借鉴的措施并采取管理学中的一个常见方法—delphi分析法，对来自4s店的50位相关专家，进行问卷调查，虽然该法是通过专家人为打分，可能具有一定的主观性但是专家评分法集思广益、准确性较高，通常能反映市场发展的趋势，具有较高的参考价值。通过调研，最后从宏观和微观两个方面为车企如何提高自身商誉，增强市场竞争力提出一系列可供借鉴的措施。此外，研究车企商誉会计还有助于提高我国汽车行业在国际市场中的竞争力。

2. 研究的基本内容

1.重点解决的问题

江苏汽车企业商誉的影响因素以及各因素对商誉贡献值的占比，构成商誉最重要的五个影响因子，车企如何提高商誉。

2.拟开展研究的几个方面

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2..2015年12月20日至1月15日：组建团队，完成开题报告（期间每周和小组成员讨论，交流意见，并向导师进行反馈）。

3.2015年1月15日至2016年3月31日：查阅并翻译相关外文文献资料，以江苏泰州、南京、无锡、苏州和徐州这五个城市作为研究对象，对分布在这五个城市的4s店的相关专家发放问卷调查，对反馈信息进行总结归纳以及spss分析，最后得出商誉的主要影响因素并分析各因素的贡献值百分比。由导师指导，审核。

4.2016年3月31日至5月15日：撰写完成论文，中期检查，期间由导师指导。

4. 参考文献

[1]陈昱彤,周赛. 商誉会计现代角度认知及其会计处理方法分析[j]. 品牌(下半月). 2015(02)

[2]方勇淇. 企业文化在企业发展中的作用[j]. 品牌(下半月). 2015(02 )

[3]冯晓丽,史震阳. 客户集中度、企业-客户关系与营业收入[j]. 财经界(学术版).2015(08)