论文总字数：11883字

摘 要

通过对来中山陵景区游客旅游诉求的问卷调查研究发现，到中山陵旅游的旅游者的地域结构、年龄结构、职业结构等均因为免费开放政策而产生不同程度的影响和变化。免费开放不仅吸引了更多的外地游客，也增加了游客（尤其是本地游客）的重游率，特别是对低收入人群的旅行选择增加了极大的吸引力。

关键词：中山陵,景区免费开放,旅游动机

Abstract：Through the investigation of the Dr. Sun Yat-sen"s Mausoleum by questionnaire .We found that the area structure, the age structure and the occupation structure of tourists who visited the Dr. Sun Yat-sen"s Mausoleum had different effect and changes because of the free open policy. The Dr. Sun Yat-sen"s Mausoleum opened to public for free not only attracted more tourists, but also increased the revisit rate of tourists (especially for local visitors) .Particularly, the policy had great attraction for low-income people to choose where to travel.

Keywords: Dr.Sun Yat-sen’s Mausoleun, the scenic spot open free, tourism motivation

目 录

1.前言 4

2.国内外研究现状 4

2.1国外关于景区门票免费的研究 4

2.2国内关于景区门票免费的研究 5

3.研究方法 6

3.1问卷调查 6

4.对于中山陵陵寝实施门票免费后旅游情况的综合分析 6

4.1从旅游者地域结构看中山陵陵寝免费开放的影响 6

4.2从旅游者旅游目的地选择看中山陵免费开放的影响 7

4.3从旅游者年龄结构看中山陵免费开放的影响 8

4.4从旅游者职业结构看中山陵免费开放的影响 9

4.5从旅游者旅游方式看中山陵免费开放的影响 10

结 语 12

参 考 文 献 13

致 谢 14

附录 15

1.前言

改革开放以来短短的三十多年中，我国的国民经济获得迅猛发展，国民生活水平大幅提高，他们对生活品质的追求和向往，带动了旅游业的蓬勃发展，促使旅游业在很短时间内成为我国的朝阳产业。旅游业的崛起同时也更加带动了国民对于旅游活动的兴趣，节假日期间旅游活动成为人们休闲娱乐的首选，这也刺激了各大景点景区的经济增长。随着景点游览人数的增加，景区不断抬高门票价格不仅成为新闻的热门话题，也已经成了国民广泛关注和不断诟病的问题。在过去的几年里，景区门票免不免费成为有关专家、学者和民众参与的各类听证会的中心内容，在此基础上，国家旅游行政管理部门决定逐步实施景区门票免费的政策。本文以中山陵免费开放对旅游者旅游取向的影响为例，讨论景点免费开放对旅游业的发展的意义。

2.国内外研究现状

对于旅游业发展而言，旅游景区景点具有非常重要的地位和作用，它既是旅游业重要的生产要素，也是旅游业创汇的主要来源，从旅游业的现状来看，一方面，提高旅游景区的门票价格从客观上说会有利于某些景区的可持续发展，但另一方面，控制相关景区门票价格又符合部分公众的心理要求。

通过查阅相关文献，概括总结国内外对于景区价格的一些研究状况。

2.1国外关于景区门票免费的研究

国外关于景区免费价格的研究也不过是上世纪九十年代末才开始真正成为人们探讨的焦点。Barry Mackintos在1984年提出机动车准入费。在八十年代以前，自美国的维尼亚山国家公园1908年收取“机动车准入费”以来，公园收费问题也被相关的理论界研究和探讨过，当时研究围绕的重点是在“公共产品是否应该收取费用”范畴，基本共识是，像国家公园、世界遗产等特定的景区景点，它的属性应该是全体国民共同拥有，所以在景区景点的管理上不应该收取任何费用，应该由政府免费提供给全体国民。鉴于旅游实践过程中的财政压力，景区开始收取相应的“机动车准入费”来平衡压力，但随着机动车辆数量的急速扩张，机动车准入费收取的总量也相应提高，因此，那个时期机动车准入费的收取是受到抵制和削弱的。到八十年代，景区是否收取费用的问题被移除为“收取多少费用”的问题^[1]。

到九十年代，在研究者中存在两种不同的意见，一种从可持续发展的观点出发，认为国家尤其是发展中国家的自然景区应该提高门票价格，(KruceKnapman,1995;Lisa C.Chase,1998;Kreg Lindbergamp;Bruce Aylward,1999.)；另一种观点则是从关注社会公平问题出发，反对设置门票或者提高门票价格，他们认为，低消费群体往往不能承受一定的门票费用，强调景区应该是全民共享的公共资源。^[2]

