论文总字数：10764字

摘 要

随着社会政治与经济的发展，旅游节庆以其特有的亲和力与感召力成为传播区域文化的重要途径。通过对江苏省重要旅游节庆进行分类，发现江苏省旅游节庆发展百花齐放，并对主要节庆活动进行研究，将其分为历史文化类、诗句文化类、美食文化类、养生文化类以及生态文化类五大文化类旅游节庆活动。通过举例分析五大类旅游节庆活动的举办形式与各自的社会影响力，指出其存在共性特点即文化性，进一步提出江苏省文化类节庆旅游举办存在的问题，并提出合理的解决措施。

关键词：旅游节庆；江苏省；文化性；开发研究

Abstract: With the development of socio-political and economic, tourism festival has become an important feature of its unique way to spread the area of culture. Through the study of the classification of tourism festival activities in Jiangsu Province, found the development is very good in Jiangsu Province, and studied the major festivals, it could be divided into history and culture class, verse culture class, food culture class, health and culture classes, and ecological culture class. Through the example analysis of the held forms and their social influence of five types of tourism festival activities, pointed out that the culture is the common characteristics of its existence, and then come up with the problems that hold festival tourism in Jiangsu Province, and put forward reasonable solution.

Key words: Tourism Festival; Jiangsu province; cultural; nature;Research and development

目 录

1 引言 4

2 江苏省各地主要旅游节庆活动以及分类 4

3 江苏省五大文化类旅游节庆活动研究 5

3.1 历史文化类旅游节庆活动分析 6

3.2 诗句文化类旅游节庆活动分析 6

3.3 饮食文化类旅游节庆活动分析 7

3.4 养生文化类旅游节庆活动分析 8

3.5 生态文化类旅游节庆活动分析 8

4 江苏省五大文化类节庆旅游存在的问题 9

4.1 旅游节庆活动过于单一 9

4.2 过于注重发展经济，忽略文化重要性 10

4.3 缺乏文化内涵，季节性明显 10

4.4 旅游节庆活动同质化，城市特色渐弱 10

4.5 缺乏长期办节思路 10

5 开发江苏省文化性节庆旅游的合理化建议 11

5.1 坚持节庆旅游的文化性 11

5.2 完善旅游基础设施，提高服务质量 11

5.3 加强对文化类节庆旅游的宣传 11

5.4 避免旅游节庆活动同质竞争 12

5.5 大力开发文化类节庆旅游资源 12

结语 13

参考文献 14

致谢 15

1 引言

随着社会经济与政治的发展，区域文化发展日渐多元化，旅游资源和旅游产品的数量越来越丰富，区域旅游的发展应着重于打造旅游目的地的特有品牌。而旅游节庆以其特有的亲和力和感召力成为传播区域文化，塑造区域旅游品牌的重要途径。

我国旅游节庆从20世纪80年代开始出现，经过30几年的发展，节庆活动显然已经成为旅游业的一种主题和灵魂，成为了一个地区在发展过程中的标志性事件，有助于旅游目的地吸引客源和加强对旅游目的地的了解，旅游节庆的发展更有利于旅游收入的增加。

关于旅游节庆的分类研究，目前存在以下几个问题：在研究内容上，多以单个旅游节庆活动为研究对象，整体研究的较少；在研究视角上，多以研究各地旅游节庆成功失败之处，极少涉及旅游节庆得以发展的根源性问题。

本文通过对江苏省各地区的旅游节庆活动进行分类研究，进而指出各种类型旅游节庆活动的举办都是以文化为根据，并立足于中国各色文化。挑选各种文化类旅游节庆活动并分析它们的影响力，得出旅游节庆最重要的特性就是文化性，并指出文化类节庆旅游的问题，为江苏省旅游节庆活动的发展提供合理的建议。

2 江苏省各地主要旅游节庆活动以及分类

旅游节庆，是指规模不等、有特色主题、在特定的时间和同一区域内定期或不定期的举办，能吸引区域内外大量游客，不同于人们常规的的生活路线、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化生活等^[1]。

中国是世界节庆资源大国，每年举办的节庆将近6000个，其中江苏省作为中国主要大省，自然而然的承担了大量的旅游节庆活动。在旅游节庆发展的30年期间，江苏省发展尤为迅速。根据调查统计^[2]，2012年江苏省13个市都在举办旅游节庆活动，办节率高达100%。

旅游节庆按照主题选择可划分为商贸、文化、宗教、民俗、体育、自然景观以及综合等七大类型^[3]，江苏省共13个市，以下根据分出的类型列举一些主要举办的旅游节庆活动，见表1。

表1 江苏省主要节庆分类

类型	特点	代表节庆
商贸主题	以当地最具代表性风物特产为主打品牌	中国南京国际桂花节、中国高淳固城湖螃蟹节、江心洲葡萄节、中国镇江香醋旅游文化节、中国金湖荷花美食节、中国盱眙国际龙虾节
文化主题	以当地独特的文化为承载，并以此打造城市形象	中国南京世界历史文化名城博览会、苏州孙子兵法文化节、徐州汉文化节、连云港西游记文化节
宗教主题	以当地的著名宗教活动为依据	常州天宁寺除夕撞钟活动、苏州寒山寺听钟声活动、扬州大明寺新年祈福
民俗主题	以当地特有的民族风情为主题	无锡太湖开捕节、中国姜堰溱潼会船节
体育主题	以当地举办的体育赛事为主题	无锡长三角自驾游拉力赛灵山祈福之旅、常州中华龙舟大赛
自然景观主题	以当地的著名自然景观为主题	南京“春牛首”踏青节、南京登山节暨红枫节、春风又绿江南岸镇江旅游节、中国洪泽湖生态旅游节、中国盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节
综合主题	以一到两个主题进行综合展示	江苏秦淮灯会暨南京文化旅游节、无锡山水文化旅游节、中国航海活动暨郑和文化旅游节、中国淮扬美食文化节、中国扬州“烟花三月”国际经贸旅游节

由表1得知，按照参考文献中的分类是比较完整的，但这也只是江苏省旅游节庆分支中较为出名的一些。而且经研究发现，虽然参考文献中将节庆活动一共分为七种类型，其实不论是哪种节庆活动，都和文化脱不了关系，本质都是由当地文化衍生出来的各色节庆活动，都属于文化类旅游节庆。

3 江苏省五大文化类旅游节庆活动研究

江苏省人文荟萃，文化类旅游节庆活动众多，一一列举难度较大。故本文根据各大旅游节庆的本质，将江苏省的这些旅游节庆活动综合分析，分为历史文化类、诗句文化类、美食文化类、养生文化类、生态文化类，并从这五大文化类旅游节庆活动中各选取了一个具有代表性的节庆活动，通过研究得出只有坚持当地的文化，把它运用到各种旅游节庆举办中，一定能举办的成功并且持久。

3.1 历史文化类旅游节庆活动分析

文化是一个民族思想、智慧、精神的总和，它体现的是一个民族的特性、内涵和风韵，其中历史文化更是一个民族必不可少的底蕴，宣传历史文化无疑是提高城市形象的重要手段。

“秦唐文化看西安，明清文化看北京，两汉文化看徐州”。中国的文化都深深影响着人类的发展，而汉文化更是中华民族最根本的文化。徐州建城史有2500多年，文明史更是长达5000年，更是中国汉王朝开国皇帝刘邦的出生地，所以汉文化一直是徐州的精华，也一直是徐州独具魅力的优秀旅游品牌。

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