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摘 要

影视城旅游伴随着影视经济的发展而兴起。无锡三国影视基地最早因拍摄《三国演义》而建成，后逐渐形成了独具匠心的旅游资源，再加上其依山傍水的地理环境更是为无锡市的影视旅游资源奠定了良好的基础。但无锡三国影视城目前存在着自身文化及知名度方面的局限性和责任划分不明确等问题，而各类新式旅游产品的出现更是限制了三国影视城的发展。本文通过实地走访和分析调查数据认为，三国影视城发展的关键在于资金和政策上的支持，及通过举办展会来打响国际知名度；其次是周围环境的整治，并在此基础上正确处理开发利用与保护的关系；最后影视城内部应加快文化事业设施的建设，提升自身的文化内涵，带动相关产业的发展，扩大市场占有率。

关键词：影视城旅游，发展，策略

Abstract: Film and television city tourism has risen along with the development of the film and television economy. Wuxi Three Kingdoms Film and Television Base was first built for the filming of The Romance of the Three Kingdoms. Later, it gradually formed a unique tourism resource. Together with its geographical environment, it laid a good foundation for Wuxi"s film and television tourism resources. However, Wuxi Three Kingdoms Film and Television City currently has problems in its own culture and popularity, and the division of responsibilities is not clear, and the emergence of various new types of tourism products has restricted the development of the Three Kingdoms Film City. Through field visits and analysis of questionnaire survey data, the most important thing for the future development of the Three Kingdoms Film and Television City is the government"s financial and policy support and the international popularity through the organization of exhibitions. Second is the rectification of the surrounding environment, and on this basis, correctly handle the relationship between development and utilization and protection. Finally, the interior of the film and television city should accelerate the construction of cultural facilities, enhance its cultural connotation, promote the development of related industries, and expand market share.

Key words: film and television city tourism, development, strategy

目 录

1引言 2

1.1 国内外研究综述 2

2 影视城旅游的概念及特征 3

2.1 影视城旅游的概念 3

2.2 影视城旅游的特征 3

3 无锡三国城的主要特点 3

3.1 特定的历史背景 3

3.2 独具匠心的旅游资源 4

3.3 依山傍水的绝妙地理环境 4

4 影响三国城旅游发展的因素 4

4.1 三国文化开展的局限性 4

4.2 三国城整体知名度的局限性 5

4.3 责任划分及政策问题的缺陷 5

4.4 各类新式旅游产品的挑战 5

5 三国影视城问卷调查与分析 6

5.1 影视城旅游消费者的需求特点分析 6

5.2 问卷分析 6

5.2.1 样本统计 6

5.2.2 结果分析 9

6 三国城旅游资源开发的策略分析 11

6.1 政府资金及政策要加大力度 11

6.2 举办节事活动，扩大影响力 11

6.3 深化历史主题，提升文化内涵，提升三国城市场竞争力 12

6.4 积极发展配套设施，带动相关行业共同发展 12

6.5 融合特色旅游纪念品，实现经济和效益最大化 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

附录A 17

1引言

中国的电影和电视旅游起源于20世纪20年代。1905年，在北京丰台摄影工作室拍摄的歌剧类影片《定军山》成为中国国产电影开始的象征。1987年，我国最早设计的无锡三国影视基地标志着中国影视旅游的正式兴起。在同一时代，经过专业学者的初步探索和设计，中国逐渐建成100多个不同种类，不同特色和规模的影视城。初步形成了具有“依托影视基地、以影视文化为内涵、以旅游为格式、以休闲娱乐为目标”这一大特点的独特的并且完整的上游和下游产业链以及跨行业的新型行业。

1.1 国内外研究综述

在电影和电视旅游方面的研究主要集中在游客对该景点的向往程度、影视作品对外部场景形象的提升以及影视作品对外部景观中的居民社区的影响。其实媒体和旅游业早已认识到优秀的电影和电视作品对一些旅游目的地的经济起到了巨大的拉动作用。笔者总结了从2005年到2015年十年的主要研究综述。首先是潘丽丽、石云霞（2007）认为影视拍摄对景区有积极影响也有消极影响，一方面增加了旅游景区的知名度、提升了景区游客量，一方面影视拍摄也给景区带来了如环境破坏等负面影响^[1]。杨少伟（2007）认为红色旅游与红色影视剧之间存在相互促进的关系，所以相应提出了“立体、影像、延伸、互动”四位一体的开发策略^[2]。郭文、王丽（2008）指出无锡影视基地注重的“四位一体，共同发展”的模式，但主题产品尚未形成延伸产品，所以只有通过提升开发类型和质量才能持续获得游客青睐^[3]。彭延炼（2009）认为可以挖掘这一地区特有的民族民俗资源，通过影视剧的拍摄促进当地旅游发展^[4]。蔡梅良、戴珊（2011）通过问卷调查了解到，旅游体验是影视地旅游的主要形式，深度融合影视与旅游，才能达到集聚式发展的目的。文章还总结了影视区准备期、摄制期、放映期和放映后四个阶段的营销手段^[5]。赵玉宏（2013）将我国影视旅游分为萌芽阶段、初级发展阶段、快速发展阶段，指出在影视旅游中一定要融入文化创意元素^[6]。刘力（2013）指出游客对影视旅游地形象的认知维度影响情感维度，这二者对目的地的整体认知起决定性作用^[7]。陈慧燕（2007）、方寒雁（2011）、李普男（2012）、李秋雨（2012）、吴美娟（2014）、余昕悦（2014）在其硕士论文中通过定量分析的方法对游客在影视旅游中的体验进行分析^[8]。基于上述研究文献，本文主要以无锡三国影视基地为例，分析国内影视城旅游的发展现状，并以此提出一些有关于无锡三国影视城的发展策略。

2 影视城旅游的概念及特征

2.1 影视城旅游的概念

影视旅游结合了创作与游玩。我国学者也有许多以不同观点为论证依据的研究。对于这一新兴的旅游文化，学术界还没有统一的权威定义。但以游客一方为出发点，是指游客花费一定的时间、成本和精力，通过对电影和电视剧的拍摄场地、环境、拍摄流程和旅游资源的探索和体验，来满足寻求新兴事物的目的和满足心理需求的旅行体验。^[11]影视城是在现代旅游业开发基础上所产生出来的一种新兴旅游目的地，是以一个或多个自然和人力资源为特定主题的旅行方式。

2.2 影视城旅游的特征

1．高度依赖影视产业

影视旅游与影视业发展水平相一致。影视拍摄地点、故事情节、演员等因素是影视旅游产品的重要组成部分，影视旅游活动是影视剧的延伸产品，游客在观赏完影视作品后可能产生“我要去拍摄地游玩的想法”。优秀的影视作品不仅传播范围广，而且对观众的诱惑力也极强。而有的作品粗制滥造，情节低俗，那么自然不会有吸引游客的效果。

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