论文总字数：14310字

摘 要

现在影视产业的发展如火如荼，竞争也随之而来并且日益激烈。影视类企业想要在竞争中占据优势地位，就需要有健康完善的盈利模式。基于这种背景本文将研究影视类企业的盈利模式。

第一部分简要阐述了这个选题的研究背景与研究意义。第二部分对于影视产业和盈利模式的相关概念进行解释，并且罗列出了影视产业常见的盈利模式。第三部分选取华谊兄弟和万达电影作为案例，以企业的价值创造活动为核心，通过盈利点、盈利对象、盈利措施、盈利屏障这四个基本点深入分析两个公司的盈利模式，并且利用总资产净利率、营业净利率、成本费用利润率这三个指标来衡量其盈利能力。第四部分基于前文分析，指出两个企业潜在问题并提供建议。

关键词：影视产业 盈利模式 华谊兄弟 万达电影

An Analysis of the profit Model of Film and Television Enterprises

Abstract

If film and television enterprises want to occupy the dominant position in the competition, they need a healthy and perfect profit model.

The second part explains the related concepts of film and television industry and profit model, and lists the common profit models of film and television industry.In the third part, H.BROTHERS and WANDA FILM are selected as cases, and the profit model elements of "one core, four basic points" are analyzed, and their profitability is analyzed by using financial indicators. "one core, four basic points" refers to the value creation activities of the enterprise as the core, and the four basic points are profit point, profit object, profit measure and profit barrier. The financial index is the total asset net interest rate, the operating net interest rate, the cost expense profit margin.

Key Words: Film and television industry；profit model；H.BROTHERS；WANDA FILM

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

第二章 影视产业盈利模式概述 2

2.1相关概念界定 2

2.1.1影视产业的含义 2

2.1.2盈利模式的定义 2

2.2影视产业的特点 3

2.3我国影视产业现状 3

2.4影视产业的常见盈利模式 3

2.4.1票房盈利模式 3

2.4.2播映权盈利模式 4

2.4.3 广告盈利模式 4

2.4.4衍生产品盈利模式 4

2.4.5经纪代理盈利模式 5

第三章 华谊兄弟、万达电影的盈利模式比较 5

3.1公司概况 5

3.1.1公司简介 5

3.1.2主营业务 5

3.1.3案例选取原因 7

3.2盈利模式要素分析 8

3.2.1盈利增长点分析 8

3.2.2盈利对象分析 9

3.2.3盈利措施分析 11

3.2.4盈利屏障分析 12

3.3盈利模式比较 13

3.3.1基本盈利情况 13

3.3.2财务角度分析 14

第四章 结论与建议 15

4.1研究结论 15

4.2建议 15

4.2.1对华谊兄弟的建议 15

4.2.2对万达电影的建议 16

参考文献 18

致谢 19

第一章 绪论

1.1研究背景

国家和社会愈发正式文化产业，在此背景下，文化产业的发展呈现出良好的趋势，影视产业也获得了快速的成长。伴随其成长的是日益激烈的竞争。

从本质上来说，影视行业竞争的关键在于其盈利模式。如果企业没有正确的盈利模式，那么其盈利能力自然相对脆弱，这样的企业在激烈的市场竞争中是难以长久发展的。所以企业一定要牢牢把握住市场风向，结合自身发展方向，选择适合自己的盈利模式。

影视业作为以文化产品的制作、发行为核心的行业，在经营上有许多独特之处，包括以下方面：从内容上看，影视产业的产品为虚拟产品，满足文化需求；从盈利对象来看，产品受益人是广大观众，但收入的绝大部分是来自于广告商等第三方；从资金回收来看，资金回收周期较长，少则数月，多则数年。因为影视行业存在这些特点，所以它的盈利模式也是特别的，我们需要去进行探索。

1.2研究意义

进行盈利模式的探究有利于摸清我国影视企业的发展定位和优势劣势，有利于推动其发展，详细地说有以下几个方面。首先能够促进企业创造优秀的文化作品，赋予其交换价值，获得核心利益。其次，推动企业优化自身产业结构，与时俱进，形成产业化的管理规则和操作模式。然后还能推动企业顺应市场风向，满足观众喜好，创造观众喜闻乐见的作品，以获取最大化的利益。

在此选取了两发展较为成熟且具有代表性的企业作为案例进行研究，分别是：华谊兄弟、万达影视。剖析这两家企业的盈利模式对于这两家企业和同行业的其他公司都有指导性意义。分析企业的盈利模式，可以帮助公司的所有者和债权人估测其盈利能力；了解盈利模式的优缺点，企业管理者可以帮助企业及时调整管理，解决管理问题，改善经营状况。对整个行业而言，代表性企业的利润模式可以为企业的发展设定基准，促进该行业利润模式的创新和进步。

第二章 影视产业盈利模式概述

2.1相关概念界定

2.1.1影视产业的含义

影视产业，顾名思义，是指包括了电影和电视剧两种产品，并与商业化相结合的产物[1]。以影视作品为主体，围绕影视作品开展投资、制作、发行、发行以及艺人经纪，衍生品开发等一系列经济活动。

在产业属性上，与其他产业不同，影视产业同时经济属性和社会文化属性。由于影视作品自身具备商品使用价值，能够进入市场进行交换，因而它有经济属性。影视作品的制作过程往往是先有概念，再把概念转化为实际执行，因此概念是影视作品的灵魂，影视作品的内容是产品竞争力的核心要素。影视作品是具有深厚社会文化意涵的一种艺术形式。

影视区别于其他产业的最大不同在于它的产品传达的内容是精神上的。虽然制作产品的工艺是流水线式的，但是内容上的些微差别也会让影视作品变得迥然不同。所以影视作品的独特性主要来源于其独特的故事。

2.1.2盈利模式的定义

盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法，它是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构[2]。通俗地说，盈利模式就是获取利润的渠道，凭借什么内容，采取哪些措施来花去利润[2]。

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