论文总字数：12485字

摘 要

：旅游纪念品对于城市旅游业发展而言起到了画龙点睛的作用，它可以看作是城市旅游形象的明信片，是一座城市历史文化和人文习俗的浓缩。笔者通过实地调研以及现场走访的方式掌握了淮安多个旅游景点旅游纪念品的种类和外型特征，不难发现淮安现有旅游纪念品种类单一，在造型和功能上缺乏吸引力且雷同性较高,这将制约淮安旅游业的发展且影响城市旅游形象的塑造。最后笔者提供了三款旅游纪念品设计范例，均从生活角度出发，分别设计了手表、台灯和风铃书签，在形象设计系统理论下阐述纪念品范例的寓意，描述作品如何与淮安的人文历史相结合，又是如何表现淮安文化的与众不同。

关键词：淮安，旅游纪念品，形象设计

Abstract: souvenirs for the city in terms of tourism development has played a finishing touch, it can be seen as the image of the city tourist postcards, and it is also a city of culture and customs of the condensed history of the humanities. The author"s field research and field visits manner and appearance characteristics mastered the kind of Huai"an number of tourist attractions tourist souvenirs, not difficult to see a single species Huaian existing tourist souvenirs, unattractive in the shape and function and similar higher. This will restrict the development of tourism and the impact of Huai"an city tourism image. Finally, the author offers three examples of tourist souvenirs, all from the point of view of life, were designed watches, lamps and wind chimes bookmarks, souvenir elaborate moral paradigm in image design system theory, combined with how to describe the work of cultural history in Huai"an, how is the performance of Huai"an cultural difference.

Keywords: Huaian, souvenirs, image design

目 录

1 引言 4

2 研究方法 4

3 一般旅游纪念品设计 5

3.1 设计准则 5

3.2 淮安一般旅游纪念品设计的立足点 5

4 淮安旅游纪念品发展现状 6

4.1 淮安现有旅游纪念品种类 6

4.2 淮安旅游纪念品在形象设计上存在的问题分析 7

4.2.1 与景点文化相脱离，地方色彩不浓厚 8

4.2.2 不具特色，产品单一，雷同性较高 8

4.3 问题引发的后果分析 8

4.3.1 缺乏对淮安旅游经济增长的拉动力 8

4.3.2 制约了淮安旅游业的发展 9

4.4 针对现有淮安旅游纪念品市场缺陷所提出的参考意见 9

5 淮安旅游纪念品创新设计范例 11

5.1 作品外形阐述 12

5.2 作品主题、形象和意义阐述 12

5.2.1 一号作品说明 13

5.2.2 二号作品说明 14

5.2.3 三号作品说明 15

结 论 16

参 考 文 献 17

致 谢 18

附 录 19

1 引言

“行、游、住、食、购、娱”是旅游活动内容构成的六大基本要素[^[1]]，而这其中的“购”包括了发生在旅游活动过程中的一切购买行为，而购买旅游纪念品是其主要部分。然而根据目前研究资料表明国内的旅游纪念品行业存在诸多问题，如复现率高并且不具有地方代表性，很多游客都买不到称心如意的旅游纪念品，各地的旅游纪念品基本都是扇子、茶具、钥匙扣等等。

我国现阶段对于纪旅游纪念品行业的发展任然具有较大的开拓空间，目前国内的一些学者已经看到了问题所在，并指出了与西方发达国家的差距。就现有阶段而言，我国旅游纪念品的开发处于初期，且不具有层次和体系感，全国大多数地方的旅游纪念品都如出一辙，模仿性较大，缺乏具有能够代表景点特色、反映城市文化而又新颖独特的旅游纪念品。而在西方，别具一格的旅游纪念品不在少数，他们大多根植于当地的文化当中，颇具人文情怀。

淮安是一座历史悠久的文化古城，而它的旅游发展现状却处于萌芽期，城市影响力较小，在旅游纪念品这一领域更是进展缓慢，大量的空白值得我们去探讨。通过本次的专题研究与探讨，希望能够指出现有淮安旅游纪念品存在的问题，并通过现场走访和实地调研来解当下来淮安旅游的游客对于淮安旅游纪念品的看法、需求。经本次研究，希望淮安的旅游纪念品形象有所改善，能够满足大部分游客的需求，为淮安旅游纪念品的研究与发展尽绵薄之力。

2 研究方法

本次论文为了寻求科学性、真实性以及掌握第一手资料，采用了以下方法：

1. 实地调研法

笔者于2013年10月正值旅游旺季，前往了淮安多个旅游景点进行了实地调研，如：桃花坞、河下古镇、周恩来纪念馆、周恩来童年读书处、钵池山等。经走访了解了淮安现有旅游纪念品的种类以及大致造型特征，后通过对实地调研结果的探讨来分析现有淮安旅游纪念品的不足。

1. 访谈法

笔者于2013年10月对上诉景点中的游客以及纪念品店的店主进行了访谈，了解了游客对于淮安现有旅游纪念品的看法和需求，同时也通过访谈店主，了解了纪念品的来源。

以上两种方法确保了论文来源的真实性和可信度，有助于笔者对淮安旅游纪念品的形象分析。

1. 一般旅游纪念品设计

设计准则

旅游纪念品是刺激游客在游览过程中的发生购买行为的主要因素之一，同时也是拉动旅游经济增长的一个重要组成部分，然而目前各地区的旅游纪念品都存在吸引力不足、地方特征不明显的问题。笔者认为一般旅游纪念品形象设计应当遵循如下的准则：

（1）大小适中

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：12485字