论文总字数：20857字

摘 要

在经济全球化的大环境下，全球市场经济发展不断加快。品牌资产价值越来越受到人们的关注。没有品牌的竞争无疑是无力弱小的，没有品牌支撑的企业无疑会很快的淘汰在商品大潮下。因此，全球的资本家和投资人都在关注品牌所能给企业带来的经济效益，都在试图了解、研究、剖析自身的品牌价值。但是由于不同行业具有其自身不同的特性，即使两家规模相近的公司，在同一评估法下其品牌评估价值也会有所不同。为此，本文将以北京名牌资产评估有限公司对我国100家最具价值的品牌所评估的结果为例，分析在中国最有价值品牌评估法下，我国各行业的品牌价值差异。试图找出其差异因素，为中国各行业的品牌价值塑造尽一份绵薄之力。

本文分为以下五个部分。首先介绍研究背景及意义，阐述本文的研究思路及框架。接着以文献综述综合国内外品牌资产研究成果，体现本文研究方向。然后重点介绍中国最有价值品牌评估法，试图弄清其评估方法、流程。接着，列举中国最有价值的一百个品牌，分析不同行业价值差异的影响因素。最后，依据以上分析，总结在中国最有价值品牌评估法下，各行业品牌价值的差异并给出相关改善意见。

关键词：品牌资产；中国最有价值品牌评估法；行业品牌价值差异

Abstract

In the context of economic globalization, the accelerating development of global market economy. Brand equity value has been paid more and more attention. No brand competition is not weak,no brand support enterprises will no doubt quickly eliminated in the commercial tide.Therefore, the global capitalist and investors are concerned about the brand can bring to the enterprise economic benefits, trying to understand, research, analysis of its brand value. But duding to the different industry has its own characteristics different, even if the two same companies of similar size in the same evaluation method, the value of its brand evaluation will be different.Therefore, this paper will evaluate the results in Beijing famous brand assets evaluation Co. Ltd of China"s 100 most valuable brand as an example, analysis of the most valuable brand evaluation method in China, brand value difference of each industry in china. Try to find out the differences of factors, contribute to Chinese industry brand value creation.

This paper is divided into the following five parts. Introduces the research background and significance, research ideas and framework of this paper. And then discusses the related literature, expounds the meaning and evaluation method of brand equity at home and abroad,introduces all kinds of brand assets evaluation methods. And then focuses on Chinese most valuable brand evaluation method, trying to figure out the evaluation method, process.Then,list the one hundred most valuable brands China, analysis of factors affecting the value of difference in different industries. Finally, based on the above analysis, summarized in the Chinese most valuable brand evaluation, brand value difference of each industry and gives some improvement suggestions.

Keywords: Brand Assets;Chinese most valuable brand evaluation method;Industry brand value difference

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的意义 1

1.3 研究思路及内容 2

1.4 论文框架 2

第二章 相关文献综述 3

第三章 品牌资产评估基础理论 5

3.1 基本概念 5

3.1.1品牌的概念 5

3.1.2品牌价值的概念 5

3.2 影响品牌价值的因素 6

3.3评估方法的比较和选择 7

第四章 中国最有价值品牌评估法 8

4.1 基本概念 8

4.2评估流程 8

4.3案例分析 8

第五章 行业品牌资产评估差异分析 10

5.1 行业品牌资产评估情况 10

5.1.1同行业品牌价值比较 10

5.1.2不同行业品牌价值比较 11

5.2 差异因素分析 11

5.2.1同行业品牌价值差异因素 11

5.2.2不同行业品牌价值差异因素 12

5.3 改善意见 12

结束语 14

致 谢 15

参考文献（References） 16

第一章 绪 论

1.1 研究背景

“品牌资产”(Brand Equity)这一概念最早出现于20世纪80年代的美国广告界，在这之后便受到了企业管理人员和学者的广泛重视和兴趣。1988年，美国营销科学学会（MSI）将品牌资产列为优先研究课题，并陆续举办品牌资产研讨会。到了90年代初期对品牌资产的研究达到鼎盛,各种对于品牌资产的界定、构成、评估方法、建立与管理方法以及品牌延伸对品牌资产的影响等研究方向皆有相关的学者发表论文加以讨论。现如今，随着商品经济的全球化速度不断加快，品牌资产价值越来越受到人们的关注。没有品牌的竞争无疑是无力弱小的，没有品牌支撑的企业无疑会很快的淘汰在商品大潮下。因此，全球的资本家和投资人都在关注品牌所能给企业带来的经济效益，都在试图了解、研究、剖析自身的品牌价值。

但是，在不同行业，品牌价值的差异往往是巨大的。不仅仅因为各行业的现实情况，更主要的是在评估过程中，我们往往会因为评估标准，不能根据各行业各自独有的情况分别评估，造成了一定的评估差异。作为经济全球化的“领头羊”，美国在品牌资产评估研究方面无疑是走在了前列。无论是在评估准则、方法还是程序上，都有较为丰富的经验。而其他发达资本主义国家，也在自身加快发展的过程中，取得了一系列令人瞩目的成就。相比较之下，我国品牌资产评估起步较晚，发展较慢，还没有特别完善的评估程序。所以在评估过程中难免会出现一些瑕疵值得我们去改进。在这种情况下，北京名牌资产评估研究所创造性地结合了国外先进的评估理念、国内特有的经济环境，研究出了中国最有价值品牌评估法。然而，没有完美的评估方法，在评估过程中，由于各行业的差异，难免会出现一些由于评估方法的不科学性而导致的评估结果的差异。而这些差异正是本文所要分析研究的。

1.2 研究的意义

品牌资产作为当前企业最重要的无形资产之一，对品牌资产的评估在涉及到公司并购、合资谈判、商标的使用许可与特许、商标的侵权诉讼索赔等众多场合变得越来越重要。正因如此对于品牌资产评估的研究无论对于企业界还是学术界都具有极为重大的意义。

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