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摘 要

随着社会的不断进步，旅游行业越来越受大家喜爱，其中文化旅游发展尤其突出，并成为拥有文化底蕴的城市发展中的一个重要实践内容。本文通过文献研究法、问卷法、实地考察法和归纳总结法对周庄的文化旅游及文化市场建设在发展过程中存在的问题进行详细分析，主要对周庄旅游讲解专业素质不高、文化市场建设管理质量参差、文化宣传方式不规范、游客对文化底蕴质疑、本土文化对外宣传力度不足、文化市场建设与文化旅游衔接度不高等问题提出解决措施。希望可以为周庄的文化旅游及文化市场建设发展贡献一份力量。

关键词: 文化旅游；周庄；市场建设

Abstract: With the continuous progress of society, the tourism industry is becoming more and more popular, especially the development of cultural tourism, which has become an important part of urban development with cultural heritage. This paper makes a detailed analysis of the problems existing in the development of Zhouzhuang"s cultural tourism and cultural market construction by means of literature research, questionnaires, on-the-spot investigation and induction and summary. It mainly focuses on the low professional quality of Zhouzhuang"s tourism interpretation, the poor quality of cultural market construction management, the non-standard way of cultural propaganda, the questioning of tourists"cultural connotations, and the external propaganda power of local culture. The problems of inadequate degree, lack of connection between cultural market construction and cultural tourism are put forward to solve the problems. Hope to contribute to the development of Zhouzhuang"s cultural tourism and cultural market construction.

Key words: Cultural Tourism；Zhouzhuang,；Market Construction

目 录

1 引言 3

1.1 研究背景 3

1.2 选题意义 3

1.3 研究方法 3

2 文献综述 4

2.1 旅游与文化 4

2.2 文化旅游的含义 4

2.3 文化市场的含义 5

2.4 国内外文化旅游及文化市场浅析 5

3 苏州周庄文化旅游及文化市场概述 6

3.1 发展现状区域性 6

3.2 文化底蕴对旅游的影响 6

3.3 文化旅游及文化市场浅析 7

4 苏州周庄文化旅游及文化市场建设过程中存在问题 7

4.1旅游讲解专业素质不高 7

4.2文化市场建设管理质量参差 8

4.3文化宣传方式不规范，游客对文化底蕴质疑 8

4.4文化市场建设与文化旅游衔接度不高 9

5 提高周庄文化旅游宣传力度及完善周庄文化市场建设的解决措施 10

5.1提高文化旅游相关人员素质 10

5.2提高文化市场建设力度及完善文化市场建设方式 10

5.3建立多元化的宣传方式 11

5.4加大本土文化宣传力度 11

5.5注重本土文化传播与文化市场建设的衔接 12

结论 13

参考文献 14

致谢 16

附件 17

1 引言

1.1 研究背景

近些年我国的旅游业得到了持续稳定的发展，在发展过程中旅游为当地城市带来了可观的经济收入并大力促进了当地经济发展。在政府政策对于旅游业如此鼓励提倡的有利发展背景之下，既要带动当地经济的蓬勃发展，又要保证城市文化建设与文化旅游更好的相结合是当下面临的主要问题。文化旅游是我国旅游业的重要组成部分，通过游客旅游的方式可以更加快速推广本土文化，让更多人了解当地文化并对我国传统文化有更深的认识。文化旅游是文化市场建设的一部分，文化市场是随着游客对文化消费而产生的一种新型市场体系，而对于文化有需求的消费者，针对的消费产品主要包括本土文化商品、当地文化服务等^[1]。

周庄是别具特色的地方性文化旅游城市。周庄的文化内涵是其特有的吴地文化，质朴的民风，周庄的文化内涵是经过多个朝代的熏陶，是对历史发展过程中所创作的物质财富与精神财富的统一表现。在其本土居民平时的生活方式、社会制度及审美方式方面都有独特魅力。在精神内涵方面，周庄具有着对传统文化的传承使命，受到传统学术思想的熏陶，当地居民体现出其特有的感染力。

周庄是世界文化遗产预选地，更是我国首批5A级景区，周边资源又占有山清水秀的优势。所以从地方性文化旅游来，周庄是作为文化旅游景点的必选之地。不断的历史变革中，周庄经历了一代又一代的文化渲染，在文化底蕴上能给予游客对历史文化的不同层次感受，周庄是历史古镇，能让游客感受文化旅游的意义。

1.2 选题意义

首先，大力发展、建设具有当地文化特色的文化市场，是发展文化旅游的根本。其次，文化旅游在带动当地经济发展的基础之上，还可以通过周庄丰富的历史文化特性来带动当地的文化旅游市场的大力发展，这不单使得周庄的本土文化和相关的文化旅游产品得到了宣传，还使得游客可以深入了解当地居民的生活状态，感受当地居民的文化素养。最后，希望文中所提出的如何进行完善、提高当地文化市场建设的建议，可以对周庄未来文化旅游发展起到一些细微作用，并祝愿周庄的文化旅游业可以更加茁壮发展。

1.3 研究方法

本文的研究内容综合了旅游学、统计学、市场营销学及管理学的相关知识，用理论知识阐释和案例分析为主进行了分析。

（1）文献研究法。通过淮安区图书馆、百度百科和中国知网数字资源等多种方式查阅与周庄文化旅源及文化市场建设的相关文献资料。

（2）问卷调查法。通过对苏州周庄进行旅游参观的游客及当地居民进行一些问题

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