论文总字数：14213字

摘 要

本文首先对上市公司盈利空间进行研究，研究主要从盈利能力和企业发展潜力两个视角来分析，这也是之后研究“老白干酒”的两大脉络;之后阐述了盈利能力指标、影响因素及评价一家上市公司的盈利能力指标体系;然后就是有关评价一家上市公司企业发展潜力需注意的部分，并从品牌营销和技术创新两个方面提出改进。从宏观方面探讨上市公司盈利空间后，具体到“老白干酒”一家公司上。合理选取四家白酒为主的知名公司与其进行比对，探讨盈利能力与企业发展水平，发现“老白干酒”基本处于最底层，分析其原因。最后就整篇论文，提出它的主要结论与建议。

关键词：盈利能力 企业发展潜力 白酒企业

"Lao bai gan jiu " profit space evolution and its development research

Abstract

This paper first conducts the research to the profit space of listed companies, mainly from the two perspectives of profitability and development potential of enterprises to analyze,which is also the two context of afterwards research on "Lao bai gan jiu". After that, this paper expounds the profitability index, the influencing factors and the profitability index system of a listed company. Then it is about the evaluation of the potential of a listed company's business development needs to pay attention to, and this paper proposes improvement from the two aspects of brand marketing and technological innovation. To investigate the profitability of listed companies from the macro aspects, specific to the "Lao bai gan jiu” . Reasonable selection of four liquor were compared with the well-known company, discusses his profit ability and development level of enterprises;then find that “Lao bai gan jiu” is at the bottom and analyses its causes. Finally, the paper puts forward the main conclusions and suggestions.

Key words: Profitability:Enterprise development potential:Liquor industry

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1选题背景 1

1.2研究意义 2

1.3研究内容 3

1.4研究方法 3

第二章 上市公司盈利空间及其拓展的理论分析 4

2.1上市公司盈利空间分析视角 4

2.1.1上市公司盈利能力分析 4

2.1.2上市公司发展潜力分析 5

2.2上市公司盈利空间分析指标 5

2.2.1与上市公司盈利能力相关的指标 5

2.2.2与上市公司发展潜力相关的指标 7

2.3上市公司盈利空间拓展方式分析 8

2.3.1品牌营销 8

2.3.2技术创新 9

第三章 “老白干酒”的案例分析 10

3.1“老白干酒”简介 10

3.2“老白干酒”盈利空间演化过程分析 10

3.3“老白干酒”盈利空间拓展思路分析 11

3.3.1与其他白酒企业盈利能力比较与分析 11

3.3.2与其他白酒企业发展潜力比较与分析 13

第四章 结论与建议 14

4.1主要结论 14

4.2主要建议 14

参考文献 15

致谢 17

第一章 绪论

1.1选题背景

白酒行业发展现状。白酒行业发展较为迅速的时期已过，自从2012年以来，由于受白酒炒热现象减缓、禁酒令、反腐因素和金融危机的影响，白酒行业就进入了调整期，白酒销量下降，营业收入减少，如今四年调整期过去，2016年白酒行业迎来回暖，大部分酒企尤其是上市酒企销量有所增长，但行业分化依然严重，多位专家表示2017年白酒将呈现“量跌价涨”的局面，龙头企业依据品牌资金盈利进一步发展，中低端酒企仍然不容乐观，全面复苏的可能并不大，低速增长或成常态，寻找新的盈利增长点依然很重要。

白酒行业发展不利因素。白酒行业受技术影响较大，一些不良企业走歪门邪道，制造假冒伪劣白酒，危害人民生命安全，危及市场秩序，对整个白酒行业的发展都是不利的，消费者对企业产品的安全与否还存在怀疑：近年来国际上白酒企业进军我国市场，对中国本土的酒企产生了冲击，与其它行业特点相似，是中国融入全球化过程中不可避免的，还有一些企业是通过入股或并购的方式进入中国大众的视野，如高盛2008年入股案和帝亚吉欧2011年收购案，此外，还有一些投资者关注我国白酒市场，我国白酒企业的状况已吸引了众人目光；年轻一代逐渐走出校门，原有白酒消费群体逐渐散失，消费群体将发生重大变化，未来消费者饮酒可能趋向时尚化，一些低度数酒可能更令他们感兴趣，更吸引他们购买。

白酒行业新业态。酒企与互联网的结合趋势不可逆转，互联网 模式迅速发展，酒类电商异军突起，成为传统销售渠道的重要补充，以互联网为主的新营销模式完成了从理论成功过渡到实践，成为市场营销的一大利器；2016年，工匠精神首次写入政府工作报告，国家重提“工匠精神”，鼓励企业传承工匠精神，继承发展中国酿酒技术工艺，提升当代中国白酒的社会地位和国际声望；受国家经济发展和国民生活水平提高，消费者呈多元化发展，对产品需求也呈现多元化，定制酒成白酒行业新宠。

“老白干酒”公司介绍。“老白干酒”全称河北衡水老白干酒业股份有限公司，已有差不多20年的历史；公司2002年上市，是衡水市唯一的一家上市公司，同时公司也是有国有企业上市发展的公司，将其作为案例重点分析，对于其他国企上市公司也具有借鉴意义；2017年龙头企业的发展可以预见，但其他企业的发展仍需想办法推动，地方性酒企如何迎头赶上很有研究必要。

1.2研究意义

1.研究的必要性。

白酒行业在三十多年来经历多次变化，大致形成一涨一落不断交替的态势。在经历一段低迷期后，按照它体现的规律，会逐渐好转进入上升期，现在就处于即将上升的时间节点，因此有必要对白酒行业进行盈利研究。

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