1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

随着中国市场经济的快速发展,网络购物大放异彩。通过网上购物、网上支付的方式,升级了消费者的购物体验,同时节省了客户大量的时间和空间,极大提高了交易效率。作为新兴的零售模式,其前景被广为看好,电商企业作为新的商业模式不仅广泛地影响着我国居民的消费方式,也对我国的经济发展发挥了巨大的促进作用,同时我国强大的消费能力也对世界的电子商务发展起着至关重要的作用。电商企业由于其特殊性,在其不同发展阶段对都对资金需求量巨大,融资需求旺盛。同时由于电商行业竞争激烈,经营风险较大,因此电商企业若经营不善或融资风险管理不当很有可能使企业面临亏损甚至资不抵债结果,不仅影响了企业的经营绩效,也不利于我国电企业的健康发展。那么如何选择适合自身的融资模式以达到最有利的融资结构来保证企业的资金充足,从而更长远的发展就成了电子商务企业的当务之急。

苏宁作为在国内中小板上市的代表性电商企业,2004年一经上市便融资近4亿元。而后的十几年中,苏宁逐渐发展线上业务,进行企业转型,从资本市场累计募集到超过100亿元的资金总额,为其迅速扩张的发展战略提供了充足的资金来源。苏宁独特的线下支持线上的运营模式,融资模式从电商行业的一般性来看是值得我们借鉴的,但是这也不代表苏宁的融资模式是完美的,当然也存在着一定隐患。本文主要通过对苏宁案例中的资金来源、融资结构的研究, 浅析电商企业的融资模式。

2. 研究的基本内容与方案

本文主体从四个方面进行研究：第一部分是导论，主要阐述选题的背景、研究目的与意义，总结分析国内外研究现状，在这些基础上制定出研究框架与思路。第二部分阐述关于企业融资模式的理论基础，包括企业融资理论和融资方式及特点。第三部分分析电商行业的融资环境，首先引入近年电商企业的发展情况，再分析现阶段我国电商企业融资情况。第四部分以苏宁作为案例深入分析我国电商企业的融资模式，包括融资渠道，结构等方面，及该模式存在的问题，然后针对问题给出建议。第五部分综合前述得出结论。

文章基本内容框架如下：

1导论

3. 研究计划与安排

1．2017年11月16日——2017年11月20日 查阅资料，初步选题；

2．2017年11月20日——2017年11月23日 确定选题；

3．2017年11月23日——2018年1月16日 完成开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 刘瑜佳..苏宁融资模式的案例分析[ d］.财政部财政科学研究所硕士论文, 2014.l:30.

[2] 毛彦妮.我国电子商务企业的融资模式与策略分析.南京财经大学学报, 2012.6:64.

[3] 黄辉.企业特征、融资方式与企业融资效率[j].预测,2009(2):21:27.