论文总字数：20405字

摘 要

自2008年国际金融危机爆发以来，经济的金融化现象渐渐凸显，这体现了资本主义经济中心逐渐从生产转移到金融的事实。银行等金融机构规模扩张，金融业利润占利润总额的比重大幅增长，经济活动普遍转向金融业。经济的全球化的发展让企业成为了国家经济发展的重要推动力量。同时，近几年来互联网飞速发展，随着云计算、大数据、移动互联网等一系列新技术与应用的出现，国家也开始推动互联网与金融的结合，互联网金融这一新兴的盈利模式顿时成为关注的焦点。

互联网金融企业为了更好的发展，就要选取适合自己的盈利模式。本文从盈利模式选择的动因、路径、结果对其进行分析并且总结这些盈利模式的选择对于互联网金融企业的影响。并且选取了东方财富进行案例分析，从收入构成方面评价企业其盈利模式。最后总结了互联网金融企业盈利模式的选择的不足之处，提出改进的建议，指出本文在研究方面的不足，对未来的研究进行展望。

关键词：互联网金融企业；盈利模式；互联网金融

Selection of Internet Financial Enterprises Profit Model Analysis-For Example with Eastmoney

Abstract

Since the international financial crisis in 2008, the phenomenon of financialization economy gradually highlight, which reflects the capitalist economic center gradually shift from production to the fact that finance. Scale expansion of banks and other financial institutions, substantial increase in financial profit sector accounted for the proportion of total profit, economic activity generally turn to the financial sector. With the growing trend of economic globalization, in-depth, enterprise groups has become a major force for national economic development, plays a vital role. At the same time, the Internet rapid development in recent years, with the mobile Internet, cloud computing, big data, Internet of things the emergence of a series of new technologies and applications, such as countries also began to promote the combination of the Internet and financial, conducting financial, pratt amp; Whitney let a big Bob rapid rise of the Internet financial enterprises, increasing financial investment, financial business also gradually increasing.The development of the globalization of economy make enterprises become an important driving force for national economic development. At the same time, the Internet rapid development in recent years, with the cloud computing, big data, mobile Internet, the emergence of a series of new technologies and applications, such as countries also began to promote the combination of the Internet and financial, Internet financial the profit pattern of this emerging immediately become the focus of attention.

Internet financial enterprises in order to better development, be about to choose suitable for their own profit model. In this paper, from the source of profit pattern choice, paths, the results of the analysis and summary the choice of the profit model for the influence of the Internet financial enterprises. And selected the Oriental wealth for case analysis, evaluation of enterprise from the aspects of income constitutes its profit model. Finally summarizes the Internet the deficiency of the choice of financial enterprise profit model, put forward improvement suggestion, pointed out in this paper, the research deficiency of, the paper points out future research.

Keywords: Internet financial enterprises; Profit model; Internet financial

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 相关概念界定 1

1.2.1 盈利模式 1

1.2.2 互联网金融企业 2

1.2.3 互联网金融模式 2

1.3 研究思路和方法 3

1.3.1 研究思路 3

1.3.2 研究方法 4

第二章 理论基础和相关文献综述 5

2.1 互联网金融企业的发展、现状及其盈利模式的选择 5

2.1.1 互联网金融企业的发展及现状 5

2.1.2 互联网金融企业盈利模式的选择 5

2.2 互联网金融企业盈利模式相关文献综述 6

第三章 互联网金融企业盈利模式的选择 9

3.1 互联网金融企业盈利模式选择的动因 9

3.2 互联网金融企业盈利模式选择的路径 11

3.3 互联网金融企业盈利模式选择的结果 14

第四章 案例分析-以东方财富为例 15

4.1 东方财富盈利模式的选择及其结果分析 15

4.1.1 东方财富盈利模式的选择 15

4.1.2 东方财富盈利模式选择的结果分析 15

4.2 东方财富盈利模式评价 17

第五章 结论及展望 18

5.1 结论 18

5.2 展望 18

致 谢 19

参考文献（References） 20

绪论

本章基于互联网金融企业盈利模式选择这一主题，对其研究背景和意义、思路、方法进行论述，构建出本文的基本框架，明确写作的基本思路。同时，对相关概念进行界定，是本文研究的理论前提。

