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摘 要

上世纪90年代,民俗风情旅游成为我国旅游消费热点，贞丰以此为契机，大力发展民俗风情旅游，民俗风情旅游是贞丰旅游业新的展示平台和宣传手段，为贞丰带来可观的经济效益和社会效益。根据RMP理论分析贵州省贞丰县的民俗风情旅游，从贞丰县开展民俗旅游的区位与交通条件、民俗文化发展水平、民俗文化品牌价值、投资水平等方面，以RMP理论为指导具体分析民俗旅游资源、市场和产品，并为贞丰民俗风情旅游的发展提出可行性建议。

关键词：贞丰县，民俗风情旅游，RMP理论

Abstract：Since the 90s of the last century, folk customs tourism develops rapidly, and become China"s tourism consumption hot spots, Zhenfeng to size up the situation, vigorously develop the folklore tourism, folklore tourism is Zhenfeng tourism new platform to showcase and means of publicity, Zhenfeng bring considerable economic benefit and social benefit. According to the analysis of the RMP theory in Zhenfeng County, Guizhou Province of folklore tourism, from Zhenfeng county to carry out folk tourism location and traffic conditions, the development of folk culture, folk culture brand value, the level of investment, using RMP theory guided by the specific analysis of the folk custom tourism resources, market and product, and put forward some feasible suggestions for Zhenfeng folklore tourism development.

Keywords：Zhenfeng County, folk custom tourism, present situation, strategy

目 录

1 引言 3

2 民俗资源的内涵 3

3 贞丰民俗旅游的发展条件 4

3.1 区位与交通条件 4

3.2 民俗旅游发展水平 4

3.3 民俗文化品牌价值 4

3.4 企业的投资水平 4

3.5 政府的相关政策 5

4 基于RMP理论的贞丰县民俗旅游分析 5

4.1 R性分析 6

4.1.1 民俗旅游资源分类 6

4.1.2 民俗旅游资源评价 7

4.2 M分析 8

4.2.1 客源市场空间结构分析 8

4.2.2 客源市场游客类型分析 9

4.3 P 性分析 10

4.3.贞丰民俗旅游产品 10

5 贞丰民俗风情旅游的发展建议 11

5.1 在保护的基础上开发 11

5.2 提高开发层次，进行深度开发 12

5.3 加强旅游基础设施建设 12

5.4 树立品牌意识，加强促销力度 12

5.5 提高认识，组建相应旅游职能部门 13

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16

1 引言

民俗风情旅游是民俗与旅游的有机结合，是文化与生活的复合体，是以民俗事象为主要观赏内容的文化旅游活动，是一种高层次的文化旅游，它利用目的地的民间的日常生活及其文化吸引外来旅游者，满足不同文化层次的求异需要，是一种生动活泼，强调参与的新兴旅游产品^[1] 。民俗成为旅游的内容，在于它的文化多样性，这主要是依附于地区和民族造成的，不同地域的自然地理环境造就了各地民俗风情的差异性^[2]。自从我国改革开发以来，我国经济发展迅猛，人们的生活水平和消费能力提高，人们开始渴望了解外面的世界，外出旅游的愿望越来越强烈，因此越来越多的人在节假日外出旅游，旅游成为人们缓解压力的一种生活方式。而民俗旅游作为一种新兴的旅游形式，它不仅满足了旅游者的视觉审美需求，同时也能让旅游者增长知识、体验异乡风情、开拓眼界，实现自我完善，从而成为旅游者的最佳选择。贞丰民俗资源特色鲜明，众多的民俗资源各放异彩，对旅游开发者来说，是一个新的经济增长点及开展民族风情旅游的新兴展示平台，让旅游者在参与中，加强对民俗文化的认识、了解、并积极主动的传播民俗地区的文化，给游客留下深刻印象，让游客产生重游该地区的想法，提高游客的重游率，有利于带动当地经济发展。

贞丰县是一个少数民族自治县，位于贵州省黔西南的中部，特殊的地理和气候条件形成了贞丰典型的岩溶地貌，平均海拔1315.2米，总面积1511平方公里，这里四季如春，夏无酷暑，冬无严寒，全年气候温和，年平均气温16.5度，长期以来，少数民族在日常生活的众多方面都有自己独特的习俗，同时他们在漫长的历史长河中形成了自己的语言和文字，贞丰历史悠久，拥有丰富的民俗文化资源，在这里，神秘的夜郎文化、浓郁的民族风情与独具匠心的喀斯特地貌交相辉映。令人着迷的民族歌舞、风情万种的少数民族、古风古韵的民族服饰、回味无穷的风味小吃、让贞丰成为一颗璀璨的明珠，成为西南一角的一朵奇葩。

但由于贞丰境内的旅游开发较晚，还处于开发的初级阶段，没有对贞丰的民俗资源进行深度开发，同时较单一的开发模式导致贞丰的民俗风情旅游发展与贵州境内其他地区的民俗旅游还存在一定的差距，本文主要以贞丰民俗风情旅游的开发现状为研究对象，并在分析现状的基础上，提出相应的建议和对策。

2 民俗资源的内涵

关于民俗资源的概念和定义，目前并没有形成统一的观点，各个学者的观点有所不同。陈烈等认为，民俗资源是指能够吸引旅游者，具有一定旅游功能和旅游价值的民族民间的物质，制度和精神习俗^[3] ；邓永进等认为，民俗旅游资源是指能够激发人们产生旅游，吸引人们进行旅游活动的风土人情及其载体^[4] ；巴兆祥认为，民俗旅游资源是形成旅游者从客源地到旅游目的地参加民俗旅游的促进因素,是能为旅游企业所利用,具有一定的旅游功能和旅游价值,并可产生经济效益与社会效益的各类民俗事象的总和^[1]。本文根据巴兆祥的观点进行相关论述。

3 贞丰民俗旅游的发展条件

3.1 区位与交通条件

区位条件指旅游目的地所在区域的地理位置、经济条件和社会环境条件，这是一个具有多种内涵的概念^[5]。贞丰是一个少数民族自治县，少数民族占全省人口的49%，浓郁的布衣文化与贞丰山清水秀的自然环境相得益彰，使贞丰的民俗资源与众不同。

交通条件主要是指旅游目的地和外部市场的交通联系的便利程度及内部交通的通达程度，这点关系到旅游目的地的人流、物流情况。

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