全文总字数：6667字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

本文的主要目的是研究我国上市公司的品牌价值对其财务绩效的影响，具体包括品牌价值对企业财务绩效的影响是否存在滞后性，如果存在滞后性，滞后期是多久以及不同行业之间的滞后性是否有显著的差别。根据研究结果提出针对我国企业品牌管理的建议及策略，提升其品牌管理水平。

在实证研究的基础上，得出品牌价值对企业财务绩效的影响是否存在滞后性的结论，有一定的研究和参考意义。且为企业品牌的创立和发展以及关于品牌与企业财务绩效的决策提供了一些理论依据。

国内外研究现状

1、品牌价值研究综述

2. 研究的基本内容

首先通过阅读国内外学者的文献，回顾品牌价值、企业财务绩效以及品牌价值对企业财务绩效的影响的滞后性的相关理论，为本文的研究打下理论基础并发现现有研究的不足及空缺之处以此确定本文的研究方向。然后对变量进行描述统计、相关性分析、平稳性检验、协整关系的检验、面板回归分析、滞后性分析。数据指标的选取，确定被解释变量为净资产报酬率、核心自变量为品牌价值、控制变量为公司总资产和营业收入，数据来源于世界品牌实验室和企业年度财务报表。最后对实证分析结果进行总结和说明，并提出有意义的建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

通过世界品牌实验室的官网2004-2016年间每年度发布的中国最具价值品牌500强排行榜，筛选出这13年中一直在榜且品牌价值数据完整的品牌。企业财务报表中可获得的数据如广告费用、息税前利润总额和净资产通过企业官网、巨潮资讯网、国泰安数据库等查找。使用eviews 7.2进行数据分析。

2018年1月1日-2月28日：确定论文主题、完成数据分析模型的确定和学习、阅读国内外相关文献，完成文献综述；

2018年3月1日-3月31日：完成数据的收集和分析，做出模型，并得出结论；

4. 参考文献

[1]迈克尔波特.竞争优势[m]，华夏出版社，2005:106

[2]farquhar,p,h.managing brand equity[j].journal of advertising research,1990(8):7-12

[3]douglas b.holt.brands and branding，harvard business school note.2003