进入到二十一世纪，随着社会发展的更加多元化更加复杂，相关的研究学者们的眼界也变得更加谨慎和务实。普遍认为门票价格不是景区管理的唯一工具，景区是可以通过其他手段和措施来获得景区管理的收入，他们更看重旅游者对于门票价格的预期和反应。总的来说，发达国家更加注重景区通过其他方式共同创造经济效益而达到社会公平，而发展中国家则更倾向于提高门票价格来提高收益，并藉此取得对景区资源的更好保存和维护。

2.2国内关于景区门票免费的研究

由于我国旅游发展起步较晚，尚处于摸索和规范阶段，所以，对于这一领域的理论研究起步较晚，可供参考的文献较少，主要是以对杭州西湖免费开放研究。

贾真真，吴小根，李亚洲在《国内景区门票价格研究进展》中从新中国旅游发展的脉络，对景区的门票价格体系变迁大致总结为三个阶段：新中国成立到改革开放初期，旅游景区门票价格以政府定价、政府补贴为主导，国民承受能力是政府定价的基础原则，这一时期景区的门票基本是免费的或者票价很低。第二阶段是从上世纪八十年代中期到九十年代末，改革开放逐步展开，旅游市场和旅游产品逐渐丰富起来，门票价格也有多次提升。第三阶段是从二十世纪末到现在，改革开放日益扩大和深入，国民生活水平进一步提高，从1999年国庆节开始，国家颁布春节，“五一”“十一”三个长假期，法定节假日的出台，确实使民众出行旅游的诉求成为可能，充足的客源也使得相当一部分景区为追求经济效益而涨价的情况，总的来说，我国旅游景区门票价格占旅游消费的比重还是过大的^[3]。肖洪根在《对旅游社会学理论体系研究的认识——兼评国外旅游社会学研究动态》中提出城市景区免费开放之后,本城市居民和外地散客旅游者成了景区的消费主体,更加突出了景区消费群体“休闲关联的旅游角色” ^[4] 。吕晓明在《旅游经济要算综合账———杭州市西湖风景区公园免费开放的做法与启示》分析了西湖部分公园免费的做法和成效，指出每个城市都需要一定数量的公益性公园，旅游门票价格机制需要产权意识先导，旅游经济要算综合帐，提供低价或者免费的公园需要制度设计，应积极推广免费公园这一创新改革^[5]。郭淑娟在《我国旅游景区免门票经营所需条件初探》中通过西湖免费的经验和国外景区门票定价的分析，初探了我国旅游景区免门票经营的条件，针对不同景区做了定量化指标分析^[6]。

本文将以中山陵陵寝免费开放为例，研究该景点免费开放所带来的影响。通过对于文献的收集，分析杭州西湖、南京玄武湖等景点免费开放所带来的一系列问题和启示，结合南京中山陵自身旅游特点和免费开放后的实际情况，就中山陵免费开放对旅游者在地域结构、年龄结构、职业结构、旅游目的地的和旅游方式的选择上所带来的影响进行讨论，从而力图发掘免费开放政策对于现阶段中国旅游发展的广泛社会意义。

3.研究方法

采用问卷调查的方式，结合中山陵以及周边景区的基本情况制定问卷，调查旅游者选择中山陵进行旅游活动的基本取向，从而分析景区免费开放的意义。

3.1问卷调查

2014年3月22日、23日、29日、30日，笔者在中山陵陵寝，现场随机发放121份问卷，实收100份，回收率为82.36%，对不同群体的公众进行随机调查。关注被调查者的背景情况，旅游需求、目的以及对中山陵周边其他景区的关注程度，特别关注景区门票免费对他们旅游出行带来的实际影响。在发放100份问卷进行调查时，尽可能选择具有代表性的不同人群，力求调查数据的平衡，符合采样调查的基本要求。通过对调查问卷回馈的整理，分析出中山陵旅游者旅游结构的基本特征以及景区门票免费所给他们带来的影响度。

4.对于中山陵陵寝实施门票免费后旅游情况的综合分析

中山陵位于南京市东郊钟山风景名胜区内，是中国近代民主革命先行者孙中山的陵墓，其附属纪念建筑群也有着极高的艺术价值，被誉为“中国近代建筑史上第一陵”。中山陵自1926年春动工，至1929年夏建成，面积共8万余平方米。1961年成为首批全国重点文物保护单位，2007年成为首批国家5A级景区。^[7]

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：11883字