论文总字数：21412字

摘 要

随着日常生活水平的逐步提高以及经济的高速发展, 出行的人越来越多。大学生在经济上相对独立、在时间上相对充裕、对事物充满好奇、对生活充满热爱，这对大学生旅游热起到了一定的推动力度。本文通过文献综述和问卷调查的方法,从出游偏好、出游态度、出游目的与动机、出游消费行为、出游方式选择等方面数据分析并总结了江苏大学生旅游行为的一般性特征。在这项研究基础上，从政府、旅游企业、游客等方面提出了发展大学生旅游市场的建议和对策。

关键词：在校大学生，旅游行为，旅游市场开发

Abstract：With the gradual improvement of our living standards and rapid development of the economy , more and more people travel. College students are relatively independent in economy, relatively abundant in time, full of curiosity about things, and full of love for life, which has played a certain role in promoting college students"tourism fever. By means of literature review and questionnaire survey, this paper analyses and summarizes the general characteristics of College Students"travel behavior in Jiangsu from the aspects of travel preference, attitude, purpose and motivation, consumption behavior and choice of travel mode. This paper puts forward some suggestions and countermeasures for the development of the university student tourism market from the point of view of the government, tourism enterprises, tourists and so on, which is based on this study.

Keywords : college students ,tourism behavior ,tourism market development

目录

1 导论 6

1.1 研究背景 6

1.2 研究目的与研究意义 6

1.3 研究综述 7

2 研究对象与方法 8

3 江苏大学生旅游行为分析 9

3.1 人口统计学基本特征分析 9

3.2 出游决策行为分析 10

3.3 出游消费行为分析 13

3.4 研究结论 19

4 对大学旅游市场发展的思考及建议 20

4.1 思考 20

4.2 建议 20

结论 22

参考文献 23

致谢 24

附录一 25

1 导论

1.1 研究背景

去年国庆期间，假日旅游消费蓬勃发展，旅游市场持续增长。自驾游、乡村旅游等已经成为游客的首选旅游方式，旅游消费总体在个性上越来越有特色，品质逐渐得到提高。据有关旅游部门数据统计，国庆期间全国共接待国内游客7.26亿人次，同比去年增长9.43%，实现国内旅游收入5990.8亿元，同比去年增长9.04%。随着高等教育的普及，大学生旅游市场广阔，大学生也成为了一个被关注的大群体，许多前人学者对大学生的旅游行为做了相关的调查与研究。尽管大学生在经济上并不足够的独立，但他们内心对世界充满好奇，大学期间有足够的闲暇时间去满足他们的好奇心。因此，大学生旅游市场潜力巨大。在过去几年里，大学生旅游的人数越来越多，很多高考毕业生都会选择奖励自己一次毕业旅游。根据途牛旅游网监测数据显示2013年至2015年期间，大学生出游率呈现倍速增长，2014年大学生出游人次同比2013增长185%，2015大学生出游人次同比2014增长428%。在这种情况下，本文通过问卷调查，对数据进行统计分析，为大学生旅游行业发展提供建议性的数据依据。

1.2 研究目的与研究意义

1.2.1 研究目的

一方面，大学生旅游市场目前没有足够的针对性，前人学者对大学生旅游研究的内容不够全面详细深入，没有能够将不同地区大学生旅游进行差异性分析。而研究的方法也往往偏向描述性分析，没有深入将数据进行比较分析等。对大学生的旅游态度动机、偏好、出行方式等不够全面了解，市场中专门运营大学生旅游的旅行社企业少之甚少，另一方面十三五规划中明确将旅游业培育成经济转型升级重要推动力。本文为了解目前大学生的旅游选择等，分析了江苏各地区旅游市场中大学生存在的问题，根据大学生的旅游需求提出开发性的建议，并指出了旅游企业乃至旅游业的发展方向。

