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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

1 选题的目的和意义：

1.1选题目的

食品工业是我国国民经济中的重要组成部分，食品行业的发展规模、成长速度以及规范程度关系着普通百姓的生活品质和消费安全，同时也成为一个上升到国家公共安全高度的问题。在随着绿色经济时代的到来, 环保观念逐渐深入人心，但作为食品业上司公司，一些企业只顾大力发展自身经济效益而忽略他们应该承担的社会责任，食品业企业漂绿行为因此愈演愈烈。漂绿，是由“绿色”和“漂白”合成的词，用来说明一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但实际上却是反其道而行。如今随着公众对食品安全、环境保护重要性的认识与关注不断提高，相关制度开始不断完善，食品业企业的漂绿行为不断被曝光、被市场惩戒，企业的漂绿行为将会给企业带来相当大的风险。企业在关注自身经济效益的同时必须要承担相应的社会责任，并且应该将社会效益放在首位，强化环境管理，关注自身环境问题。

2. 研究的基本内容

3 研究内容：

根据《南方周末》发布的中国“漂绿榜”上食品行业中国的上市公司（双汇发展，燕京啤酒）的数据为基础分析其“漂绿”行为的市场惩戒效应。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

4 实施方案、进度安排及预期效果：

本文分为七个章节。第一章主要写研究背景与问题提出、研究意义，确定本文的研究思路、文章结构和研究内容以及研究采用的方法；第二章主要简述了国内外学术界对于漂绿现象的相关研究现状，梳理归纳出国内外学者对漂绿行为动因、漂绿行为产生后的市场惩戒效应等的研究综述；第三章主要分析制度背景以及理论基础；第四章归纳漂绿行为的定义、漂绿的各种表现形式，根据研究的问题进行分析，阐述研究方法、研究样本、研究数据来源、确定时间日期及时间窗口，确定模型进行计算和检验；第五章进行案例事件市场反应分析；第六章进行案例事件市场反应差异对比分析；最后第七章得出结论并提出相关的建议。

4. 参考文献

[1] lyon t p and montgomery a w．the means and end oi greenwash[j]．organization＆environment，2015，28(2)：223－249．

[2] horiuchi r，schuchardr，sheal，eta1．understandingand preventing greenwash：a business guide[r]．futerrasustainability communications，london，2009．