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摘 要

在对江苏地区淮阴师范学院、扬州大学、南京林业大学、苏州科技学院和常州信息职业技术学院这5所高校开展“大学生旅游行为问卷调查”的基础上，对江苏高校大学生的旅游偏好、旅游消费水平、出游组织方式以及出游空间分布进行分析，最后针对江苏高校大学生旅游市场的开发提出建议，希望对推动江苏大学生旅游市场的发展有所帮助。

关键词：大学生，旅游行为，建议

Abstract：In Huaiyin normal university, Yangzhou university in Jiangsu region and Changzhou, Nanjing forestry university, Suzhou institute of science and technology information professional technology institute this 5 colleges and universities to carry out the "university students" tourist behavior questionnaire", on the basis of the college students in Jiangsu province tourism preference, tourism consumption level, travel organization way and travel spatial distribution were analyzed, and finally Suggestions are put forward according to the Jiangsu university students" tourist market development, hope to help promote the development of Jiangsu province college students travel market.

Keywords： college students，travel behavior, advice

目 录

1 前言 3

2 国内有关大学生旅游行为的研究现状 3

3 调查对象及内容 4

4 数据分析与结果 4

4.1 基本情况 4

4.2 旅游偏好分析 4

4.2.1 旅游态度及渴望度 4

4.2.2 旅游动机 5

4.2.3 景点偏向 6

4.2.4 旅游时间 6

4.3 旅游消费水平分析 6

4.3.1 旅游费用 6

4.3.2 旅游消费项目 7

4.3.3 旅游天数 7

4.4 出游组织方式分析 8

4.4.1 出游组织方式 8

4.4.2 出游交通工具选择 8

4.4.3 出游信息渠道 9

4.5 出游空间分布 9

5 江苏高校大学生旅游市场开发建议 10

5.1 力推文化旅游项目，创建文化旅游品牌 10

5.2 通过网络媒介，扩大营销 10

5.3 针对旅游动机，开发多元化、特色化旅游产品 10

5.4 掌握学生市场动向，提高旅游选择灵活性 11

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

附录 15

1 前言

随着时代的发展，科技的进步，人们生活水平越来越高，他们已经不仅仅只满足于解决温饱问题，更多的是追求精神层面的享受，因此旅游成为他们休闲娱乐和放松身心的首选，大学生也不例外，他们对于旅游的渴望是难以想象的，不管是通过家里支持，还是通过自己打工挣钱，或者是通过奖学金、勤工俭学或助学贷款等等，都对大学生旅游行为的产生创造了可能，大大提高了他们的旅游能力。大学生的时间与其余旅游者相比较，是相当充足的^[1]，这又为大学生出游创造了良好的条件。此外，大学生在学校面临着考试就业的压力，经常宿舍、教室、食堂三点一线，这种生活着实乏味，他们渴望有新的生活元素的加入，追求轻松自在的生活。五湖四海的大学生们汇聚在一起，组建出一个大学生群体，他们的生活领域也慢慢扩大，对知识的渴望，对新鲜事物的好奇，以及对未知世界的向往，推动着他们旅游活动的发生。大学生旅游市场的范围逐渐扩大，已然成为旅游市场的新亮点，不计其数的大学生作为一股旅游新力量的影响不容小觑。要想做好做大这块市场，最关键的任务就是吸引大学生客源。然而要想吸引大学生客源，就必须从大学生的切身需要出发，提供一些针对性的、特色化的旅游产品和旅游服务，所以对大学生旅游行为的特点进行分析，了解他们的实际需求就显得非常有必要，通过分析，对大学生旅游市场进行针对性的开发，希望对加快江苏大学生旅游市场的发展有所帮助。

2 国内有关大学生旅游行为的研究现状

随着旅游越来越成为大众休闲娱乐的方式，大学生旅游市场的重要性也逐渐被旅游界所意识到，旅游界将大学生这一群体从青少年中细分出来，作为独立群体，探究他们的旅游行为。

根据知网上发布的相关资料，学者们研究大学生旅游行为，几乎都用定性的方法，通过描绘性的言语，从他们的市场可行性着手，再研究他们旅游的行为特点，根据总体市场现状，最后得出对策。然而通过定量的角度分析的文献较少，李丽梅、保继刚在中山大学开展研究，研究发现，动机方面，大学生主要以文化或精神动机为主；偏好方面，民族风情地分值比较高，然而由于他们态度与行为的不一致，很少有大学生去民族风情地；在空间行为上，大学生选择旅游目的地表现出随距离增加而递减的规律^[2]。吴必虎根据旅游心理学和行为地理学，通过调查，探究大学生旅游安全的感知评估，根据交叉表分析技术分析所得数据，对出游方式、出游形式、经济等因素与大学生旅游安全感知的关系做出研究^[3]。李清霞通过调查，了解到河南省高校大学生的旅游需求，发现在需求、目的地选择、出游方式选择等方面的特点，最后得出河南大学生旅游市场开发的建议，具有一定的针对性^[4]。潘华丽调查济南5所高校的学生，涉及了他们的性别、年龄、专业、年级等特点，发现他们个人因素会影响他们发生旅游行为^[5]。刘泽华通过抽样调查，分析了南京大学学生的旅游行为的特点，有计划地运用聚类分析法把学生的旅游行为分成“积极型”、“保守型”、“冷漠型”和“冲动型”四种类型，最后提出了开发建议^[6]。因此我从江苏高校大学生旅游行为研究着手，希望对江苏旅游市场发展有所帮助。