1.2.2 研究意义

对于大学生而言，旅游有利于愉悦身心、减轻压力，陶冶情操、学会旅游审美，丰富生活内涵、增加人生阅历，促进文化交流、提高综合素质，增加同学伙伴的了解、培养深厚的友谊。

对于旅游企业而言，有利于旅游企业深入了解大学生这个新鲜市场，制定相关的营销策略；树立企业良好形象，经营好这一市场，提高自身的知名度，以达到长远的经济效益。

对国家政府而言，新的市场的开发开拓了旅游客源市场，促进了经济效益的增加，促进国民经济的增长，提升国际竞争力；再一方面，有利于我国旅游市场的开发利用，大学生旅游市场得到进一步的创新发展。

1.3 研究综述

1.3.1 国内旅游综述

从国内来看，许多学者已经对大学生旅游行为的研究进行了探讨，刘海燕通过问卷调查,对互联网背景下大学生目的地选择偏好、时空行为等特征进行分析。 ^[1]赵建华主要通过研究师范学生的出游行为以及对出游行为进行差异性分析来提出相关旅游措施。^[2]李丽梅、保继刚在问卷基础上,解释分析大学生出游目的与动机、出游偏好、出游率等，并且总结出大学生旅游行为的规律。^[3]赵鹏通过构建模型、提出猜想、设计问卷并进行调查,通过数据分析对猜想进行验证，并从不同方面提出了关于开发大学生旅游消费市场的相关建议。^[4]彭培峰通过调查问卷，并运用相关性分析等统计方法，对兰州大学生的旅游行为进行分析，总结出其地区大学生旅游行为特征且并提出相应的对策。^[5]钱柯主要从大学生角度，深入分析了他们出游目的与动机以及出游消费行为等并对大学生旅游市场提出开发性的对策。 ^[6]高宁通过问卷的形式，采集数据并利用SPSS软件对大学生旅游偏好行为进行分析。 ^[7]刘昕认为旅游态度是大众对出游这种行为做出的一些心理倾向，正如一些人认为旅游可以收获很多而赞成旅游，而相反有些人认为旅游浪费时间金钱而反对旅游，这都是大众对旅游这种行为做出潜在可能性的反应。 ^[8] 刘海燕认为旅游偏好也是一种旅游倾向，即对旅游对象的一种肯定态度，当旅游者对旅游对象的信息获取的数量以及质量越高，就会越容易对其产生偏好，反之亦然。^[9]舒伯阳、廖兆光、刘苏衡认为旅游需要是人类社会发展到一定阶段的产物，是指人们在特定的社会环境和特定的经济条件下为满足某种目的而进行游历、旅行的愿望和要求。^[10]例如，某个人想去庐山旅游，这个需要是他个人的一种主观愿望，但这个主观愿望并不是凭空产生的，可能是夏季的持续高温促使他想找一个凉爽之地消暑避热，暑假的闲暇时间和经济条件更进一步促使这一需要。郑雁认为旅游动机是人们外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。^[11]邵冬雁认为旅游决策所遵循的原则是效益最大化原则，即旅游时间所花最小化以及旅游体验满意度最大化。 ^[12]在决策时，人们往往选择在资金和闲暇时间确定的条件下追求最大的旅游效益。舒伯阳、廖兆光、刘苏衡认为旅游消费行为是旅游者在一定外界条件的刺激下，为了满足个人较高层次需求而选择某种旅游产品，并通过购买旅游产品以及旅游产品所带来的服务互动体验完成购买和消费活动的决策与行动过程。^[13]

综上所述，前人学者通过不同研究方法对大学生旅游目的与动机、偏好、出游等方面进行研究并提出开发性建议。本论文是在前人学者研究基础上进一步分析大学生旅游行为，将江苏大学生细分为三个地区，分别研究三个地区的大学生旅游行为特征，通过比较，在差异性研究的基础上，为开发适应大学生的旅游产品提出一般性的建议。

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