1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、影视行业的现状及特征 （一）影视行业的现状 张铭晓和方文彬（2017）认为，近年来，我国影视行业呈现出一片”井喷式”的发展，背后来源于资本市场的渗透，越来越多的影视公司上市，资本渗透影视文化业的力度越来越强，影视文化产业呈现出一种追求资本的性状，追求高利润，高回报和短期资金回笼。

我国影视业出现这些问题的根本原因就在于产业链的不完整，以及缺乏对于资本把控的力度。

（二）影视行业的特点 阮咏华（2018）认为：一、影视企业属于文化创意产业，影视作品是以精神 娱乐为主的文化产品；二、影视企业是轻资产企业，影视企业在知识资 本方面投入的比重大，固定资产等有形资产所占比例较 小，影视企业的无形资产虽然是核心贡献资产，但是并 没有充分体现在账面价值上；三、影视产品价值的不确定性大，影视产品具有较高 的知识产权附加值；四、影视产品价值通常衰减快，大部分影视作品价值 衰减较快，比如电影产品，一般情况下电影的档期不会 超过两个月，电影的票房收入就集中在这两个月。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（1） 要研究或解决的问题 网络技术高速发展的当代，消费者的消费观念、生活方式的改变，免费模式的出现使传统盈利模式出现颠覆性的改变，因此对于处在时代发展变革中的影视企业来说，对盈利模式的创新与革新显得尤为紧迫。

影视企业本身具有的社会效益决定着该类型企业不能进行完全的市场化竞争，地区区域化明显，且都各自为战，无法从根本上冲破文化行业壁垒，以实现规模化效益的目的。

从总体战略角度分析，盈利模式决定着影视企业未来发展的经营思路，掌控着企业未来发展的方向，有什么样的盈利模式就有什么样的经营思路，盈利模式在影视企业的集团化、产业化运作中起着决定性的作用，成为影响影视企业深化改革并且稳健发展的重要影响因素。