3 调查对象及内容

为了进一步认识大学生旅游行为和特征，对出游活动与大学生的互动进行探究^[7]。我们进行了一项问卷调查，淮阴师范学院、扬州大学、南京林业大学、苏州科技学院和常州信息职业技术学院这5所高校的学生作为调查对象，我们向淮阴师范学院共散发问卷50份，向扬州大学共散发问卷50份，向南京林业大学共散发问卷50份，向苏州科技学院共散发问卷50份，向常州信息职业技术学院共散发问卷50份，有效问卷210份，回收率为84%。调查内容包括大学生的性别、年龄、年级等项。

4 数据分析与结果

4.1 基本情况

在对该5所高校进行调查后，其中有效问卷中，男生占总数的49%，女生占总数的51%，年龄在19-25岁之间，大一学生占14%，大二学生占34%，大三学生占30%，大四学生占22%。

4.2 旅游偏好分析

4.2.1 旅游态度及渴望度

表1 大学生旅游渴望度百分比

渴望度	非常想去	想去	一般	不太想去
百分比	38.9%	46%	12.1%	3%

大学生“想去”的比例最高，达到46%。“想去”和“非常想去”的比重占84.9%，而“不太想去”的只占3%，可以发现，大学生对旅游的兴趣相当浓厚，大半的大学生都愿意在大学期间进行旅游活动，从而达到开阔眼见、修养身心、去除疲惫等目的，也间接说明了大学生旅游市场广阔发展前景。男女大学生对旅游的态度不尽相同，通过考察发现，男生旅行过的占45%，女生为55%，说明女生出游率相比男生较高，但差异不大。女生爱游玩，好奇心强的性格，导致对未知世界充满期待与向往，因此对旅游的渴望会比较强。另外，女生普遍生活节俭，自我控制比较强，花钱比较有控制，有足够的钱可以用来旅游。而对于男生来说，花钱大手大脚，经常超支，不懂节约，因此出游率略低于女生，但总体来说，男女生出游率差距不大，这说明大学生普遍对出游比较向往，几乎没有性别之分。

4.2.2 旅游动机

人们发生旅游行为源于旅游者的动机，旅游是旅游行为产生的动力之源。而动力来自于人们的需要，正因为存在尚未满足的愿望，才有了为了满足此愿望的动机，因此旅游动机与人的需求密切相关。马斯洛认为人们满足较低需求之后，追求更高层次的需求就成为推动人们前进的动力，旅游动机是人们在满足了低级生理要求之后的成果^[8]。旅游动机的多样性和复杂性决定了旅游动机准确分类的难度，因此我设计了一份旅游动机专项调查。本次调查共列出21种旅游动机，该动机是否符合江苏高校大学生的出游目的作为评价，评价系统共分成五个层次：5代表很符合，4代表比较符合，3代表无关紧要，2代表较不符合，1代表不符合。

表2反映了江苏高校大学生旅游动机调查结果。调查发现，文化和精神的动机是江苏高校大学生出游的最主要动机。“游览风景名胜”，“游览历史遗迹”，“体验异域文化和风情”和“体验新生活”的得点高于4，分别为4.44、4.21、4.05、4.07，从这四个得点可以看出，多数学生一致认为这四项动机就是他们的出游目的。不少学生认为“品尝美食”和“远离单调的生活”这两项符合他们出游的目的，得点为3.92、3.68。有40%的大学生认为“探险”这项动机符合他们的出游目的，由此可以看出，大学生对新鲜事物的好奇以及对未知世界的向往。还有20%-35%的大学生认为“参加学校活动”、“实习”以及“参加补习班”这三项动机是符合他们的出游目的，这说明大学生这一群体依旧是以学习为主的群体，这是区别于其他旅游群体最鲜明的特点。在21项旅游动机中，较不适合大学生出游目的的有“冲动型游玩”,“宗教信仰”，“疗养型游玩”和“参加会议”，这充分说明了大学生旅游行为的产生的动机都是观光游览以及休闲娱乐，大学生旅游行为尚且还处于基础层面。

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