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

21世纪，随着时代和社会的进步，互联网技术迅猛发展，金融与互联网之间的关系密不可分。互联网的思维方法及计算技术给金融发展带来巨大便利，使其在效率和功能方面提升较快。尤其是在互联网、云计算、大数据、移动终端、社交网络以及其他跨时代的信息交流的发展方面，互联网与金融结合密切且迅速。互联网企业不断进行内部改革创新，充分利用信息技术和数据处理方面的优势，将目光投向金融业，在金融领域占据了一方天地。2013年下半年，第三方支付、P2P借贷、众筹等业务模式迅速发展，而且，现实中互联网金融的发展拥有良好的氛围和势头，许多中小型和小微企业在发展中一直存在融资困难，这在很大程度上为互联网金融的发展创造了更为开阔的前景。互联网金融的优势是发展时间短、速度快，但也带来了许多问题。在缺乏有效的法律法规和行业规范的前提下，广大投资者的权益无法得到充分的保障，给监管部门带了很大的挑战，目前互联网金融的发展前景还是面临着严峻的考验。

1.1.2 研究意义

互联网金融作为新兴的金融业态，发展还是很不稳定。在弱肉强食的时代，企业如何结合自身特点选择合理的盈利方式，监管部门如何应对互联网金融在迅速发展过程中产生的问题就是本文所探讨的方向。本文就互联网金融模式的角度对互联网金融企业的盈利模式展开分析，进而结合互联网金融模式的发展现况分析其风险并做出建议。以互联网为依托，互联网金融正在逐渐渗入传统金融机构的业务领域，已经对传统金融的发展造成了威胁，促进了金融内部的创新与改革。所以，探究互联网金融企业的主要模式与发展对我国金融业以及非金融业盈利模式的改革具有很强的现实意义。

1.2 相关概念界定

本文主要对盈利模式、互联网金融企业、互联网金融模式三个概念进行界定。

1.2.1 盈利模式

对于盈利模式的分析，在查阅并参考了很多文献后，发现这些文献都没有对盈利模式做出确切的定义，大多只分析成功企业的管理模式和盈利模式，有些仅仅分析了盈利模式包含的要素。国外资本主义国家在对盈利模式理论的相关研究起步较早，这与国外的资本主义市场发展较为成熟息息相关，企业长期的发展已经建立了相对完整健全的企业体制，但对盈利模式，理论界暂时还没有权威的解释，最早出现的是对商业模式的理论研究。阿福亚赫和图西（2003）认为商业模式由客户价值、范围、定价、收入来源、关联活动、实现能力、持久性等组成，盈利模式是公司运作的秩序和创造价值的来源。拉帕（2003）认为商业模式就其最基本的意义而言，是指做生意的方法，是一个公司赖以生存的模式，一种能够为企业带来收益的模式。他进一步指出，商业模式明确了一个公司开展什么样的活动来创造价值，在价值链中如何选取上游和下游伙伴中的位置以及与客户达成产生收益的安排类型。

国内对盈利模式却有着不同的看法。林凡（2007）指出盈利模式在互联网经济领域是一个新兴的术语，但是在研究过程中大都将商业模式与盈利模式不加区分地进行应用。商业模式是关于解决企业“做什么，如何做”的问题的具体方法，而盈利模式是要解决“怎样赚钱”的问题，使企业获取利润的最终方法和途径。二者是相互区分但又相互联系和统一的整体。所以，商业模式是互联网企业的外在商务构架，而盈利模式则是企业最终获利的内在源泉。一个成功的企业不仅需要优秀的团队，适合自己的独特的盈利模式也必不可少。徐斌（2015）在分析企业的盈利模式中对盈利模式的进行了定义，盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，及探求企业利润来源、生成过程以及产出方式的系统方法。他还认为简单来说盈利模式就是企业赚钱的渠道，通过怎样的模式和渠道来赚钱。

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