论文总字数：13960字

摘 要

工业旅游是江苏今世缘酒业股份有限公司新的展示平台和宣传手段，为其带来可观的经济效益和社会效益。根据RMP理论分析江苏今世缘酒业股份有限公司（以下简称今世缘）的工业旅游。从今世缘开展工业旅游的区位与交通条件、工业发展水平、企业品牌价值、投资水平等方面，以RMP理论为指导具体分析工业旅游资源、市场和产品，提出重视工业旅游，组建旅游部门；重视产品开发，突出产品的内涵；完善相关旅游服务设施；强化品牌意识，宣传品牌效应等可供参考的建议。

关键词：RMP理论，今世缘，工业旅游，淮安市

Abstract：Industry tourism is a new display platform and propaganda means of Jiangsu King’s Luck Brewery Joint-Stock co.,LTD, and brings the considerable economic benefits and social benefits for it.According to the theory of RMP analysis the industrial tourism of Jiangsu King’s Luck Brewery Joint-Stock co.,LTD. From this edge location and traffic conditions for the development of industrial tourism, industrial development level, the enterprise brand value, increase in investment level and so on, guided by the theory of RMP specific analysis of industrial tourism resources, market and products, proposed emphasis on industrial tourism, the formation of the tourism sector; emphasis on product development, highlight the connotation of the product; improve related tourism service facilities; strengthen brand awareness, brand promotion and other suggestions for reference.

Keywords： the theory of RMP，King’s Luck，Industrial tourism，Huaian

目 录

1 引言 3

2 今世缘工业旅游的发展条件 3

2.1 区位与交通条件 3

2.2 工业发展水平 4

2.3 企业的品牌价值 5

2.4 企业的投资水平 5

3 基于RMP理论的江苏今世缘酒业股份有限公司工业旅游分析 5

3.1 R性分析 6

3.1.1 工业旅游资源分类 6

3.1.2 工业旅游资源评价 7

3.2 M分析 8

3.2.1 客源市场空间结构分析 8

3.2.2 客源市场游客类型分析 9

3.3 P性分析 10

3.3.1 今世缘工业旅游产品开发 11

4 江苏今世缘酒业工业旅游的发展建议 12

4.1 重视工业旅游，组建旅游职能部门 12

4.2 重视旅游产品创新开发，突出文化内涵 12

4.2.1 增强文化内涵在工业旅游产品中的体现 12

4.2.2 设计旅游线路，创新旅游产品 13

4.3 利用自身条件，完善相关旅游服务设施 13

4.4 强化品牌意识，宣传品牌效应 13

结 论 15

参 考 文 献 16

致 谢 18

1 引言

随着人们生活水平的提高以及带薪假日的增多，越来越多的人们愿意在节假日外出旅游，旅游已成为人们休闲度假的一种生活方式。而工业旅游作为一种新型的旅游形式，不仅满足了旅游者的视觉需求，同时也能让旅游者增长知识、开拓视野，从而成为旅游者的选择。开展工业旅游，对企业而言，是一个新的展示平台，旅游者在参观浏览的过程中了解企业的生产设施、生产环境、经营状况等，加强游客对企业的了解，认识认可并传播企业的品牌，给游客留下深刻映象（企业产品优质），以此会让游客产生购买该企业产品的动机；对旅游者而言，可以增长知识、开阔眼界（对业内人士是“充电”的机会，对业外人士是满足好奇心的机会）。

国外的工业旅游一般以工业遗产旅游和工业观光旅游为主^[1]，最早始于发达国家，如法国从雪铁龙公司开始便逐渐兴起工业旅游^[2]、英国在全国范围内推广工业旅游的发展^[3]等。国外工业旅游研究的内容主要有以下几个方面：1.工业遗产旅游产生的原因研究^[4]；2.工业旅游影响的研究^[5]；3.工业旅游对企业的作用研究^[6]；4.工业遗产与博物馆的研究^[7-10]；5.对工业遗产地的经济研究^[1]；6.工厂观光旅游发生原因的研究^[1]；7.工厂观光旅游对于环境保护方面的意义研究^[1]。

国内工业旅游研究相对缓慢，而综合性研究更少。张睿等对工业旅游的相关文献进行分析、梳理和总结，提出对未来研究的展望^[11]]；郎富平等对工业旅游的研究内容和时空分布特征进行研究，提出对工业旅游的研究存在的问题和展望^[12]]；丁枢研究了工业旅游的发展历程和特点，针对不同的工业企业提出符合企业自身特点的产品开发模式^[13]。

有关工业旅游的概念这一问题，各学者的观点有所不同。何振波从旅游吸引物角度定义工业旅游^[14]；张世满从旅游供给角度定义工业旅游^[15]；王宁从旅游客体角度定义工业旅游^[16]。

本文将工业旅游界定为：是工业企业发展到一定的历史阶段，以自身所拥有的工业旅游资源，如工业企业生产场所、生产设施、生产流程、生产产品、工业特色建筑（或建筑群）、企业的管理模式、企业文化等为主要旅游吸引物，以满足游客对旅游的六要素（食、住、行、游、购、娱）的不同需求，从而实现企业综合效益的的一种新型旅游形式。

2 今世缘工业旅游的发展条件

2.1 区位与交通条件

区位条件指旅游目的地所在区域的地理位置、经济条件和社会环境条件，这是一个具有多种内涵的概念^[17]。从国家公布的345个全国工业旅游示范点中，江苏共有29个示范点，位列第二，占全国总数的8.41%，这说明江苏省的工业旅游发展在全国范围内还是比较靠前的。

交通条件主要是指旅游目的地和外部市场的交通联系的便利程度及内部交通的通达程度，这点关系到旅游目的地的人流、物流情况。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：13960字